得廣告柱者得天下
在聲勢浩大的托福廣告大戰面前，別的零星廣告幾乎沒有立足之地，廣告柱變成了名副其實的「托福柱」。
北京海澱劇院最近竟赫然掛起了這樣一個橫幅——華光學校遠大外語培訓部。這是中關村一帶托福廣告大戰的進一步升級。
遠大班在沒憋出這個招兒之前，著實鬱悶了一陣：為什麼我們用的是美國最新托福教材，我們的聽力老師人稱「托福聽力大王」，語法老師在中關村托福圈裡也算是響噹噹的「大腕」，可招生人數跟其他托福班比也不見得有多大起色。
原來中關村一帶幾乎每個公共汽車站牌旁邊都立著一根廣告柱，上面貼滿了密密麻麻三教九流的廣告和海報，當然，最搶眼的還是各托福班招生的廣告，有的甚至不惜日後砸牌子而開出空頭支票。
本來這兩年英語就熱得能把人燙掉層皮，何況中關村科學城是個號稱「大學文憑比高中文憑還多」的地方，心裡惦記著留洋的人多著呢。托福班一年辦四期，據圈裡人介紹各托福班加起來每一期總要招到1500人到2000人之間，按托福班的平均價格250元算，學費也有幾十萬元，辦班絕對有利可圖。
於是從1989年，海澱中關村一帶，由於集中了不少高水平的英語教師，有十幾個托福班幾乎同時冒起，各班都屬於民間辦教育的路子，眼睛一齊盯著每期這一兩千人，自然打得厲害，靠什麼打？自然要在廣告上做文章。
要說廣告柱這東西比托福班的歷史也早不了一年半載的，起先是海澱區政府的一件善事，為了使大家別再亂貼告示影響市容遭罰，但這個空子卻讓一托福班的頭兒盯上了。他印了600張廣告，僱人把海澱區的廣告柱一路貼過去。別的班一下子全傻，怎麼學員都奔他去了！等回過神來，你貼我也貼！你印600張廣告我就敢印6000張。
今年的年景，據說每家都印了五六千份廣告。8開一張，本來就不小，貼法更是花樣翻新：有實行地毯式轟炸的，不管是誰的，一律淹沒在本班的超低空大隊「中」；有一對一「單練」的，我跟你有仇，你貼一張我蓋一張；還有打游擊戰的，「敵來我走，敵走我追，敵駐我擾」。
無聲的推銷員
銷售包裝本身的確可以稱為一種廣告形式。在現代包裝設計中，加強廣告效果已成為人們十分關注的問題。
據我國一個貿易考察組介紹，他們在倫敦參觀一家大百貨商店，看到我國出口的18頭蓮花茶具，原包裝是一般紙盒，既不美觀，又不能使人瞭解裝的是什麼，因而銷路不好。後來這家商店加制了一個精緻的美術包裝，上面印有彩色實物照片，套在原包裝外面，銷路頓時大增，賣價由進口價每套1．7英鎊，升為8．99英鎊。
巧贊助與大廣告
時機是廣告的生命。事實上，一次廣告宣傳總不可能引起百分之百顧客的注意，在引起注意的人中不可能有百分之百的贊同，在贊同的人中則不可能有百分之百的人付諸行動。
就算是有了行動的意願，真正實踐起來還會遇到各種舊習慣的阻力。試想，廣告宣傳的艱難，因此，有必要悉心摸索廣告宣傳的規律，努力創造宣傳的奇跡。這裡的「時機」是關鍵。
1984年，揚州市領帶廠根據唐代編織工藝，設計製作了一種真絲手工編織領帶，取名為「瓊花」牌。為了推銷這種新品種，工廠派30多名供銷員到各地30多個城市去爭取訂購合同，可惜，局面打不開，領帶廠面臨倒閉的危險。
此時恰巧，江蘇省正在組織全省鄉鎮企業產品到北京去參加展銷，領帶廠得知消息後，決定抓住這個時機來扭轉困境。廠裡設計了一個方案，免費供給展銷會工作人員每人一條領帶，附加條件是一定要繫著這條領帶上櫃台。這個要求被接納了，為此，全廠把其它生產項目都暫時停下來，全力以赴生產這種領帶。結果，這種領帶贏得了出頭露面的機會，而一經亮相，就立即受到注意。為此，中央電視台《為您服務》節目組，作了採訪報道，並邀請該廠廠長介紹「瓊花」牌領帶的特點。從此，訂購信件如雪片般飛來。「瓊花」走向了全國。據說有一次，廠長去深圳開會，人們搶著向他訂貨，就連他當天繫著的那條領帶也被人硬要去了。
