猶太人之所以始終有「生財有道」,最重要的原因是他們善於做生意,精明能幹。在東方,能與猶太商人相媲美只有溫商,溫商是最善於算計的商人,他們的精明之處體現在對金錢的支配上,既有瘋狂的賺錢思維,也有瘋狂的花錢方法。溫州人的精明體現在有一套自己的算錢法則「數中有術,術中有數」,在溫州人看來,只有把錢計算得清清楚楚,才能有計劃地支配,實現利益的最大化。
順從政策有飯吃,利用政策的發大財
【財富語錄】
經常關注、瞭解政策的動向,及時發現政策的變化帶來的商機,就能夠走在政策的前面。
【溫州人傳奇】
胡曉武,溫州永嘉人,24歲,他隻身來到新疆烏魯木齊,那時,他已經經歷了一次失敗的打擊。1996年在山東做生意,失敗後不但賠光了所有的積蓄,還背負了大量債務。在走投無路的景況中,他選擇了新疆。
他初到新疆,起步非常艱難,由於租不起鞋城裡面的門店,只好落戶在當地一家小型鞋城裡,與另一家鞋店共享一間房租,利用門店裡的一面牆,釘上鞋架,擺了張桌子,就這樣開門迎客了。那時借來的20萬元全部用來進貨,剩下少量的錢供自己日常開銷。
兩年後,他經營的小店逐漸有了起色,規模不斷擴大,在新疆已經有一百多家賣店。隨著公司業務的擴展,他轉投實業,先後收購農場,開設棉花廠,興建集購物城,投資飲水工廠,興建學校等。到2009年,他已經成為烏魯木齊響噹噹的人物,被當地評為十大傑出青年。
2009年6月15日,他迎來了更大發展機遇,烏魯木齊市政府下達了一個組建為中小企業提供借貸服務的文件,目的在於幫扶融資困難的中小型企業,讓一些創業者享受國家政策。此消息一出,很多人商人開始醞釀。胡曉武從這個政策中看到商機,於是他聯合幾個溫商成立了新溫商小額貸款股份有限公司。它的成立在當時引起了很大反映,因為這是一個處於銀行和民間借貸雙重壓力新生事物,很多人都在關注它未來的發展。令胡曉斌十分意外的是,公司剛營業生意就非常紅火,僅僅兩天時間就有11家企業上門簽署了貸款意向,總額5000多萬元。到了6月底,1.25億元註冊資金和從銀行融資的6000多萬元全部放哇完畢。
2010年年5月底,胡曉斌的小額貸款公司累計發放貸款超過3.2億元。這是胡曉斌來從實業向金融業轉變的一個重大轉折,也是他順應政策的重大成果。
一個國家經濟的發展總是受到政策的影響,良好的政策對經濟的發展具有良性的引導作用。一個商人應該經常關注國家政策的動向,瞭解政策的發展變化。就像胡曉武,他的成功就是及時地抓住了新政策的出台,建立一個小額貸款公司。
政策像是看不見的手,對經濟的發展起著「指揮」性的作用。時刻關注國家政策,自然會發現裡面蘊含的商業信息。
有人說,溫州人是受國家政策惠顧最多的人群之一,他們總是能夠及時抓住政策的變化,走在政策的前面。其實,能否讓政策為自己服務,完全在於能否抓住機會,順從政策,有效地利用。
在全國範圍內,溫州人很少有做高官的,溫州人不愛做官,卻特別關注政治、政策的變化,因為他們深深地懂得政治與經商的關係。溫州人做生意十分關心政治,據統計,90%以上的溫商會時刻關注國家的方針政策,即便是那些不經商的溫州人絕大多數也有關注國家政治的習慣。
溫州人關心政策國家政策是為了更好地尋找商機,以便在以後的經商活動中順應政策,獲取更大利潤。在經濟發展的新時期,我國與世界接軌的步伐不斷加快,推出了很多有利於經濟發展的政策,溫州人就不失時機地抓住了這些政策,比如,中國加入WTO,主辦奧運會,世博會時,其中都活躍大批溫商。
溫商很好的利用了政策這一點,通過政策創造商機,為了更好地,及時地瞭解國家出台的新政策,新方針,搜集最新的市場信息,溫州的一些大企業都在北京設有辦事處。比如:奧康集團、報喜鳥集團、紅蜻蜓集團、亞龍教學設備有限公司、永嘉科特裝飾材料廠……據統計,有近百家溫州企業在北京設立了辦事處。
