蘇寧:背後的力量——創新營銷 第19章 強化後台,建立核心技術 (3)
    蘇寧電器總裁金明解釋說:「用戶在商場開票付錢後,信息就同步傳到我們這裡的全國實時聯網系統。比如,鎮江的用戶只要在鎮江任何一個店購物,南京物流中心就能看到。配送派工、倉庫揀貨同步進行。派工是根據線路來分工的,比如用戶在商場開票進了POS系統登記送貨時間、地址,如果是蘇寧會員,他只要交錢,POS機馬上就能把發票打出來,所有數據就同步傳到我們這裡了。我們能看到具體單子是在從前台的訂單轉為交貨單的時候,這個單子是按時間順序出來的。接著,派工人員就把明天的交貨單按照我們運輸的區域和線路進行排程,排到一輛輛小車上面,一輛車裝20多台。」

    以財務為中心,還有一大好處就是對賬輕鬆了。以前以業務為中心,各部門都有一筆賬,如果賬涉及兩個部門就很難扯清。比如銷售部門要求倉庫給一些商品作樣品展示,這無法進倉庫的實物賬,只能做手工賬。而手工賬一多,系統賬和實物賬對起來就十分麻煩,因此幾乎無人知道蘇寧倉庫裡具體有多少商品。而以財務為中心,統一了平台,物品在部門之間流動根本不用做手工賬,各種信息能一目瞭然。

    「高科技武裝」提高配送能力

    蘇寧物流始終以「在正確的時間把正確的貨物送到正確的地點」為最終目標,不斷為顧客提供優質快捷的配送服務。

    在蘇寧的購物經歷通常會讓消費者大吃一驚。比如在上午10點58分時交錢下訂單購買冰箱,在中午12點30分到家時,蘇寧的送貨人員就把冰箱送了過來。如今,在蘇寧訂購商品,配送兩個小時內就可以完成。如此快捷,源自蘇寧配送的「高科技武裝」。

    從2003年開始,蘇寧就開始著手物流系統的改造。一直以沃爾瑪為目標的蘇寧首先想到的就是「高科技武裝」。

    金明舉例說:「過去我們送貨品到一個用戶家,怎麼知道這個貨送到沒送到呢?就是打電話到用戶家詢問。當時我們專設了一個統一電話號碼6668800,就是商品送到用戶家,用戶打個電話過來,我們有專門的人進行登記,確認貨收到了。但是有兩個問題:其一是不確定是不是用戶給我們打的電話;其二是送貨的時間比較集中,電話打不進來,那送貨員到底走不走呢?這樣就出現了作業上的矛盾。後來經過研究,決定發短信。給送貨工配手機,作業單上有單號,送貨工把單號輸進去,完成了寫一,沒有完成寫二,發個短信過來,電腦接收,接線人員跟系統進行對接,這樣就解決了電話打不進來的問題。但是仍然無法知道送貨的準確性,怎麼辦呢?我們怎麼對作業進行監控呢?於是我們和網絡運營商合作專門開發了一個全程在線系統,跟我們的系統對接。這個系統榮獲了一項全國二等獎。」

    蘇寧專門做了一個STK卡,這個卡有兩個功能:其一,可以把當天送貨工送一車的任務發到STK卡上,上面清清楚楚列著每個單號;其二,用戶買商品的時候有一個回執單,上面有密碼,只有用戶自己知道,蘇寧只有拿到用戶的回執單才能知道用戶的號碼,通過回執單確定是否送到。安裝工把回執單上面的密碼輸入到總部後台的電腦上,把這個密碼輸進去之後,如果系統提示是對的,就說明送去的用戶家也是對的。如果沒有成功,後台會告訴送貨員錯誤了。通過STK卡,送貨員是否正確地將商品送到用戶家,什麼時候送到的,以及當天總共送完多少台貨,多少台貨沒有送到,後台都可以很快知道。

    在蘇寧電器的物流體系中,倉儲管理系統和運輸管理系統兩個管理系統的應用十分關鍵。其中,倉儲管理系統的功能主要包括庫存管理、庫位管理、月台管理等,能夠很好地管理巨量倉位的作業,並有效支持不同用戶的各項信息需求,更加合理地平衡工作負載,從貨位優化、減少包裝損壞、減少商品識別錯誤、提高庫存準確性等細節入手,提高有限倉儲空間的利用率,降低作業成本,在入庫處理、庫存管理、出庫處理、費用結算等方面創造更多的物流價值。運輸管理系統則主要針對訂單的零售配送和長途配送,優化路線排程計劃,在顯著減少配送里程和工作時間等方面發揮了重要