公益與文明
賣藥的，不大力去宣傳自己的靈丹妙藥，而是去關懷體貼消費者的健康，防病於未然。可見，廣告宣傳活動不僅要為企業的目標服務，對公眾負責，還要對社會負責——解決人們共同面臨的社會問題而分擔責任。
廣告宣傳的顯著特點在於它的公益性和文明性。美國輝瑞製藥公司一則電視廣告，體現了這一特點。
螢光屏上出現了一對母女，她們走進一家醫院，母親用關切的眼光目送著一名年輕的護士把女兒帶進了檢查室。然後電視旁白說，這位母親已患糖尿病，由於遺傳因素，她的女兒也極有可能罹患同樣的疾病。當鏡頭轉化成護士給女兒抽血時，旁白又說：「美國約有1100萬人患糖尿病，可能你就有，尤其是如果您年逾40，而且體重過重時，更應該去檢查。但願您無病無恙。本廣告系由輝瑞製藥公司提供。」
輝瑞製藥公司的這則廣告還刊登在《時代》及《讀者文摘》等40種雜誌報紙上。據美國醫藥協會對它的會員做的一次調查表明，他們歡迎那些引導社會公眾預防疾病的廣告，而不喜歡那些鼓吹病人購買某種品牌藥物的廣告。雖然輝瑞製藥公司的廣告費支出了400多萬美元，然而，由於廣告的宣傳，美國人去醫院檢查糖尿病的人多了起來了，一旦檢查呈陽性反應，醫生也常常會開出輝瑞製藥公司的藥，這樣，輝瑞製藥公司的糖尿病藥劑銷售量卻增加了15．4％，所賺的錢遠遠超過了廣告費。
彈琴要為聽眾
做廣告只有「知彼知己」，才可能有的放矢，事半功倍。
上海土產進出口公司出口的「天壇牌」清涼油，1977年年銷1000箱左右，後來公司做了一些宣傳和推銷，1978年銷了一萬箱。公司在銷售過程中發現這個商品在西非地區有銷售潛力，便報請上級主管部門批撥了15萬美元作為1979年至1981年3年間在西非地區進行清涼油廣告宣傳的專項費用，委託上海廣告公司和美國的奧美廣告公司（跨國公司）經辦。上海廣告公司利用奧美廣告公司在國外的分支機構對西非地區進行市場調查，然後共同合作制定與實施廣告計劃。市場調查表明：多哥、馬裡、利比亞、尼日利亞、塞拉利昂、貝寧等6國，是一個潛在的清涼油市場。因為氣候炎熱，為了消暑，當地人一般浴後習慣用清涼油摩擦全身；飲食的冷開水中也喜歡加入少許清涼油；加上當地廣大伊斯蘭教徒「齋月」期間空腹疲軟，也愛用清涼油提神解乏，所以消費量大。
於是廣告公司擬定這6國為宣傳地域。鑒於這6國經濟文化落後，70％左右的人口為文盲，大家靠收聽廣播獲得消息和市場情報，只有知識界、商界、政界人士才閱讀報紙雜誌，於是根據確定的宣傳對像（一般消費者和經銷商）和廣告目標（通過擴大商品知名度達到擴大銷售、增加出口），制定了有針對性的媒體選擇方案：以廣播電台廣告為主，輔以部分報紙、雜誌和路牌廣告、贈品廣告。這一宣傳計劃獲得了成功，「天壇牌」清涼油外銷大增。1979年銷售1．23萬箱，外匯收入285萬美元；1980年銷售3．5萬箱，外匯收入768萬美元。
「天壇牌」清涼油廣告宣傳的成功告訴我們，廣告媒體種類很多，要全部採用是不可能也是不必要的，必須有所選擇。
而廣告媒體的選擇又必須和企業的整體市場戰略一道考慮，才能充分發揮它的有效性。
廣告也要集中長力打殲滅仗
長力加殲滅戰才是致勝的廣告戰。