溫州流傳著一句話:「寧可三天不吃飯,不能沒有駐京辦!」北京作為黨中央、國務院、各部委的所在地,是全國的政治、經濟、文化的中心,每天產生各種各樣的市場信息,並源源不斷地向全國其他地方傳播。市場上的任何風吹草動都首先由這裡起源,所以,溫州的企業非常重視在京設立辦事處,或設於北京的繁華地帶,或設於國家部委附近。這些駐京辦就相當於千里眼,順風耳,其主要任務利用北京這座城市的優勢對市場進行觀察,及時搜索、反饋信息,由此可見,溫州商人對政治、政策是多美的重視。
【向溫州人一樣思考】
保持靈敏的政治嗅覺
溫州人的政治嗅覺是非常靈敏的,只要政策一變,馬上就能意識到並作出反映。
近年來,國家對民營企業參與石油資源的開採政策有所鬆動。2006年,國家發改委出台了「關於降低非公有制企業從事石油天然氣勘探開採申請條件的規定的門檻」。大部分溫商從中看到了商機,與之前聞名全國的「炒煤團」、「炒棉團」、「炒房團」一樣,2006年之後,溫州的「炒油團」也迅速膨脹起來,很多溫商都來到新疆承包油井,開始涉足石油業。
利用政策效應立即採取行動
國家或者其他相關部門做出一項決策,往往是在某一段時間內有效,而且等到完全被大眾知道,其中的商機可能就被佔領。所以,在某項政策的有效期內必須立即行動,溫州人之所以能夠利用政策抓住商機,還在於行動較快。比如:看到教育部頒發教師證的信息,就趕緊搶下製作教師證訂單;看到郵電部要印特快專遞信封的信息,就趕緊搶下製作特快封面的訂單。
【一定要摒棄的思維誤區】
◎順著政策做事總沒錯——順從政策辦事說起來容易做起來難,因為政策是不斷變化著的,而且不一定所有的政策都是對市場有利。所以,利用政策創造商機,重要是走在政策的前面,這就需要有極強的市場判斷力和預測性,
「你需要什麼我就能賣給你什麼!」
【財富語錄】
做生意必須符合市場需求,為客戶提供特色的服務,應該時刻從當地消費者的生活習性出發,消費者需要什麼就賣什麼。
【溫州人傳奇】
近兩年,為新人舉辦婚紗攝影的各種公司如雨後春筍般的冒出來,但是乎全是清一色的服務,場景相同,缺乏新穎感。這已經令很多新人失望。因為,80後的青年男女是結婚的主體,這些人對婚禮求新、求奇、求變,傳統的婚紗攝影已經不能滿足他們的要求。
結婚是人生的大事,每個人都想過的與眾不同,怎樣才能與眾不同呢?溫州的一家婚慶公司也在思考這個問題,經過盡心策劃,終於推出了一項非常有創意地服務——「新娘秘書」。專門為新娘提供婚禮期間的一些服務,包括裝扮、婚禮安排及禮儀等事務。
這個新鮮的服務不同於傳統意義上的伴娘和婚禮策劃,服務的項目內容更為廣泛,「新娘秘書」是非常專業的服務人員,他們負責婚禮過程中全面事務,從婚宴坐位排序到新娘裝扮等一系列的活動都有明確的安排。
為新娘化妝是婚禮上的非常重要的一部分,新娘秘書需要不斷地與新娘溝通,直到新娘本人滿意為止。新娘秘書除了負責婚禮上一些常規事務和禮儀外,還必須做一些特殊的工作。比如,化解結婚場上一些意外情況,一些尷尬的場面。
小恬是這家婚慶公司的「新娘秘書」,他就遇到過這樣的事情。在一次婚禮上,一對新人正在大家的歡呼聲中喝交杯酒,由於新娘比新郎矮一些,無法喝道新郎酒杯裡的酒,而在那個時刻,新娘又沒有及時意識到,小恬正巧看到了這一幕,她及時地提醒新娘踮起腳來,瞬間就避免了這一尷尬的場面。
如今,溫州這家婚慶公司已經為許多新人策劃過成功的婚禮,獲得了不錯的口碑。面對這個新的行業,小恬認識到,幫助新人們更好地享受結婚這個美妙的人生時刻。必須不斷提高自己服務質量。
在不同的市場環境下中,客戶的需求都不一樣,這就要求生產廠家的產品和服務做出調整,根據消費者的需求不斷去改變。溫商的生意之所以遍及海內外,最關鍵的就是他們的產品符合消費者口味,在任何地方都受到消費者歡迎。溫商做生意在任何時候,在任何地方都能從當地實際出發,把握消費者心理,滿足不同類型的客戶。
結合當地市場需求出發,尋找適合自己發展的道路,努力為客戶提供特色產品和服務,是溫州人成功的法寶之一。
在商業社會中,溫州人已經適應了不同的市場需求,學會了根據消費者的口味不斷調整自己。有一個溫州人到北京賣餛飩,在招待客人的過程中,卻發現北京人非常喜歡吃油條,於是他想,在客人吃餛飩時加根油條豈不是很好。