《紅樓夢》是中國文化中的一朵奇葩，在全世界範圍內都有著深遠的影響力。新版電視連續劇《紅樓夢》的播出又為紅樓熱加溫不少。然而，最忠實於原著，就連對話、旁白都與原著一字不差的新版《紅樓夢》卻沒能像老版《紅樓夢》一樣，被視為經典，反而備受質疑。有的人說鳳姐不夠潑辣，黛玉不夠靈秀，反倒是畫面很驚悚，把《紅樓夢》拍成了《聊齋》。
一千個人心裡有一千個哈姆雷特，一千個觀眾眼中有一千個林黛玉。魯迅先生當年點評《紅樓夢》時曾說：「經學家看見易，道學家看見淫，才子看見纏綿，革命家看見排滿，流言家看見宮闈秘事……」這只是不同的人有不同的理解而已。
拋開新版電視連續劇的是是非非，回到《紅樓夢》本身，其實它也是一部營銷寶典。在《紅樓夢》中，人物眾多，在這些人中，有些扶搖直上，有些鬱鬱不得志，更有些身敗名裂，一命嗚呼。在這些人身上更是發生了大大小小無數的事件，可謂是一個高潮迭起的營銷大舞台。在他們當中，事件營銷做得好的，一鳴驚人，做得不好的，一敗塗地。
黛玉葬花的真正目的何在？元妃省親的最大受益者是誰？這一個個經過精心策劃的事件，裡面到底蘊含了哪些營銷智慧？
事件營銷的借與造
優秀的事件營銷能讓1萬塊的廣告費看起來像100萬，這就是它的威力。
所謂事件營銷，是指通過策劃、組織和利用有新聞價值、社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會團體、消費者的關注，以此提高知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，最終達到銷售產品或服務的一種方法和手段。
事件營銷分為借勢與造勢。
就像阿基米德所說：「給我一個支點，我就能撬動整個地球。」這就是借的力量。而所謂借勢是指企業要及時抓住廣受社會關注的新聞、事件以及明星人物的轟動效應，結合企業或產品在傳播上欲達到的目的而展開一系列相關活動。
「有條件要上，沒有條件創造條件也要上！」這就是造。所謂造勢是指企業結合自身發展需要，通過策劃、組織和製造有新聞價值的事件，來吸引媒體、社會團體與消費者的關注和興趣。事件本身若沒有足夠大的影響力，就需要企業進行整體的策劃和有效的傳播，把事件炒作起來。這樣才能最大限度地吸引受眾關注，提升傳播效率。
條條大道通羅馬。不管是借是造，只要精心籌劃，都能殊途同歸，取得成功。
新版《紅樓夢》本身就是一場事件營銷
很多企業都抱怨說，找不到合適的事件營銷的機會。其實世界上最遠的距離不是天涯海角，而是事件就在身邊你卻不知道。世界上最痛心的事不是想要的得不到，而是不經意間的擦肩而過。只要你留心，處處皆事件。
拿新版電視連續劇《紅樓夢》來說，其前期的籌劃和運作是很成功的。可以說，新版《紅樓夢》本身就是一場成功的事件營銷。可能是其執行團隊《紅樓夢》看多了，也從中領悟到了事件營銷的真諦。由此可見，多讀書還是很有好處的。就像美國自由女神像告訴我們的那樣：沒電也要讀書，打著火把讀。有這種勁頭，怎麼還會留下書到用時方恨少的悔恨呢？
新版《紅樓夢》是如何進行事件營銷的呢？首先，執行團隊找到了一個很好的切入點，並且這個切入點是能引發人們足夠地關注的。這個切入點就是選題問題。選什麼主題呢？
《紅樓夢》本身就是一個世界名牌，更被譽為中國四大名著之首。
確定了主題，執行團隊就開始了一系列的事件營銷活動，來不斷提升《紅樓夢》的影響力和關注度。
首先是「紅樓夢中人」評選活動。該活動於2006年8月21日啟動，共十大賽區，有45萬人參與，使《紅樓夢》的重拍和「紅樓夢中人」在海內外產生了廣泛的影響。
