通過事件營銷而聲名鵲起的還有很多，澳大利亞昆士蘭州旅遊局也是這方面的高手。
2009年上半年，一條招聘廣告在經濟一片蕭條的冷清之中掀起了不小的波瀾，「海景別墅、潛水餵魚、半年薪水15萬澳元（約合人民幣75萬元）……」澳大利亞人在全世界範圍內為自己的「大堡礁」尋找看護員。優厚待遇、寬鬆的應聘條件讓人難以置信。即使在歐美中產階級的眼裡，這也是一份難得的美差。難道你不心動嗎？
這正是澳大利亞人的高明之處，這個被稱為「世界上最好的工作」吸引了世界各地的35000人前來競聘，其招聘活動的官方網站在開啟當天便達到了百萬人次的瀏覽量，甚至導致網站癱瘓。世界媒體蜂擁而至，紛紛將鏡頭對準這裡。澳大利亞人成功地將世界目光聚焦到自己的身上，「大堡礁」隨即成為許多媒體的主角。
事後，昆士蘭州旅遊局首席執行官頗為得意地向媒體宣稱：「我們一向是以開闢市場的戰略而聞名，「最好的工作」海選是我們第一次真正意義上的全球活動，為全球旅遊市場營銷開拓了一個全新領域。」昆士蘭州旅遊局品牌銷售總監也向媒體透露，這是一項精心籌劃了近3年的營銷活動，總投入僅僅170萬澳元(約合735萬元人民幣)，其中包括了護島人15萬澳元的薪水，而最終的成果卻是，「大堡礁」不僅更為世人所瞭解，並且還創造了1.2億澳元的廣告營銷價值。
黛玉葬花：千古流芳的事件
要問大觀園裡誰是知名度最高的女一號？這個非林黛玉莫屬。林妹妹很喜歡搞行為藝術，也是話題營銷的高手。《紅樓夢》第三十八回中大觀園裡的才子才女們成立了海棠詩社，趁著請賈母吃螃蟹賞花，自己搞起了詩歌比賽。別人不過是借景抒情，林妹妹卻入戲太深，把自己的身世都融進去了，寫得肝腸寸斷，讓人一掬同情之淚。詩的題目叫《問菊》：
欲訊秋情眾莫知，喃喃負手叩東籬。
孤標傲世偕誰隱，一樣花開為底遲？
圃露庭霜何寂寞，鴻歸蛩病可相思？
休言舉世無談者，解語何妨語片時。
這首詩非常淒美，充分表達了林黛玉的孤零身世和寂寞情懷。但黛玉在大觀園裡千古留名不只因為一首菊花詩，而是源於一次事件營銷——黛玉葬花。
當時，黛玉和寶玉的關係已經有點岌岌可危。人家寶釵看到寶玉有玉，自己就弄了個金鎖出來，金配玉，金玉良緣嘛。這意思就是說，我和寶玉天生就是一對，林妹妹你就省省心，別跟我爭了。黛玉在競爭上明顯處於劣勢。而且，林黛玉如弱柳扶風，「病如西子勝三分」，雖然長得不錯，但卻是病態的美，那身體不是一般的弱。寶釵卻心寬體胖。寶釵耗得起，而黛玉耗不起。再者，由於林黛玉的嘴太刻薄，導致她把賈府裡能得罪的人全得罪了，而大方且會籠絡人心的薛寶釵卻是大受賈府上上下下的喜歡，林黛玉在輿論口碑上也處於下風。寶黛戀開始不被人看好了，但一場黛玉葬花，成功地扭轉了黛玉的劣勢處境。
黛玉葬花為什麼會有這麼大的成效？因為葬花事件擊穿了寶玉內心最柔軟的地方，寶黛由一般的互生愛慕上升為知己。寶玉雖然不像黛玉那樣多愁善感，但骨子裡是個憐香惜玉之人，越悲慼的事件越能打動他。在那個晚春時節，桃花盛開，斑斕絢麗，但一陣風過，卻惹得花自飄零紛紛落。黛玉心想，萬物皆有生命，桃花凋落，便是它生命的終結。人死後，會被好好安葬，桃花為什麼就不能入土為安呢？
而正巧寶玉在桃花樹下拿著一本當時的禁書《會真記》（為《西廂記》的源本）品讀。微風輕拂，神清氣爽。片片桃花隨風飄落，詩情畫意，美好得讓人不忍驚擾。對正沉醉於精彩故事裡的寶玉來說，落花不免顯得有些妨礙，他便兜起大捧大捧的花瓣抖入水池中，倒也應了「落花流水春去也」一句。但這時正遇上黛玉肩上擔著花鋤，鋤上掛著花囊，手內拿著花帚，款款而來。黛玉見到寶玉將花拋入水池，頗為不滿，埋怨他說：
