早在1978年，僅足球鞋一類，阿迪達斯公司在世界各地所獲得的專利就達七百多項。時光整整過去了三十多個年頭，經過幾十年的苦心經營，阿迪達斯公司從一個僅有幾十名職工的小廠發展成為一家跨國公司。
目前，它已是擁有四萬多名職工、年產值39億馬克的世界頭號體育用品公司。它的分公司分佈在全球五十多個國家，產品行銷一百六十多個國家和地區。這個公司的鞋成為體育明星追求時髦、崇尚健美的「好夥伴」。
不斷創新就有希望，不斷改變就能生存。這是商道經營的鐵律，也是成大事的又一法則。創新是生存的血液，不創新就會貧血。一個不斷創新的企業是打不敗的，一個不斷創新的人永遠是一個勝利者。
出奇制勝是成功的秘訣
世界是變化的，任何一種產業都在不斷改良以適應市場不斷改變的需求，成功的人總是用自己獨到的眼光去發現別人未做過的事業，因而，他們做任何事情都要抓住稍縱即逝的機會，出奇制勝，達成自己的目標，一旦機會喪失，時間一錯過，競爭對手一一湧現，便什麼事情都很難成功了。可口可樂的成功範例，可以說是經營事業和做人做事的最佳典範。
可口可樂公司自創業以來長盛不衰，銷售的可樂佔全世界飲料消費量的47%，是百事可樂公司銷售量的兩倍多。
第二次世界大戰期間，可口可樂公司隨著美國軍隊進入了歐洲和日本，然而美軍撤退後，可口可樂公司卻在當地建立起自己的灘頭堡。
海外銷售的智囊團，以廣告、包裝等猛烈攻勢來拉攏全世界的消費者，根據估計，可口可樂公司有80%的營業收入是來自世界各地的銷售成果。
當百事可樂公司開始與飯店和快餐業接觸時，可口可樂已經將業務發展到一百六十多個國家，許多競爭者面對此種情況，都不得不承認，在利用潛在的市場發展能力方面，可口可樂公司比其它任何公司都處於更有利的地位。
可口可樂公司在國外駕輕就熟地運用廣告行銷的謀略，為了表現公司產品及影響力無處不在，除了推廣成為各項運動會上的指定飲料之外，在西班牙鬥牛、澳洲的駱駝大賽或新西蘭的剪羊毛比賽場中，都能看見它的紅白標誌。
可口可樂公司的經營宗旨是：「絕不能因為利益微薄而不做！」無論獲利多麼微少，他們都以兢兢業業的態度經營，對零售業務也特別重視。
在世界各地，可口可樂公司出版商業雜誌，為夫妻加盟店主舉辦專門講習班，討論如何更有效地經營；為了適應不同國家、不同年齡層的消費者的口味要求，公司也做出了一些調整。在西班牙，它主要作為一種混合物，甚至用來和酒摻著喝；在意大利，可口可樂則成為進餐時的飲料，取代了酒、牛奶與咖啡。
凡此種種，可口可樂公司廣泛的經營理念，不局限自己的發展空間，甚至願意入境隨俗地改變自己，這些都是許多堅持傳統的商業產品所無法做到的，而這也是它的成功之處！
可口可樂的成功訣竅不僅是捉準商機，也強調發展需求。因此，我們可以見到，可口可樂公司成功之後，並不只是在口感上有所改變與進步，經營階層更懂得隨著時代潮流的變化，看見消費者的心理需求，穩穩地捉住消費者的心，這些才是他們成功的真正要訣。
時代在變，事物和人們的思維也同時都在改變，惟有能夠隨著時代潮流靈活應變的人，才能成為真正的贏家。在瞬息萬變的競爭社會裡，與其把時間浪費在開會空談上，不如把握時機，當機立斷，發揮自己的決斷力，才能搶先一步，贏得先機。
19世紀中葉，美國加州出現一股尋金熱，許多人都懷著發財夢爭相前往。當時，一個17歲的小農夫喬治也想去碰碰運氣，然而，他卻窮得連船票都買不起，只好跟著大篷車，一路風餐露宿趕往加州。到了當地，他發現礦山裡氣候乾燥，水源奇缺，而這些尋找金子的人，最痛苦的事情便是沒水喝。許多人一邊尋找金礦，一邊抱怨「要是有人給我一壺涼水，我寧願給他一塊金幣！」或「誰要是讓我痛痛快快地喝一頓，我出兩塊金幣也行」。