接下來是導演風波，原本確定的總導演是胡玫，胡玫也願意當這個總導演。畢竟這是一場大戲，弄好了就可以晉級皇冠級導演。但是，中間出了岔子，報道說，胡玫對演員不滿意，再加上其他一些原因，導致中途換帥，換成了胡玫的同班同學李少紅。這一換不要緊，立馬又將公眾的關注度給激發了起來。執行團隊成功地在觀眾的熱情火苗將要熄滅的時候，給狠狠地潑了一桶油。
而選秀是把雙刃劍，雖然能吸引眼球，但眾口難調，真要從參賽者中選出如花般的寶黛釵來，絕非易事。因為這年頭，鳳姐好找，林妹妹難尋，賈寶玉不好選，西門慶滿大街都是。選秀雖然造成了一時轟動，但卻讓人們對《紅樓夢》主角失去了神秘感。猶抱琵琶半遮面才能勾起人們的好奇感，像這般大白於天下，角色的吸引力自然小了許多。但策劃方也在試圖彌補這個遺憾，於是在後期的運作中也玩起了神秘，打起了太極，一會說，選出來的演員不一定全用，一會又說競選演寶釵的姚笛要演黛玉，可到了最後卻演了王熙鳳。
除此之外，新版《紅樓夢》還在劇中安插了不少噱頭。曹雪芹寫《紅樓夢》就是真真假假，假假真真，以假寓真，藏真於假。用書中的一句話形容就是：假作真時真亦假，無為有時有還無。其實，曹雪芹這樣做是有原因的，他怕皇上對號入座之後回過頭來收拾他。而現在人們寫書巴不得你對號入座，從而提升書的知名度。現在的書都追求爭議，因為越是有爭議，發行量就越大。同樣，越是有爭議的電視劇，收視率也相對會越高。而新版《紅樓夢》劇組可以說是從《紅樓夢》這本書中得到了點撥，也玩起了真真假假，讓黛玉裸死，讓寶玉和黛玉坐著輪胎船玩浪漫，讓美女演員玩人體彩繪……真真假假的事件營銷在觀眾中激起了千層浪。
元妃省親——賈府最大的事件營銷
《紅樓夢》中蘊藏了大大小小的精彩事件營銷案例，元妃省親就是賈府最大的一次事件營銷。
書中第二回就寫到了賈家的衰敗，冷子興與賈雨村的一段對話說得明白：如今的這寧榮兩門，也都蕭疏了，不比先時的光景。賈政當然不願看著偌大的基業毀在自己這代人手中，對不起列祖列宗啊。但他苦於找不到一個好的方法讓賈府重振旗鼓，繼續讓世人仰慕，讓同僚羨慕。
有一個事件，讓賈政看到了希望。這就是元春榮升為貴妃娘娘。
元春晉陞貴妃娘娘後，皇上開恩，批准元春回家省親。其實，在之前是沒有妃子省親一說的。過去的皇宮是只許進不許出的，要是皇上死了，還得殉葬；「侯門一入深如海，從此蕭郎是路人。」所以元妃才說，皇宮是見不得人的地方。但是當時的皇帝體貼萬人之心，也明白世上至大之事莫過於孝。於是就允許妃子回家一次，跟家人團聚，一來一解媳婦的思家之苦，二來也讓自己的媳婦回家盡盡孝道，三來也讓丈母娘覺得自己這個皇帝女婿還是很不錯的。
賈政顯然是看到了元妃省親所蘊藏的機會。他心想，現在我女兒成了皇帝的女人，我就是皇親國戚，利用一下名人效應對提升賈家的影響力是大有幫助的。能讓世人知道，我們賈家的人當王妃了，又有後台了，賈家振興在望，賈家的前途依舊紅火。
那怎麼策劃好這個事件呢？怎麼讓這個事件達到最大的影響力，而且影響力持久呢？就像法國因埃菲爾鐵塔而聞名，中國因長城而增譽一樣，賈政也想到了建立一個標誌性建築。一來顯示自己依舊家大業大，二來建築物能長久保留。
想到這裡，說幹就幹，他們也不找相關部門審批，也不管是不是違章建築，賈府便開始了大觀園的建設。其實就算是違規他們也不怕，因為他們有後台，朝裡有人。大觀園可以說是創了當時拆遷、建造的速度之最，整個工程頭一年開建，次年元宵節前就建好了。
