所以中國的社會是重「名」的社會。中國的智者，無不重「名」。聖人孔子說：「名不正則言不順，言不順則事不成。」儒雅風流的大學士蘇東坡說：「世間唯名實不可欺。」「名」是一個企業最基本的稱呼，是商品經濟社會裡的重要符號，它使人們顧名思義，把企業的名字同一定的含義、形象聯繫在一起。
在一定的社會環境下，名字甚至可以決定人的前途和命運。
那麼，什麼樣的名字才是一個企業的好名呢？雖然仁者見仁，智者見智。但有一點是大家共識的：企業的名字作為市場經濟的一個信息載體，交往工具，要經得起社會實踐的檢驗。
首先，一個好的公司名字，最重要的一點就是要易於識別，大家都認識，沒有生僻字，沒有可能產生歧義的字或詞，最好不用多音字。
第二，一個好的公司名字，要準確、生動地告知人們公司是做什麼的。
再有，一個好的公司名字，要符合法律規範的要求，沒有反動的、違反宗教教義的、反映暴力、色情內容的字或詞。
第四，一個好的公司名字，還要有一個美好的寄托，要吉祥如意。
最後，一個好的公司名字，還要讀起來朗朗上口。
一個好的公司名字，寓含著一種期望，給人以信心、自豪和企盼，可以樹立一個良好的企業外部形象。一個好的商品名，就是一個溫柔的誘惑。
你的公司名字符合這樣的要求嗎？如果不符合以上幾點，勸你趕快改名，最好給我打電話，我給你起一個好名。
生意經：
不要為了譁眾取寵而故弄玄虛，給自己的公司取一些莫名其妙的名字，這樣不利於公司的發展。
名字是公司的名片，要讓每一個人都能看明白。
14.商店一開，一切自然來德國LASCO公司總裁赫德姆說：「研究、準備是必要的，但總走不出這種狀態是不對的。研究、準備工作也要給自己定出一個期限，否則，你就只能永遠研究、準備下去，永遠出不了手。」……
2007年10月的一個星期天，孩子去上大學了，我們的商店也承包出去了，很多年了，難得有這樣悠閒自在的日子，我和老婆到老虎灘散步，不知不覺來到了一家咖啡屋。
美妙的輕音樂餘音裊裊，濃郁的咖啡香氣襲人，房間安靜而典雅，我們捧著溫熱的咖啡，翻看著時尚雜誌，品嚐著商家贈送的甜點，海濤拍打著沙灘，海鷗點綴著寧靜的藍天，真是愜意。
回來的路上，老婆說：「孩子現在也不在身邊了，咱們沒什麼事了，也開個咖啡屋吧，在那種環境裡做生意，心情多好。」我說：「我看行，這個行業既適合我們的年齡又適合你的性格。」就這樣，2008年我們開始為開這個咖啡屋做準備。
我們到書店買了那麼多與咖啡有關的書籍，我們到網上去搜索，搜索經營咖啡豆的商家；我們逛遍了大連的大街小巷，尋找煮咖啡的器具；我們一家一家地去品嚐各種風格的咖啡，學習他們的風格、特色、經驗；我們不斷地拜訪那些經營西餐的朋友，和他們聊天，學習製作西點的技術…一畢竟這是一個我們未嘗涉足的行業，那麼多新鮮的東西需要我們瞭解、認識、學習。即使這樣，我們依然覺得沒有底氣。過去我們經營裝飾材料、五金電器，我們是從小幹起的，開始投資不過五六萬元錢，現在要開一家咖啡屋卻不一樣，你要裝修一個非常時尚的店面，要掌握咖啡製作的技術，要學會各種西點的製作方法，要僱用十幾個服務人員……所有這些都要在開業的第一時間一步到位，所有的投資也要一步到位。這和當年開辦五金店那種逐步擴張的經營模式是不同的。
然而，事情完全出乎我的預料。其實考察市場是必要的，但是其中的很多細節並不需要我們都事必躬親，你以為現在是什麼時代？現在是商品過剩的時代，是買方市場的時代。
什麼咖啡豆、什麼咖啡伴侶、什麼煮咖啡的各種器具……這些東西你根本用不著太費心，只要你把招牌一掛出去，那些推銷人員都會自動地找上門來，你想擋都擋不住，你的招牌就是一個擋不住的誘惑。學什麼西點製作技術、咖啡加工技巧啊？只要你把招牌一掛出去，前來應聘的人絡繹不絕，想用什麼樣的沒有啊？
廣告說得好：人頭馬一開，好運自然來。
我也說得不錯：商店門一開，一切自己來。
沒開店的時候，你所需要的東西都撒在世界的各個角落，你要到書本裡找，到網絡裡找，到朋友那裡找……千頭萬緒，你找得過來嗎？那時候是你去找他們，所以困難重重。
但是，你先把招牌掛上，一邊裝修房間，一邊做各種準備，這就容易得多了，你裝修的房子和掛出去的招牌就像一個大廣告，一個美麗的誘惑，無孔不入的商人就像蒼蠅看到了臭雞蛋一樣，無論你在哪裡，那些無孔不入的商人都像尋找臭雞蛋的蒼蠅一樣，從世界的各個角落聞風而動，準確地找到臭雞蛋所在的位置，那是滿世界的蒼蠅找一個臭雞蛋，那還不容易？
所以，你想要做什麼生意，你就大大方方地把你的招牌亮出來，你別總揣著臭雞蛋去找蒼蠅，那你什麼時候能找到他們？不僅效率低而且成本高。
