李宗吾的人生智慧 第15章 捧:談論對方感興趣的人或事 (4)
    美國一家專賣肥胖女性服飾的商店,其所賣服裝的設計與一般設計完全相同,但卻生意興隆,受到肥胖女性的青睞。其訣竅就是在銷售技術上採取了不傷害肥胖女性自尊心的做法,即把一般服裝店使用服裝尺寸換個說法,將小號、中號、大號和特大號,分別改稱為嬌小玲瓏型、魅力女性型、未婚少女型、公爵夫人型等名稱,使肥胖女性購買時,心中舒服多了,減少了抗拒心。此外,特意挑選肥胖女性擔任店員,意在讓肥胖者安心。這種稍微轉換語言,順迎人意的做法,令一家默默無聞的小店,很快在社會上名聲大噪。

    這家商店成功的奧妙在於,他們在推銷商品時,迴避開了顧客自己不願承認體形缺陷,代之以令其愉悅的說法,這也是「順毛摸」的一種方式。一些精明的推銷商也深通此道,他們能夠針對不同的顧客,投合其性情,愛好以及其他方面的心理特點,瞄住靶心再放箭,往往一舉中的,大獲成功。

    懂得厚黑學的推銷商們,發現僅僅從顧客年齡的差異,便可找到許多「順毛摸」的竅門:

    第一,針對年輕顧客。

    這類顧客是隨著時代步伐的一類顧客。他們有新時代的性格,是隨著新時代的潮流奔向前的顧客。這類顧客有一種趕時髦性,他們大都愛湊個熱鬧,趕個新潮,只要是現代流行的商品,他們就要買,抓住這一點,推銷員就有必勝的把握。

    這類顧客比較開通,比較開放,正是易於接受新生事物的時候,他們好奇心強,且興趣廣泛。這些對於推銷員來說是極有利的,因為可抓住他的好奇心,動員其投資,也可以使他們佩服你,抓住時機,與他交個朋友。

    這類顧客比較容易親近,談的話題也比較廣泛,與他們交談比較容易,容易交朋友。

    由於這類顧客的抗拒心理很少,只是有時沒有閱歷而有些恐慌,只要對他們熱心一些,盡量表現自己的專業知識,讓他多瞭解一些這方面的問題,他們就會放鬆下來,與你交談了。

    對付這類顧客,要在進行推銷說明時,激發他們的購買慾望,使他們知道這商品很走俏、正符合時代潮流。

    對付這類顧客,你可在交談中,談一些生活情況、情感問題,特別是未來的掙錢問題,這時你就可以刺激他的投資思想,使之覺得你這次交易是一次投資機會,一般這些顧客是會被說動的。

    對待這些顧客,要親切,對自己的商品有信心,與他們打成一片。只是在經濟能力上,要盡量為他們想辦法解決,在這方面,不要增加他們心理上的負擔。

    第二,針對中年顧客。

    中年顧客一般都已有了家庭,有了孩子,也有了固定的職業,他們要盡量地為自己的家庭而拚搏,為自己的孩子而掙錢,為了整個家庭的幸福而投資。

    他們都有一定的閱歷,比青年人沉著、冷靜,經驗豐富、有主見,但缺乏青年人的生機、青年人的夢想、青年人的活躍。

    中年顧客各方面的能力都比較強,正是一個人能力達到頂峰的時候,欺騙和蒙蔽對這類顧客是很困難的,不過只要你真誠地對待他們,交朋友則是佳機,他們喜歡交朋友,特別是知己朋友。

    對付這樣的顧客不要誇誇其談,不要顯示自己的專業能力。而要認真地親切地與他們交談,對於他們的家庭說一些羨慕的話,對於他們的事業、工作能力說一些佩服的話,只要你說得實實在在,這些顧客一般都樂於聽你的話,也願與你親近。

    這類顧客由於有主見,能力又強,不怕推銷員欺騙他們,他們都又很實在,所以只有推銷的商品質量好,推銷員態度真誠,交易的達成是毫無疑問的。

    第三,針對老年顧客。

    老年人大都是比較孤獨的人,他們的樂趣也就來自於過去和自己的子孫們。於是特別愛與青年人交談,並且交談時間特長,俗話說:「老婆子嘴,嘮叨個沒完。」

    老年人愛倚老賣老,大都偏激、固執、愛面子,即使他們錯了也不認錯,會錯上加錯。特別的偏激,死抓住一條理由來判斷事物的各個方面,並且很固執,自己說什麼就是什麼,死不改口。