武漢化工廠是湖北省生產日用化工用品的大型企業，該廠最初生產焦葉牙膏，接著又生產散尼通牙膏、長江牙膏，以後又生產除漬牙膏，直至今天生產的特效中藥厚樸牙膏。由於在一段時間裡他們廠生產的產品品牌信息變化頻繁，更新過快，哪一種品牌都不容易在消費者心目中留下深刻印象。儘管每種牙膏的質量都很好，而且各有特效，但當一個品牌信息還沒有在市場上站穩，就以另一個品牌信息取而代之了。甚至出現在發佈產品廣告信息時在一條廣告上出現多個品牌的現象，使廣告信息傳播中出現「中心」不突出，訴求信息過多而造成印象不深的情況。
在充分分析了市場形勢和廣告信息傳播特點以後，這個廠明確了品牌是企業無形資產的產權意識，認識了在一次廣告信息傳播中，消費者一般只能從中獲得一個較為強烈的訴求信息，訴求過多，反而失之過多，達不到加深印象的效果。
因此，他們從產品的定位到廣告信息發佈作了周密的調整，從而在廣告信息的傳播藝術上取得了很大的成功。
「厚樸」牙膏是該廠在總結了國內外牙膏產品特點的基礎上開發的中藥材藥物牙膏。其療效十分顯著，國外對此項研究都十分重視，而在我國消費者心目中還缺乏認識。為此，這個廠集中力量，在一段時間內運用各種信息傳播渠道專一傳遞「厚樸」牙膏信息。他們從介紹藥用，介紹產品到介紹企業，在報紙、電視、廣播等贊助公益活動，公共關係處理等方面提高藝術水平，取得了十分可喜的效果。「厚樸」牙膏的各類廣告信息藝術設計多次獲得大獎，「厚樸」牙膏在全國市場有了很好的信譽度，深受消費者喜愛，曾獲得湖北省優質產品稱號，榮獲輕工部重大科技成果獎。
一分錢有多大作用
以小利換大利，是廣告的功能。
福建漳州香料廠生產的水仙牌風油精，從1976年試製成功到1981年止，只有短短5年時間，產量就已達到3200萬瓶，佔全國風油精總產量的80％左右。
水仙牌風油精清涼芬芳，灑數滴於手帕，掩鼻吸入或塗抹腦穴，可提神清腦、解暑；外搽內服，還可預防和治療感冒、頭痛、牙痛、風濕骨痛、小兒肚痛、暈車暈船等。因而它一問世，就受到消費者歡迎，3年後產量猛增到1000萬瓶。
然而當產品處於飽和狀態後，風油精在當地的銷路卻成了問題。漳州香料廠並沒有輕易地用削減產量來解決矛盾。他們分析，這種好藥問世時間短，廣大群眾和醫藥部門還不甚瞭解，於是決定派人到全國13個省市的醫藥部門介紹產品性能。貴陽醫藥公司的同志顧慮貴州山區多，4角多錢一瓶風油精不好賣。推銷員請他們留下100瓶試銷。結果大出意料，100瓶風油精被爭購一空。這個公司馬上進貨5萬瓶。過不久，又要了10萬瓶。漳州廠利用這種方法向全國大力推銷的結果是，水仙牌風油精由暫時滯銷變成供不應求。
香料廠從推銷產品中嘗到甜頭，又決定從每瓶風油精中拿出一分錢來做廣告宣傳，要讓有關風油精的性能、用途和其它各種優點的信息，通過各類方式滲透到消費者的日常生活中去。
很快，人們在上海、北京、廣州、武漢、重慶等城市街頭以及鐵路沿線的許多車站上，看到水仙牌風油精的大幅廣告畫。在長江的客輪上，在香港出版的《旅遊便覽》上，可以看到風油精的介紹。
廣告宣傳使越來越多的人瞭解了風油精的藥用價值，因而銷路也越來越廣。1980年風油精總產量達到1950萬瓶，1981年達到3200萬瓶，產值約1200萬元。有人深有感觸地說：別小看每瓶花一分錢做廣告，它可以換來千萬元的產值。
「龍象」廣告戰
商戰中最壯觀的場面就是廣告戰。一切創意和策劃，都要在這個特殊的戰場上經受考驗。
1989年，在北京市場上露面不久的「龍象」啤酒，在短短的幾個月間取得了與老牌的「北京」、「燕京」、「五星」三大牌子並駕齊驅的地位，在這兩年啤酒市場的百舸爭流之中，是一個了不起的奇跡。