這個大觀園周長三里半，佔地面積有25公頃之多，採用的是頂級裝修。大觀園硬件夠硬，而且軟件也不軟，唱戲逗樂的都有，還特意從蘇州買了十二個小姑娘，進行培訓，組了一個「女子十二樂坊」。這讓見過皇宮大場面的元妃也忍不住讚歎道：銜山抱水建來精，多少工夫築始成！天上人間諸景備，芳園應錫大觀名。?搖
這件事是夠轟動，也夠給賈府長臉。但是，事完了，錢也沒了。外在雖風光，但內在很受傷。修建大觀園造成了巨大的財政赤字，同時也讓賈府的財富徹底曝光，引起了官場的震驚和輿論的關注，而恃強凌弱、快速拆遷也讓賈府樹敵過多，這一切都加速了賈府的衰敗。
但是，話說回來，在這次事件中，賈政其實是還有賺錢機會的，只是他沒意識到。這就是賈府組建的「女子十二樂坊」，試想，如果賈政能花點心思和資金，對這個樂坊進行包裝，很有可能會成為當時紅極一時的組合，其影響力應該不會比現在的SHE差。
元妃省親的最大受益者
元妃省親看似讓賈府風光無限，但其實，元妃省親最大的受益者並非賈府，而是一個人，這個人就是賈寶玉。賈寶玉借元妃省親之勢，通過為大觀園題詩、撰寫楹聯，使自己的名聲大噪一時，也使自己「偽娘」的形象大為改觀。
讓人奇怪的是，賈寶玉只知道整天跟姐姐妹妹和丫鬟們玩，怎麼會想著給自己策劃一次事件營銷呢？
先前的寶玉抓周給自己安上了有點「娘」的形象，也給賈家的前景蒙上了陰影。其實，如果賈寶玉能積極應對這次事件，是可以化解它的負面影響的。但賈寶玉卻消極應對，不顧不問，而且還大有破罐子破摔的勢頭。你們說我娘，我不在乎，我還就喜歡娘，「男人是泥做的，女人是水做的，我見了男人就感到污濁，見了女人就感到清爽」。但隨著年齡的增長，賈寶玉心中有了些許悔意，他琢磨著自己不能再任由旁人指指點點了，也得展現一下自己的男子漢氣概和才學，要不以後怎麼在林妹妹和寶姐姐那混呢？這次一定要鹹魚翻身，好好露一手。
第二個原因就是，賈寶玉也從不諳世事的小孩逐漸成熟，也看到了賈府的衰敗之勢，看到了賈家最被人詬病的就是後繼無人。賈寶玉曾經被認為是賈家接班人的不二人選，但是這小子不學無術，整天混女人堆。為了賈府的前途大業，賈寶玉也想改變人們對自己的不良認知。通過樹立自己的新形象讓世人看到，賈府還是有未來的。
第三個原因就是賈寶玉與元妃的關係。姐弟倆的關係可以是說相當鐵，元妃從小看著弟弟長大，對他抱有很大的期望。寶玉想著不能讓她失望，就打算趁這次機會在她面前好好表現一把，讓她看看自己的真實水平。
於是，寶玉就進行分析，他得出這樣一個結論，這麼大個大觀園，裡面很多景點肯定需要起名題匾吧，這就是最好的機會。於是，他就事先買通了他的老師，在題寫楹聯之前，就讓他老師不斷去賈政面前宣揚，說他專能對對聯。雖不喜讀書，偏倒有些歪對才情。為自己日後的賣弄才情埋下了伏筆。果不其然，賈政隨後還真給了他表現的機會。寶玉成功地邁出了第一步。
當給第一處景點題名的時候，寶玉老爸的幕僚們故意說了一些俗不可耐的名字，把這個展示才華的機會讓給寶玉。寶玉也不含糊，說道：「常聞古人有云：『編新不如述舊，刻古終勝雕今。』況此處並非主山正景，原無可題之處，不過是探景一進步耳。莫若直書「曲徑通幽處」這句舊詩在上，倒還大方氣派。」（《紅樓夢》第十七回）
寶玉賣弄才情後，這些人紛紛鼓掌叫好，說：二世兄天分高，才情遠，不似我們讀腐了書的。
姐弟倆情深意濃，元春對寶玉從小十分疼愛。一聽到各處題匾是寶玉所做，異常欣慰。而在應對元妃的命題作詩時，寶玉一時感到有點江郎才盡，幸好有黛玉這位才女暗中相助。元妃不僅欣賞寶玉的才華，還在眾人面前讚許，這可是來自皇室的誇獎。
這一下，寶玉可是著實風光了一把，也讓人看到了寶玉並非紈褲子弟，朽木難雕。這一下子顛覆了他在人們心目中的形象，樹立了寶玉「才子」的品牌形象。