    老年人腦子已經轉動不靈,有時犯糊塗,他們也知道這一點,所以他們對人的作法總是信疑各半。

    老年人喜歡別人稱讚自己兒孫滿堂,喜歡別人稱讚自己的子孫有出息,喜歡別人稱讚和交談自己得意的事。

    推銷員要多稱讚老年顧客的當年勇,多提一些他們的成就,盡量說些他們引以為自豪的話題,這樣可使顧客興奮起來,積極起來,對於你的推銷有一個好的氣氛。

    對老年顧客進行推銷時,要表現出一種老實的樣子,不多張嘴,表面聽他們的話,這會使老年顧客對你產生好感,就會對你發出慈愛心,這樣他們的一切疑慮就會打消。

    對付老年顧客有兩點禁忌:一是不要誇誇其談,老年人覺得這些人輕浮,不可靠,也就不會信任他們。交易也就會以失敗而告終。第二就是不要當面拒絕他,或當面說他錯,即使你是正確的也要這樣,因為他們人老心不老,總覺得自己還了不起,還像當年一樣勇,所以不要拒絕和指出他們的錯,這樣會激怒他,使他和你爭吵,這樣他們與你的交易就泡湯了。

    為落魄的親戚捧場

    在生活中,可以為不同的人去「捧」,「捧」的方式也是多種多樣的。有的時候,幫助別人隱瞞某些個人隱私,也是一種非常重要的捧場。

    有一個小青年,他高中一畢業,就被親戚介紹到上海的一家船廠打工,船廠開給他的工資有一千多。然而他仍省吃儉用,每月定時給父母匯錢,原因想早日幫父母蓋上三間瓦房,讓他們脫離低矮陰濕的茅草房。

    誰知,工作不足半年,他被上海光怪陸離的生活一時熏昏了頭,變得財迷心竅。一天,他偷拿了一個同事的工資卡,取不出來,被人當場擒拿。

    一下子,他懵了。接著他被拘留,親戚一臉失望去看他。他低著頭,一臉悔恨的淚水,突然,他「撲通!」一聲跪倒在親戚面前,哭著請求不要把這件事告訴他父母。親戚看他還是個孩子,產生憐憫之心。臨別,他又請求親戚,給家人捎口信,就說他被船廠安排到國外學習技術,3年後才能回家。因為此時,他已得知自己被判3年有期徒刑。親戚答應了他,且還說幫他匯錢回家修建瓦房,了卻他的孝心,只是望他積極改造,爭取早日重新做人。

    望著親戚遠去的背影,他哭喊一聲:「我將來定會加倍償還你的匯款!」

    入獄後,他果真積極改造,提前一年釋放。當然,他那年犯事已被船廠解雇了。那一年,他沒日沒夜在搬運站工作,搬運東西簡直拚命。

    他的汗水為自己贏得了一筆錢,可當他還親戚錢時,親戚拒絕了,說是早點回家看看父母吧。都整整三年了,他何嘗不想父母雙親。

    當他回到家,往日的茅草屋早被眼前的青磚瓦房代替了,他的心中頓時湧動起一股不可名狀的酸楚。父母見他滿臉憔悴的面容,止不住關切地問:「在國外是不是太苦?」他哽咽一句:「只是水土不服!」爾後避著父母,任憑淚水外溢。

    這位小伙子的親戚真會做人,居然肯為失足的他「捧場」,其寬容大度實在令人讚歎。

    以讚美激起孩子的自尊心

    為了使人際關係更和諧,對自己的孩子,也應該多採取「捧」的策略。

    同樣以鼓勵為目的,但說話不同,效果就會兩樣。所以當你想鼓勵你身旁的人時,不可老是站在長者的地位來嚴厲教訓他,而應該抓住一點點值得你稱讚之處,以讚揚來鼓勵,這樣的話,你一定會得到滿意的收穫。

    兒子8歲時,馬克給他買了一架鋼琴,可是小男孩頑皮好動,不好好學,馬克的妻子經常為此訓斥他,卻不起作用。於是,馬克就開始想辦法怎樣使孩子喜歡彈鋼琴。

    一天下午,當孩子為應付父母,隨便彈了一段曲子準備溜時,馬克叫住他說:「兒子呀,你彈得是什麼曲子?怎麼這麼好聽,爸爸從來沒有聽過這麼美妙的音樂,你再給爸爸彈一遍吧。」

    孩子聽了很高興,愉快地又彈了一遍。馬克又鼓勵他彈了一些其他曲子,並告訴兒子,自己喜歡聽他彈的曲子,看他能不能每天彈一些,兒子高興地答應了下來。

    過了一個多月,馬克終於培養起了孩子彈鋼琴的興趣。現在,每天放學回家,孩子的第一件事就是彈鋼琴,雷打不動。

    如果家長都採取「捧」的方法,能夠以讚美來鼓勵,激起孩子的自尊心,為了永保自己的自尊心,他一定會常常努力做得更好。這就是說,要他自己督促自己比起別人督促他效果好得多。