「撂在水裡不好。你看這裡的水乾淨，但只一流出去，有人家的地方兒，什麼沒有？仍舊把花遭塌了。那畸角上我有一個花塚，如今把他掃了，裝在這絹袋裡，拿土埋上，日久不過隨土化了，豈不乾淨？」（《紅樓夢》第二十三回）
黛玉不僅說服了寶玉和她一起葬花，也創造一個倆人在花下共讀禁書《西廂記》的機會。寶玉借書抒情，向黛玉求愛。我就是那多愁多病的身，你就是那傾國傾城的貌。雖然惹得林妹妹半怒半喜，但這算是兩人的第一次正式表白，寶黛的關係由此升溫。
黛玉葬花這件事立即在賈府傳遍上下，人們紛紛讚歎黛玉的絕世才情和悲天憫人之心。
而林妹妹為此行為藝術撰寫的宣傳文案更加動人心弦，至今仍在廣為傳唱：
「花謝花飛花滿天，紅消香斷有誰憐？游絲軟系飄春榭，落絮輕沾撲繡簾。閨中女兒惜春暮，愁緒滿懷無處訴。手把花鋤出繡簾，忍踏落花來復去。柳絲榆莢自芳菲，不管桃飄與李飛。桃李明年能再發，明年閨中知有誰？三月香巢已壘成，梁間燕子太無情！明年花發雖可啄，卻不道人去梁空巢也傾。一年三百六十日，風刀霜劍嚴相逼。明媚鮮妍能幾時，一朝飄泊難尋覓。花開易見落難尋，階前悶殺葬花人。獨把花鋤偷灑淚，灑上空枝見血痕。杜鵑無語正黃昏，荷鋤歸去掩重門。青燈照壁人初睡，冷雨敲窗被未溫。怪儂底事倍傷神，半為憐春半惱春。憐春忽至惱忽去，至又無言去不聞。昨宵庭外悲歌發，知是花魂與鳥魂？花魂鳥魂總難留，鳥自無言花自羞。願儂此日生雙翼，隨花飛到天盡頭。天盡頭，何處有香丘？未若錦囊收艷骨，一抔淨土掩風流。質本潔來還潔去，強於污淖陷渠溝。爾今死去儂收葬，未卜儂身何日喪？儂今葬花人笑癡，他年葬儂知是誰？試看春殘花漸落，便是紅顏老死時。一朝春盡紅顏老，花落人亡兩不知！」（《紅樓夢》第二十七回）
「黛玉葬花」成為千古經典。而通過這一事件，黛玉在寶玉心中成功升位，從兩小無猜的玩伴一下子上升為兩情相悅的戀人。而且，「黛玉葬花」也讓林妹妹成為了中國小資教母級的人物，真可謂是前無古人後無來者。
鳳姐借勢營銷，聲名遠播
與以上這些造勢者相比，鳳姐的借勢營銷做得也相當成功。王熙鳳通過「協理寧國府」一炮而紅，讓整個家族都看到了璉二奶奶的本事。
秦氏病逝，賈珍把一切都準備妥當之後，發現了竟然沒有主事的人可以料理喪事。正在發愁呢，就被寶玉看見，瞭解到長輩的難處自然要盡份心，於是就向他推薦了鳳姐。賈珍一聽，不錯，鳳辣子，管得住人。說完，就直奔大屋裡去。訴苦一番之後，就說明了：想要鳳姐。王夫人一聽不高興了，一能幹什麼，弄不好給我丟臉了。珍爺苦苦懇求，一把鼻涕一把淚地說：「我想了這幾日，除了大妹妹再無人了。」這老淚縱橫地弄得王夫人都不好意思了。鳳姐見此情景，趕緊毛遂自薦：「太太就依了吧」。王夫人懷疑得很，鳳姐挺自信：「放心，不就是後勤工作嗎，簡單，再說了，不懂我來問您就是了。」這樣一來，珍爺可憐，鳳姐自信，好吧，從了。珍爺笑了，鳳姐喜了，全了。
其實這鳳姐心裡也沒底，回去了還做了個詳細的分析，找問題，解決問題。這可是大展拳腳，讓他人見識到鳳姐真本事的好機會，不能弄砸了。
第二天早上6點半，鳳姐精神奕奕地開始分配工作。大家都不知根底，姑娘婆子的都在門外偷聽。
鳳姐倒挺有謀略，一開始就把話挑明了。「我這個人挺討人嫌，但是沒辦法，我是主子，現在叫我來管你們，你們就得聽。你們也別有什麼怨言。我脾氣還不好，不要惹到我，不然翻臉不認人。我定的規矩就是規矩，如有不從，『格殺勿論』。」亂世用重典，誰還敢說什麼。鳳姐倒也不只是嘴上功夫厲害，分配工作也有條有理，細緻周全，各司其職，果然井井有條。之後再來一招「殺雞儆猴」，眾人算服了她了。加上最近各種紅白喜事不少，來來去去的人多，事情雜亂不堪，鳳姐「日夜不暇，籌劃得十分的整肅。於是合族上下無不稱讚者。」