「龍象」市場地位的獲取主要是生產廠家，在負債千萬的情況下敢於向市場挑戰的氣魄。
耗資近50萬元買下北京電視台半年的黃金時間進行廣告攻勢。
參與贊助，1989年4月在北京舉辦的世界女排四強邀請賽，除買下「最佳運動員」和「最佳教練員」兩個獎盃的贊助權，還派遣精兵強將參加1989年的秋季廣交會。經過一番較量，「龍象」成為新牌號啤酒中唯一成交的產品。
1989年10月在成都舉行的全國糖、酒秋季訂貨會上，「龍象」傾資20萬，使成都市一半以上的公共汽車車身兩側均掛上了「龍象啤酒」的條幅廣告，並在訂貨會會場上所有顯著位置都立起了「龍象啤酒」的大廣告牌，還在蓉城的最高建築——蜀都大廈頂部，建起了每個字面面積達50平方米的巨大的「龍象啤酒」廣告牌，使離城50里外的人都能見到。
這次訂貨會，「龍象」成交額以4000噸獨佔參會各廠商之鰲頭。
「龍象」廣告戰的超卓氣勢壓倒了同行，也贏得了商業部門的信心。1989年底，商業部高級官員考察了華都啤酒廠，隨之拍板定奪：商業部充當「龍象」的國內經銷總代理。
一年的爭戰，「龍象」甚至把「珠江」、「強力」等這樣一些橫行多年的外地啤酒擠出了北京市場，這個成績，連「五星」這樣的老牌也不得不歎服。
胡慶堂與廣告
內容要通過恰當的形式來表現，而任何廣告形式必須服從廣告內容。實現內容與形式的和諧統一。
杭州有一家叫胡慶堂的古老藥店，試製成功一種新藥品——「復方抗結核片」，經過五年的臨床試驗，確認該藥品對肺結核病療效顯著，可它並不為人所知，結果有藥賣不出去，造成大量積壓。後來，這家藥店借助中央人民廣播電台廣播介紹了「復方抗結核片」的廣告，廣告播出後，僅兩個月就收到來自全國29個省、市、自治區要求訂貨的來信5700多件，不但將原來的存貨全部售完，還打開了新的銷路。上海雨衣染織廠刊登了恢復名牌產品「大地牌風雨衣」的廣告後，吸引了外商甚至要求運銷該廠全部產品。廣告在商品從生產到銷售的流通過程中，確實起到了加速作用。
花小錢做大廣告
花小錢做大廣告，一是借名人之「名」帶起企業名聲，此所謂「名人效應」；二是致力社會公益，藉以為新產品樹碑立傳，此所謂「社會效應」。這效應的創造，可為廣告促銷術之經典作品。
1987年初，有人提議，舉辦一次「杏和堂（藥廠商標）杯足球賽」。當時廠裡正有一種專治各類缺鐵性貧血的中藥新產品制劑——血寶腸溶膠囊準備投產。經過衡量，廠領導認為不如就辦一個「血寶杯小學生足球賽」！一來省市級隊，大中學生已有各種杯賽，唯獨小學生杯賽沒人「玩」過，此為獨樹一幟；二來正好響應「中國足球要從娃娃抓起」的號召，上合天時，下切民意；三來血寶新產品迎合消費者對健康的心理需求，對小學生的健康更有幫助，以此為名舉辦杯賽，能使新產品迅速打響。
1987年3月18日，以新產品「血寶」命名的「廣州市血寶杯小學生系列足球賽」拉開帷幕，3萬多小學生參加了開幕式，參賽學校230所，運動員達2000多人。比賽吸引了全國30多家新聞單位，做了大量報道。連當時的廣州市長朱森林都讚歎說：「陳李劑做了廉價廣告。」
迎洋「隱」土
市場是產品的「出發點」，又是商品的「歸宿點」。市場投其所好，商品才能投入消費者懷抱。
1986年4月，天津地毯進出口公司和日本7家商社在大阪聯合舉辦首屆天津風船牌地毯新作品發表會。所發表的200餘幅作品，既迎合日本市場流行趨勢，又蘊含中國民族傳統特色，可謂迎洋「隱」土。這裡所說的「隱」，有特定的含義：把土與洋有機地結合起來，「隱」土於洋。施展這樣的隱身術，可打入任何市場；就是日本市場，也可長驅直入。