    作用。

    關於運輸管理系統,金明作了這樣的詳細解釋:「在導入運輸管理系統之前,送貨車輛的實際行駛路線與派工安排的路線是不是一致,很多時候我們的後台無從掌控。比如,後台給所派車輛安排了20家送貨任務,在給這20家用戶送貨的過程中,司機是否按照設定路線執行,後台其實是不清楚的。運輸管理系統就很好地解決了這個問題。通過運輸管理系統,用戶在購買的時候可以自主選擇具體的送貨日期和時間。如果是VIP用戶,則有三種選擇,一般用戶有兩種選擇。比如用戶選擇上午10點到12點送貨,蘇寧後台就會自動派工,而且一定有一個地圖,進行自動排程。運輸管理系統有一個好處,就是能夠把地圖當中這個城市中的禁區排出來。如果遇到堵車或者其他突發狀況,送貨員可以發個信息回來,後台打開地圖就可以看到當下車在哪裡,及時告知應急措施。」

    依靠「高科技武裝」,蘇寧對於配送人員的執行細節瞭如指掌,確保送貨的速度和精準性。

    從立體倉庫到自動化倉庫

    在庫存管理上,蘇寧有一套嚴格的標準。工廠的貨進到蘇寧倉庫的時候,具體放到哪個房間是由蘇寧指定的。蘇寧將所有商品按銷售情況分為A、B、C三類,A類B類為銷量還不錯的商品,直接存儲在城市小型倉庫內,銷量比較小的C類則集中存儲在物流基地,由基地向一定半徑內的門店統一供貨。

    「這三類商品擺放是有規則的,但比較複雜。我們原來的倉庫是平庫,從平庫拿貨最簡單,後來變成貨架式,從上層取貨就很困難。我們從下層取貨,然後用上層的貨進行補貨。叉車司機負責補貨,從上層往下層補。實際上,從底層拿貨,底層揀選的比例越高,就說明補貨的速度越快。所以,按照ABC三類原則,肯定A類貨靠近出貨口,C類商品就往後面放,這樣跑起來的週期就不會那麼長了。這些都是系統放好的,所有人都有一個手持終端RF槍,只要掃瞄一下條碼號,條碼號在貨架上面都有,叫倉位號,每個托盤上面有托盤號,托盤上面還有商品號。托盤跟倉位是捆綁的,所以這個貨就固定在那個地方。等到取貨的時候也是這樣,系統會尋找哪個是最近的出貨點,然後取貨員就可以到這個地方取貨。揀貨人員也是一樣,依據指令到某一個倉位取貨。」

    ABC庫存管理的好處很多,首先就是庫存會減少,以前每個倉庫都會存上一定量的C類商品,而規劃之後只有大型物流基地的倉庫才會存儲;其次,庫存周轉率能大大提高,每個門店C類商品銷量不大,所以C類商品會常年積壓,而統一由物流基地配送的話,則一個基地輻射多個門店,庫存周轉率會大大提高。

    ABC庫存管理雖然有上述好處,但畢竟還是「機械+人工」的做法。目前,蘇寧正在逐步啟用全自動倉庫。在全自動化倉庫裡,有一個堆垛機終日來回穿梭。系統發出一個指令,堆垛機就產生一個升降概念,還可以橫向、縱向行走,完全自動化,十分智能快捷。

    比如蘇寧在南京有32個門店,每個門店陳列100~200件不同種類的商品。這麼龐大的商品需求量,你靠人工在倉庫分揀很麻煩,也很容易出錯。自動化倉庫就可以解決這一問題。當天廠家送來50台洗衣機,蘇寧就根據門店需求,把洗衣機放到各個門店的貨架區。等到發貨的時候,通過自動化系統,把洗衣機從貨架裡取出來,之後送到撿配台,用機器撿,也就是拆零,機器設定好了,把每個門店作為一個道口,RF槍過來掃碼的時候,就往不同的道口走,這就像機場的行李傳輸、郵局信件揀選一樣,一個道口對應一個門店。

    技術創新:信息化減少廠商博弈成分

    什麼是蘇寧的「最長板」?業內人士常常說蘇寧的內功相當出色,但是真正瞭解蘇寧的人都知道,蘇寧的內功相當出色是因為它有行業領先的信息化。經過前後四代信息化改造,蘇寧為中國零售業信息化建設樹立了新的里程碑,蘇寧的第四代信息化工程被人們稱為「SAP全球零售業信息化燈塔工程」。信息化讓蘇寧受益無窮,並遙遙領先於業內同行。

