簡介
有商品,則必有廣告。從古代的沿街叫賣,幌子招牌到現代的媒體宣傳,隨著科技的不斷發展,廣告正在飛速地發展。
這正像法國廣告評論家羅貝爾·格蘭的一句至理名言那樣:「我們呼吸著的空,是由氮氣、氧氣和廣告組成的。」可見廣告漸漸滲透到我們的生活之中。
中國是廣告的發源地之一,但遠沒有西方那樣盛行,廣告反而成了一種洋貨、舶來品。
歐美國家是一個徹頭徹尾的廣告世界,商品廣告、公益廣告、政治廣告等等,令人應接不暇。廣告是一門藝術,需要誇張、渲染、強調和突出。是一種自我展示的最佳方式,正好接近西方人坦率直露的性格,這也許是西方廣告業發達的原因之一。
比較而言,中國人性格上含蓄克制,不大喜歡張揚個人。
幾千年來的文化熏陶,使自我謙虛成為一種讓人尊敬的美德,更反感那種自吹自擂、金玉其外敗絮其中的淺薄行為。
正因為傳統思想的束縛,使得廣告業在中國的發展裹足不前,國人也幾乎淡忘了「廣告」一詞。尤其是實行計劃體制之後,廣告幾乎從市場中銷聲匿跡,取而代之的是官方的宣傳。
宣傳變成一種丁是丁、卯是卯的報道,脫離了廣告的原始軌道,加之宣傳的有限性和局限性,使得商品與消費者之間隔開一條鴻溝,兩者可望而不可及。
改革開放以來,廣告也作為「新生事物」被國人所接受。
人們從「王婆賣瓜」之中驚奇地發現,廣告遠不是我們理解的那樣臭名昭著,一無是處,她是一個絢麗多彩的神奇世界。
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