這些牢騷，居然給了喬治一個靈感，他想：「如果賣水給這些人喝，也許會比找金礦賺錢更容易。」
於是，他毅然放棄挖金礦的夢想，轉而開鑿渠道、引進河水，並且將引來的水過濾，變成清涼解渴的飲用水。
他將這些水全裝進桶子裡或水壺裡，並賣給尋找金礦的人們。
一開始時，有許多人都嘲笑他：「不挖金子賺大錢，卻要做這些蠅頭小利的事業，那你又何必離鄉背井跑到加州來呢？」
對於這些嘲笑，喬治毫不為之所動，他專心地販賣他的飲用水，沒想到短短的幾天，他便賺了6000美元，這個數目在當時是非常可觀的。
在許多人因為找不到金礦而在異鄉忍饑挨餓時，發現商機而且善加運用的喬治，卻已經成了一個小富翁。
在經營的策略上，不要一窩蜂的跟著流行，這樣只會把市場的惡性競爭提高，在相互砍價的割喉戰之後，不但損失了品質，到後來還會入不敷出，導致投資失敗，面臨破產的危機。
凡事都要想到別人還沒有想到的一面，方法也必須講求創新，因為人是善變的，任何一種產業都必須不斷地改良，以適應市場不斷改變的需求。
有人說：「凡事第一個去做的人是天才，第二個去做的人是庸才，第三個去做的人是蠢才。」但是，我們偏偏看到，有的人即使編號第一千萬個，即使擠破頭也改不了一窩蜂的本性。其實，想成功就應該出奇制勝，用自己獨到的眼光去發現別人未做過的事業，這才是成功的秘訣。
冒險與成功接吻
風險許多時候是躲避不了的，有時候是躲避了小風險又會釀成大風險。蹩腳的決策者遇到風險是膽戰心驚，想方設法繞開去，最終又躲避不開。而優秀的決策者卻適度地加以運用，結果保證了組織生存，促進了組織的發展。
1940年9月，國民黨江蘇省主席韓德勤奉蔣介石之命，調集10萬大軍向以黃橋為中心的我新四軍蘇北抗日根據地展開進攻。駐守黃橋的新四軍只有3個縱隊，共7000人馬，敵強我弱，情況十分危急。在黃橋指揮作戰的陳毅將軍，面對大軍壓境，沉著果敢，從容應對。
一天，前線突然傳來東墳頭失守的消息。東墳頭失守，意味著敵人會像洪水般湧來，黃橋已有丟失的危險。在這種情況下，部將陶勇則勸陳毅，讓他馬上撤離黃橋。陳毅卻果斷地表示，他決不離開黃橋。如此關鍵時刻，撤離無異於放棄和失敗，而與敵軍鬥智鬥勇尚還有一半成功的幾率。所以，他決定留下來戰鬥。
在這生死存亡的關鍵時刻，陳毅對身邊的李參謀說：「敵眾兵逼近黃橋附近而不馬上進攻，這說明他們對我們的情況還不清楚，還在猶豫。來，你現在的任務就是陪我下棋！」李參謀想，這火燒眉毛的關鍵時刻，陳總還有興致下棋，一定是又有什麼奧妙。於是坐下來與陳毅對弈。
不一會兒，警衛員報告說：「朱履先要見陳總。」朱履先是國民黨的元老，看不慣國民黨官場的腐敗，退職在黃橋老家。他非常擁護共產黨抗日救國，在黃橋一帶很有名望。剛才，敵左、右兩路司令官李長江派人來找朱履先，請他到陳毅的指揮所一探虛實。陳毅見朱履先一進來，滿面春風，忙拉他來一道下棋。朱履先想，危在旦夕，哪有興致下棋呢？便說：「恕老朽直言，剛才聞東墳頭失守，黃橋兩萬生靈能否轉危為安，全賴陳總英明決策。」陳毅見朱履先著急，笑著說：「朱老，圍棋自春秋起，就為軍事博弈的工具。歷來將帥運籌帷幄，都視圍棋為智囊。就目前形勢而言，棋盤上也可告訴一二的呀！」朱履先聽出陳毅話中有話，就不由得去坐下來與陳毅下棋。
狂風乍起會亂雲飛度，草木驚搖；而挺拔的青松會巍然不動、堅毅從容。這是英雄氣概，這是豪傑品行。
