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方圓廣告戰

作者:王玉成、溫舜方、陳東昇

  簡介

  有商品,則必有廣告。從古代的沿街叫賣,幌子招牌到現代的媒體宣傳,隨著科技的不斷發展,廣告正在飛速地發展。 
這正像法國廣告評論家羅貝爾·格蘭的一句至理名言那樣:「我們呼吸著的空,是由氮氣、氧氣和廣告組成的。」可見廣告漸漸滲透到我們的生活之中。 
  中國是廣告的發源地之一,但遠沒有西方那樣盛行,廣告反而成了一種洋貨、舶來品。 
歐美國家是一個徹頭徹尾的廣告世界,商品廣告、公益廣告、政治廣告等等,令人應接不暇。廣告是一門藝術,需要誇張、渲染、強調和突出。是一種自我展示的最佳方式,正好接近西方人坦率直露的性格,這也許是西方廣告業發達的原因之一。 
比較而言,中國人性格上含蓄克制,不大喜歡張揚個人。 
  幾千年來的文化熏陶,使自我謙虛成為一種讓人尊敬的美德,更反感那種自吹自擂、金玉其外敗絮其中的淺薄行為。 
正因為傳統思想的束縛,使得廣告業在中國的發展裹足不前,國人也幾乎淡忘了「廣告」一詞。尤其是實行計劃體制之後,廣告幾乎從市場中銷聲匿跡,取而代之的是官方的宣傳。 
  宣傳變成一種丁是丁、卯是卯的報道,脫離了廣告的原始軌道,加之宣傳的有限性和局限性,使得商品與消費者之間隔開一條鴻溝,兩者可望而不可及。 
  改革開放以來,廣告也作為「新生事物」被國人所接受。 
  人們從「王婆賣瓜」之中驚奇地發現,廣告遠不是我們理解的那樣臭名昭著,一無是處,她是一個絢麗多彩的神奇世界。 

引子 廣告,掀起你的蓋頭來
第一章 大路朝天各有半邊
第二章 國人廣告——讓人歡喜讓人憂
第四章 《廣告法》:千呼萬喚始出來
第五章 《廣告法》(一):多一分是胖
第六章 《廣告法》(二):少一分是瘦
第七章 打鐵要靠本身硬:經營要則
第八章 無規矩不成方圓:對不法廣告的界定
第九章 小心地雷:廣告中的法律責任
第十章 國際廣告法規
附錄一:關於加快廣告業發展的規劃綱要
附錄二 《廣告法》
附錄三:《廣告管理條例》
附錄四《廣告管理條例施行細則》
附錄五:《藥品、醫療器械、農藥、獸藥廣告審查標準與辦法的規定》
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