    信息化是現代商業連鎖的靈魂。各個行業對信息系統的依賴程度,除了金融業、電信業以外,就屬零售業依賴程度最高了。全球大型的零售企業,如沃爾瑪、家樂福等,對信息技術的平均投資每年要佔到其利潤的10%~17%。近年來蘇寧一直堅持採取兩種增長方式——內生式與外延式並重,並且一直保持著家電連鎖企業中最高的單店贏利水平,其中一個重要的原因是蘇寧基於後台信息平台系統的建設,為其內部管理帶來了一系列變革性的影響。蘇寧實施的以信息化建設為主導的後台戰略,正在重新定義零售行業的技術標準,為其注入高科技內涵,加速推進中國現代服務業的發展進程。

    蘇寧信息化歷程

    蘇寧信息化始終走在中國家電行業的最前端。

    蘇寧副總裁、信息化負責人任峻介紹說:「早在20世紀90年代中期銷售空調的時候,蘇寧就比較重視信息化。那個時候家電行業還普遍沒有信息化的概念,只有電腦的概念,張總朦朧地感覺到信息技術是決定未來企業發展的一個重要因素。我們最早提出在前台的零售中要做電腦打印開票,中國第一張打印的增值稅發票就是在蘇寧誕生的。我們最早提出要求,對所有客戶的服務要做到檔案的信息化。今天看來這是最基本的,開一個雜貨店都得做到。但這是我們在企業發展和管理過程中,在初始階段就作為零售行業內在的要求被我們提出來的。在這一點上,蘇寧是想得最早,也是實施最早的企業。」

    2000年是蘇寧實施信息化的一個重要年份。2000年,國內一個流行的說法是:「上ERP是找死,不上ERP是等死。」然而,蘇寧卻不為所動,針對自己設定的全國連鎖戰略目標,高瞻遠矚地實施了中國家電連鎖業第一個ERP管理系統。此後,這套ERP管理系統成為中國家電連鎖業的通用系統,沿用至今。

    當蘇寧提出在全國開設1500家連鎖店的時候,所有人都很驚訝其是否能開到這麼多店。其實,蘇寧之所以有底氣,是因為它提出開設1500家連鎖店的戰略目標時,做了一件很重要的事——建立一個配套的ERP系統。

    零售業的架構基本上是分散式的,就是以店為單位,一個區域為一個單位。但是蘇寧卻採用了集中式的架構,整個服務器、機房全部集中在總部,所有分公司都是銷售客戶端,店面只是一台電腦終端。蘇寧採用集中式的架構,是基於兩個方面的考慮。

    第一,蘇寧認為系統架構必須是總部控制型的,這與連鎖發展的原則是相對應的,而且系統的架構與企業的架構是有關係的。

    第二,蘇寧認為未來網絡會越來越發達,以前之所以分散有網絡的問題,但未來信息高速公路越來越發達,成本會越來越低。

    在集中式系統支撐之下,2001年蘇寧開始全面發展。到2004年上市為止,蘇寧能夠比較快速、穩健地發展,信息系統對蘇寧來說是功不可沒的,並且對整個行業也有著重要的歷史意義。2000年最早開發的第一代ERP系統,是蘇寧和武漢的一家企業一起開發的,其中安裝、維修、配送系統就是蘇寧自己開發的,由雙方共同擁有。這個系統後來在中國家電連鎖零售行業備受歡迎,所有家電連鎖企業都在用,包括國美、五星電器到現在都在用這個系統。當時中國很多連鎖企業還在考慮開多少家店、怎麼談判落實等問題,還沒有想怎麼梳理企業的流程。蘇寧花費巨大精力研發ERP,對行業信息化作出了可貴的貢獻。

    2005年,蘇寧完成了在全國一級城市的戰略布點,進入第二個發展期。

    此時蘇寧考慮的問題主要有兩個:一個是如何縱深式連鎖發展;一個是如何實現跨區域、跨業務的資源整合,更好地體現連鎖的規模效益。

    2005年7月,蘇寧啟動了SAP/ERP。

    新一輪SAP/ERP的啟動,在以下幾個方面有很重要的意義。

    第一,進一步明確了信息化對蘇寧的經營管理起到了支撐作用,具有重要的戰略意義。信息化應用是蘇寧連鎖零售發展的基礎,也是蘇寧的「核武器」。

    第二,通過SAP/ERP信息系統的應用,蘇寧能實現跨區域和跨業務模塊的整合。
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