這時李長江打來電話。參謀拿起電話，一聽是李長江，就說：「是李總指揮嗎？你有什麼話對我說吧，陳總此時正有事。」李長江正是要知道陳毅此刻在幹什麼，忙問：「陳總在忙什麼呀？」參謀說：「不瞞你說，陳總正與朱老下棋哪！」李長江大吃一驚：我們已逼近黃橋了，他還下棋？看來陳毅已經有了準備，是胸有成竹的。於是，說請朱老聽電話。李長江想摸摸情況。陳毅笑嘻嘻地說：「朱老，李總指揮找你有事，你請便。」朱履先拿起話筒，眼看到陳毅沉著冷靜的態度，又想起那盤棋的形勢，一語雙關地對李長江說：「李總指揮，棋局未終，勝負難料，尚不知你圍他，還是他圍你呢？」李長江聽到這裡，料定陳毅有備無患，心想，自己千萬不能大意失荊州。連忙恭維朱履先幾句，掛上電話，馬上命令部隊，不得枉自行動。
在這種情況下，陳毅部下的陶勇部便乘勢與敵軍展開激戰，由於敵人喪失警惕，鬥志大減，所以死傷慘重，紛紛潰退。這一仗新四軍以少勝多，殲滅韓德勤軍11000多人，打擊了國民黨頑固勢力，鞏固和發展了華中抗日根據地，奠定了華中敵後長期抗戰的基礎。
面對危機，顧慮重重，怕這怕那，畏畏縮縮，是不可能成為一個優勝者，只有在危機時刻，沉著冷靜，從容應對，才能走出困境。
同樣，在風雲變幻的商場上，風險和利潤的大小是成正比的，巨大的風險能帶來巨大的效益。俗話說：沒有永遠不變的商情，沒有一勞永逸的商機。每個人都有可能遇到發展的機會，但並不是每個人都能抓住這機會。
冒險是成功的開始，雄心是成功的動力。對一個成大事的人來講，生活是一種光榮的冒險事業。因為只要你肯冒險，你的問題就已經解決了一半。只要你大膽地邁出了一步，勝利就會提早來臨。
有一次，康納利地方經濟蕭條，不少工廠和商店紛紛倒閉，被迫賤價拋售自己堆積如山的存貨，價錢低到l美元可以買到100雙襪子。那時，喬治.布朗還是一家織造廠的小技師。他馬上把自己積蓄的錢用於收購低價貨物，人們見到他這股傻勁，都公然嘲笑他是個蠢貨！
喬治·布朗對別人的嘲笑漠然置之，依舊收購各工廠和商店拋售的貨物，並租了很大的貨倉來貯貨。
他妻子勸說他，不要把這些別人廉價拋售的東西購入，因為他們歷年積蓄下來的錢數量有限，而且是準備用做子女教養費的。如果此舉血本無歸，那麼後果便不堪設想。
對於妻子憂心忡忡的勸告，喬治·布朗笑過後又安慰她道：「三個月以後，我們就可以靠這些廉價貨物發大財。」喬治的話似乎兌現不了。因為過了十多天後，那些工廠賤價拋售也找不到買主了，便把所有存貨用車運走燒掉，以此穩定市場上的物價。
太太看到別人已經在焚燒貨物，不由得焦急萬分，抱怨起喬治，對於妻子的抱怨，喬治一言不發。
終於，美國政府採取了緊急行動，穩定了康納利地方的物價，並且大力支持那裡的廠商復業。這時，康納利地區因焚燒的貨物過多，存貨欠缺，物價一天天飛漲。喬治·布朗馬上把自己庫存的大量貨物拋售出去，一來賺了一大筆錢，二來使市場物價得以穩定，不致暴漲不斷。
在他決定拋售貨物時，他妻子又勸告他暫時不忙把貨物出售，因為物價還在一天天飛漲。他平靜地說：「是拋售的時候了，再拖延一段時間，就會後悔莫及。」
果然，喬治的存貨剛剛售完，物價便跌了下來。他的妻子對他的遠見欽佩不已。後來，喬治用這筆賺來的錢，開設了幾百家商店，業務也十分紅火。如今，喬治·布朗已是全美舉足輕重的商業鉅子了。
冒險首先要求的是勇敢精神，但不是盲目冒險。成功者首要的是要有一種雄心，在雄心的召喚下勇敢地去做、冒險地去做，成功往往會降臨。
冒險可以突破障礙，獲得機遇
世上沒有萬無一失的成功之路，動態的市場總帶有很大的隨機性，各要素往往變幻莫測，難以捉摸。所以，要想在波濤洶湧的商海中邀游，非得有冒險的勇氣不可。在不確定的環境裡，人的冒險精神是最稀有的資源。