通過這一白事，王熙鳳的管理才能博得了家族的整體認可，無人不知此人了得。也難怪之前，秦可卿會托夢與她而不是別人，交代了她各種「永保無虞」的方法，秦氏挺有眼光。
賈母失算的事件營銷
正所謂近朱者赤，近墨者黑，耳濡目染之下，賈府的人多少都瞭解一些事件營銷的操作手法，不管他們得沒得到真諦，都想來次事件營銷讓自己風光一下。但事件營銷並非百用百靈的萬能鑰匙，並非每次都成功，操作得不好，很有可能會搬起石頭砸了自己的腳。賈府的最高領導賈母就有過一次失敗的事件營銷。
偌大的榮寧兩府，多代聚居，老老少少，人數眾多，生日宴會每隔幾天就要舉辦一場。像賈母這等元老級大人物，其生日更是得大辦特辦，風光無限。
話說又來到了賈母的生日，此時的賈府一派蕭條景象，逃的逃，死的死，晦氣得很。賈母就想藉著自己的生日，好好樂呵樂呵，沖沖喜。
古話說：「人生七十古來稀」，賈母活到八十耄耋之年，在當時可以算得上是長壽老人了，全家人自然重視。於是安排了七月二十八到八月初五共八天長假，舉家歡慶。從七月上旬開始，送禮的人就絡繹不絕。
到了二十八日，兩家張燈結綵，音樂不斷，熱鬧空前，但來訪的人卻並不如預計的那樣：「寧府中本日只有北靜王、南安郡王、永昌駙馬、樂善郡王並幾個世交公侯應襲，榮府中南安王太妃、北靜王妃並幾位世交公侯誥命。」來的客人大多是世交，只是因為礙著感情和臉面，恐怕心裡不一定願意來，並未見得有多少新貴。可見賈家的人脈幾乎沒有延續和擴張。好酒好菜好茶伺候著，大宅門的禮數自然還是一樣不會少。聊天的時候，南安王太妃問到寶玉，老祖宗的回答是，唸經去了。問到小姐們，說是「病的病，弱的弱」。後輩們原本是應該活蹦亂跳的，賈府後繼無人的狀況到這裡已經再明顯不過了。這一事件，不僅沒有扭轉賈府的衰敗形象，反而更加深了人們對賈府日薄西山的感知。
這還不算完，晚上客人走後，尤氏發現門沒有關好，讓人叫負責人過來。結果引起了一場丫頭婆子間的鬥爭。雙方是你一句我一句，罵罵咧咧：「我們的事，傳不傳不與你相干」，「各門各戶的，你有本事，排場你們那邊人去。」這可好，一家人內訌了起來。其實，丫頭婆子們吵的不是架，而是賈府的凌亂現狀。因為，丫頭婆子們原本就是下人，自己是沒什麼主見的，他們膽敢如此放肆，自然是上頭有人撐腰。緊接著就來了場邢夫人和鳳姐婆媳的矛盾。邢夫人一句話，弄得鳳姐「由不得越想越氣越愧，不覺灰心轉悲，滾下淚來。因賭氣回房哭泣，又不使人知覺」。可見，賈府內部也是人心渙散，各懷鬼胎。
原本一場大家族熱熱鬧鬧的生日會，完全沒有給人顯赫之感，反而冷冷清清，賈母也總是表現出「乏了」的狀態，各種矛盾在這裡顯露出來，可見此時的賈府已經危機重重，氣數將盡，就算是再盛大的排場也無法掩蓋住命運的悲涼。
所以，事件營銷可以說是一把雙刃劍，當你用劍鋒披荊斬棘的時候，也有被劍鋒傷到的風險。事件營銷的操作有其內在的規律性，如何用好事件營銷這把利劍，規避事件營銷的風險，潛移默化地感染大眾，達成行銷目的？這就需要我們遵循事件營銷的法則，趨利避害。
一部《紅樓夢》，多少營銷事。好的事件營銷具有化腐朽為神奇的力量，成功的事件營銷能夠使企業的品牌一舉成名天下知。現代商業社會不僅企業是一個品牌，每個個人也是一個品牌，請看下一章《薛寶釵升職記》。
薛寶釵
林黛玉