該會開幕的當天，所有的展品被定購一空，成交合同金額大大超過預訂指標。
報紙新聞與廣告
新聞媒介是廣告的「官道」。尤其人民日報的消息，將給產品帶來無盡的銷售利益。
人民日報曾於1985年報道過我國內蒙古某地發現麥飯石礦，天津日報也於1986年2月連續報道天津薊縣出產麥飯石，並詳細介紹了麥飯石一詞源出李時珍「本草綱目」一書，是李時珍命名的。麥飯石被日本人譽為神石。具有治病、美容的奇效，用麥飯石濾過的水澆花，花葉茂盛，灌溉莊稼可獲豐收。這一報道刊登後，祖國各地讀者大為關切，紛紛欲購麥飯石。現在經營麥飯石的公司、商店應運而生，生意十分興隆。
傳統產品與廣告
我國有許多富有傳統民族特色的名牌產品，但是外商卻不知不曉，因此就無法打開銷路。
我國的產品要想打入國際市場，進一步擴大出口額，賺取更多的外匯，支援四化建設，就必須大力做好出口廣告宣傳。
北京天壇牌古紋式地毯是具有3000多年悠久歷史的北京傳統民間手工產品，製作細膩精巧，具有濃厚的民族特色。
但是，由於過去對外廣告宣傳不夠，打不開銷路。北京地毯公司在北京廣告公司的配合下，開展了有計劃地靈活多樣地廣告宣傳，打開了銷路。1982年的出口額達到460多萬美元。
新聞稿——公關廣告
新聞媒介，又稱「大眾傳播媒介」。泛指報紙、雜誌、廣播和電視，具有不容忽視的特性。它傳遞迅速，在晚報上可看到上午和中午的新聞，而廣播電視更能作「實況」轉播，遠在萬里之外，也能目睹「即刻」發生的事情。它的影響力大，威望度高。無論對政治、軍事、經濟、國際交往，還是文化藝術和消遣娛樂，都有巨大的影響力。西方國家將此看成是立法、司法和行政三大權力之外的「第四權力」或「第四階級」。同時，新聞媒介又是影響和引導民意的主要力量。在許多時候，它能直接發起輿論，甚至於「製造」輿論。從廣告的宣傳費用而言，則又有單位成本低，收效大的優點，如，某企業欲宣傳產品，花3萬元在中央電視台晚間的黃金時間連續三次播放該廠產品廣告，按該節目時間收看觀眾為1．5億人，其單位費用為5000人/元，就是說使5000人知道該廠產品，只花1元錢。這樣低的單位費用，是其他媒介難以做到的。
運用新聞媒介做廣告主要形式之一是公關廣告。即將本單位有新聞價值的事件和動態寫成新聞稿，投寄給新聞媒介；
請新聞記者到本單位採訪，舉行記者招待會或新聞發佈會，這種做法的目的，是希望新聞媒介替你作「免費」宣傳。其實，豈止是免費，它的效果和影響，是其它任何一種形式的廣告不可企望的。
1986年10月某日，在廣州東方賓館舉行的記者招待會上，各新聞單位都收到一份公關新聞稿：
東樓改造工程竣工
以嶄新面貌喜迎秋交
東方賓館東樓改造工程，從今年5月停業，歷時4個多月，已完復業，至此，東方賓館全面改造更新工作基本結束。
東樓第一次裝修改造距今已6年多了，衛生潔具、傢具和牆紙、地氈都已殘舊。如不改造更新，就會影響東方賓館作為高級國際賓館的形象。為此，賓館從去年開始有計劃地進行全面改造。改造後的房間寬敞明亮，房間面積達39平方米；全部紅木高級傢具，配上色調和諧的牆紙和地毯；房間保持原有的閉路電視、電腦電話和中央空調、煙感防火等現代化設施，既豪華莊重，又具現代風韻。
現在，東樓大堂已達600多平方米，比原來擴大了近一倍，頂柱和地面鑲上光鑒照人的高級大理石。大堂外沿是一條帶有遮簷的通道，通道外的正門大廣場有5000多平方米面積，氣勢恢宏，整個佈局極富民族特色。