    讚許絕不是脫口而出的奉承和恭維

    厚黑者指出:「讚許,作為一種交往中的語言和行為藝術,絕不是脫口而出的奉承和恭維,也不是溜鬚拍馬之輩的討好和獻媚。」它具有一定的原理,還有心照不宣的使用規則,更有耐人尋味的實踐技巧。這些,只有在心靈與心靈的撞擊中,才能逐漸摸索和把握它的具體內涵。

    第一,時間上要及時。生活當中,同事、朋友或家人的優點,隨時都可能顯現。而且,它是出於一個稍縱即逝的運動過程之中,個別時候還猶如曇花一現。所以,一個會讚美別人的人,總是能抓住時機,奉獻讚美,贏得對方和在場者的好感,起到一種征服人心的效果。當你下班後走進家門,看見嬌妻已先到一步,已經為你準備好晚餐,你只要深情地望她一眼,說一句「看到桌上的菜我就餓了」,她一定會心花怒放的。倘若你酒足飯飽之後,才說一句,「你今天回來的真早」,那樣的效果,已經是雨後送傘了,她還能感受到你當時就有的那份親情麼?

    第二,內容要巧妙。讚揚的形成,在於一般雙方都是面對面的,所以,內容上要具體,對像上要分明,有時儘管不直接涉及你所要讚美的客體,但對方早已心照不宣地知道你所指的是什麼了。單位今年「五一」節組織大家春遊,我們辦公室的一位女同事穿了一身非常得體的玫瑰紅金絲絨套裙,加上她那南開學子的氣韻和風度,和往常相比,的確光彩照人。這時一位朋友走到她的身邊,僅道了一聲「今天心情好」,她就知道是在讚美她的著裝。嫣然一笑,道一聲「謝謝」。撲面而來的,是一股人際相知的春風。

    第三,動機要真誠。我們去讚美一個人的時候,是我們所要讚美的人的確有我們值得讚美的地方,而我們讚美的本身,是對別人的膜拜和欽佩。從動機上講,需要的是純真;從態度上看,需要的是誠懇。如果我們不是出於真誠,在印象中給人一種虛情假意,人家會懷疑我們居心不良。

    我們的讚揚不但不能得到回報,甚至還會招致冷遇和討厭。讚揚中的言不由衷和人為客套,留給讚美者的有時只能是窘迫和尷尬,也使被讚揚者無所適從,難以下台,於人與己,都是有弊而無利的。俄羅斯詩壇的太陽普希金從皇村學校畢業後不久,便創作了他的第一篇敘事長詩——《魯斯蘭和抑德米拉》。這首詩詼諧有趣,輕靈活潑,很受讀者的歡迎。著名的俄國大詩人茹柯夫斯基讀罷此詩後也抑制不住激動和喜悅,他把自己的相片贈給昔日的學生普希金,並在照片的背面寫道:「給我的勝利了的學生,他的失敗的老師贈——在他完成《魯斯蘭和抑德米拉》的最莊嚴的日子。」無獨有偶,浙江相鄉縣文物部門,收藏有茅盾小時候的作文本。從評語中瞭解到,他的國文老師早就看出了未來文壇的千里馬,預言這位後生有朝一日會青出於藍而勝於藍的,試摘一段評語如下:「文如水銀瀉地,無孔不入,此子前程,未可限量。」看來讚許也需要有伯樂相馬的目光,如果使用得當,其影響的魔力,才真是未可限量的呢!

    第四,程度上要恰當。讚揚對方的關鍵,是要實事求是,恰當的讚美,是極有分寸感的。《登徒子好色賦》中,「增之一分則太長,減之一分則太短,」用到此處,來說明掌握讚揚的「度」,的確是恰如其分的。

    厚黑者懂得,讚揚一個人時,要做到以下幾點:

    首先,內容上要適度。讚揚一個人,不要亂說一氣,任意誇大情節,評價失衡,給小人戴大帽子,那樣是難以起到讚揚的正面效應的。你言過其實,有城府,就會透過你的溢美之詞,看到內心的動機。其次,方式要適宜。人與人是各不相同的。讚揚要因人而異。不能用同一個型號的衣服,不分大小,見到誰就給誰穿。比如年齡檔次不同,讚揚時語氣上也應有所區別。對年輕人應多誇獎;對老年人應多尊敬;對小朋友應多引導。因人施贊,一定會「彈無虛發」的。最後,頻率要適中。這裡的頻率,是指相對時期內,對一個對像讚揚的次數。次數太少,起不到應有作用;次數太多,也會削弱應有的效果。而讚揚的頻率是否適中,是以受讚揚者優良行為的進展程度為尺度的。如果被讚揚者的優良行為同讚揚的頻率成正比,則說明讚揚的頻率是適度的。如果呈現反比的現象,則說明讚揚的頻率太高,已經到了「濫施」的程度,誰還會珍惜他呢?
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