要學會充分地利用充滿活力的市場。
．生意經：
市場蘊藏的資源和能量是無限的，關鍵看我們怎樣去挖掘，怎樣去利用。
既要積極地去向市場學習，又要積極地適應豐富多彩、氣象萬千的市場。
15.挑剔的客人巨人網絡創始人史玉柱還說：「與其改變消費者固有的不如在消費者已熟悉的想法上引導消費者。」』那是一個雨天。
一個30歲上下的漂亮少婦，手裡擎著一個色彩鮮艷的花傘，姿態婀娜，遠遠地向我們商店走來，我說：「肯定是來避雨的。」漂亮少婦在門口站立了一會兒，把雨傘收了，很自然地將雨傘放在了門口，然後在門口稍微站了一會兒，彷彿是在調整心情，然後轉過身向我們商店裡面又掃視了一圈，才款款移步走向商店裡面。
我們大家竟然沒有人去招呼她，看來大家和我一樣，已經認定了這是一個進屋來避雨的。
少婦也沒有驚動別人，她從門口開始看，一個櫃檯一個櫃檯地看，彷彿是在為我們義務點貨。轉了一圈之後她在一排防盜門前站定了，開始一扇門一扇門地看，看了好一會兒才說話：「請問，誰負責賣門？」康華聞聲而動：「我賣門，你看好哪一扇了？」「這個門多少錢？」「這個門有通風窗，比較適合大連地區，這個是980元。」「這個門的顏色太灰暗了。」「太灰暗了你還問？」康華在心裡不滿地說。
「還有其他顏色的嗎？」「有！」還沒等領她去看其他顏色的呢，她又說了：「再說了，這個通風窗也太大了，不安全。」說著，她又指著邊上的一扇門問道：「這個開小窗的門多少錢？」「這個小窗是嘹望用的，這個門是步陽的，沒看見中央台天天播放的廣告嗎？名牌，這個比較貴，1050元。」「看上去沒什麼不同啊，為什麼貴這麼多？」「這個門的鐵皮比較厚，那個門是1毫米厚的鐵皮，這個是1.2毫米的。」「不就厚了0.2毫米嗎，就貴那麼多。」她一邊說一邊搖頭。
又向前移步。
她又指著名牌邊上的一個門說：「這個多少錢？」「這個是帶軟包的，冬天保暖，這個不貴，750元錢。」「我就煩這個軟包，你說這個軟包幾年就磨壞了，而鐵門沒壞，將來還得換這個軟包，不科學，不好，麻煩。」「買一個門用一百年，我還上哪兒賺錢去？」康華又在心裡說。
漂亮少婦正無休無止地和康華閒磨牙呢，有人喊了：「康華，電話！」康華彷彿得到了救命稻草一樣，接完電話再也不回來了，其實哪有什麼電話，明擺著是想把康華調走，省得和這個少婦磨牙。
漂亮少婦有涵養，她彷彿看出了康華的意思，她也不急也不慍，繼續站在那裡一個一個地看。
等了能有十幾分鐘，康華實在沒招了，才磨磨唧唧地出來，再一次站到那少婦跟前：「看好哪個了？」那少婦笑了：「你是不是煩我了？」康華臉紅了：「沒，沒，我這不接電話去了嗎，接完電話馬上出來接待你。」少婦也不再言語，繼續看門，看了一會兒問道：「這個2000多的門有什麼說道？」「這個門首先是八點鎖緊。」「那我要是七點上班怎麼辦？」康華笑了：「不是八點鐘鎖緊，是八個點位鎖緊。它在結構上採用了國內最先進的上、下、側、全方位鎖點設計，八個點位同時鎖緊。」漂亮的少婦也笑了。
康華繼續介紹：「第二，它專門設計了裝修鑰匙，裝修期間使用的鑰匙是臨時的，等裝修完畢，主人將自己留用的鑰匙向鎖孑L裡一插，裝修鑰匙自動失效，特安全；門鏡也是防盜的，外面無法拆卸；另外這個門的填充物比較特殊，具有防撬、防鑽、防火、防寒、防衝擊、保溫、隔音等性能；這個門還配備了獨特的自動報警裝置；門表面採用靜電噴塗離子粉末噴塗工藝，色澤亮麗，品種多樣，質量領先……」康華手裡捧著說明書頭不抬眼不眨地念著，那漂亮少婦被她逗得抿著嘴笑：「你嗓門可真高。」少婦笑完，款款移步門口，向雨中又望了望，這才回過頭來用眼睛搜尋康華，然後用不容置疑的口吻說：「給我找一瓶康師傅的水來，和你說這麼多話，口都說渴了。」她頓了頓又說：「就給我安一扇那個八點鎖緊的吧，雨停了咱們就去安門。」康華聽到漂亮少婦最後一句話的時候都要樂抽了，這大雨天的竟然還能賣出一扇這麼貴的門，簡直是五十年一遇，可遇不可求。外邊雖然還在下雨，康華的心裡卻陽光燦爛。她都沒打雨傘，衝進雨中就在旁邊的小賣部裡給少婦拿了好幾瓶水，全是康師傅的，康師傅純淨水、康師傅紅茶、康師傅綠茶、康師傅冰紅茶各一瓶。
康華興奮地說：「也不知道你要康師傅的什麼水，你看看願意喝哪個？」生意經：
挑剔的消費者才是真正的消費者。
只有真正的消費者才會關心商品的毛病，才能發現商品的瑕疵，才會找到商品的缺點。
16.客大欺店我老婆的外甥、外甥媳婦於1996年開始做生意。開始他們的商店基本上是我們商店的複製品，所有東西都是在我們手裡拿的，我們在開發區干，他們的店開在大連市內。