這份新聞稿散發後，各新聞媒介都根據需要，改寫成新聞稿予以刊載或播發。消息發表後，很多客人慕名前來參觀東方賓館的改造工程，開房率直線上升。
鮮花、生日的輻射——公關廣告
鮮花作為吉祥幸福的象徵、美的使者，越來越受到人們的青睞。束束鮮花總是情。在廣州「三寓」賓館，就流傳著一則關於鮮花廣告的故事。
1990年「五一」國際勞動節的前夕，廣州市「五一」獎章頒獎大會，準備在「三寓」賓館舉行。組委會要求賓館贊助會議場地，賓館領導爽快地答應了他們的要求，當組委會問賓館領導有什麼補償要求時，「三寓」賓館領導沒有放棄這個機會，但也沒有使組委會為難，要求很簡單，那就是在頒獎時，由「三寓」賓館的禮儀小姐向勞模獻花。因為他們知道頒獎大會是莊嚴而神聖的，在這種時刻，在會場上做任何一種廣告都不是良策。而向勞動模範獻花，既可表達對勞模的敬重，又能激起與會者的注意，達到間接宣傳賓館的目的。
果然，當身著旗袍，肩佩「三寓」賓館綬帶的禮儀小姐出現在主席台時，會場氣氛頓時活躍起來，台下爆發出了雷鳴般的掌聲，台上鎂光燈頻頻閃爍。晚上，無數的電視觀眾也都目睹了「三寓人」的風采，領略了「三寓」賓館現代化設施。
生日對於一個人來說，是終生難忘的；對於一個單位來說，也是值得慶祝的。同年同月同日生，這是一種緣份。但是把單位的誕生日與人的生日牽連起來，共同慶祝，作一個公關廣告，最近日漸興隆，其效果持久。瀋陽市的北市百貨大樓、婦女兒童商店都利用過這種公關廣告。而上海三菱電梯有限公司的這一活動，另具特色。
1988年元旦之夜，由上海電視台現場直播的「上海三菱電梯有限公司成立一週年文藝晚會」上發佈一條消息：「凡與上海三菱電梯公司同日出生的市區小公民，即1987年1月1日誕生的，在一周內，均可得到公司贈送的一份生日禮物。」
第二天，「三菱」公司總經理一大早就來到生日禮物贈送處，親自將禮品送給了第一位前來領取禮物的兒童和家長，並與其合影留念。
這一舉動引起了社會很大的反響，街頭巷尾議論紛紛。有關報紙還對此作了專題報道。《解放日報》刊登了題為「上海三菱電梯公司銷售宣傳出奇招」的文章，《新民晚報》作了「小孫女得禮物，老教授動真情」的報道。自生日公關廣告發佈後，僅一周公司獲得訂貨意向超過平時的5倍。
「模特兒」的魅力
色彩再美的時裝，放在櫃台裡是不容易引起人們興趣的；
即令套在「模特兒」身上，也難以表現流動的美。只有活生生的人穿上時裝，才能賦予它應有的魅力。
1982年7月成立的上海時裝表演隊，從成立到現在已經作過幾百場表演。演到哪裡，哪裡就掀起貿易洽談、拍板成交的熱浪。有一次，一個歐洲國家的貿易代表團來我國洽談生意，他們從南到北，竟一筆生意也沒談成，就在代表團途經上海準備回國時，意外地觀看到上海時裝隊的表演，涼了的心又熱了起來，當即在演出的100多種服裝中選出了51種，簽訂了1500萬美元的時裝合同。一支由8位姑娘、幾位小伙子組成的時裝表演隊，是美的傳播者，是形象的廣告宣傳，通過他們的精彩表演，改變了中國服裝的形象，使我國的服裝適應外貿市場的需求。
吸引力
廣告的讀者沒有閱讀廣告的義務，而完全是一種自願的行動，因此廣告的趣味性和吸引力是廣告宣傳成功的前提。廣告的設計必須講究畫面美，語言美，佈局美，並且富有創造性，使人樂於欣賞，樂於接受廣告宣傳的內容。
美國罐頭食品業為了打開銷路，請廣告公司錄製一部30秒鐘的電視廣告片。結果，舊金山的凱徹姆廣告公司擊敗了六七家名牌廣告公司而入選。它的廣告圖像是由一個女機器人坐在一個富有未來主義色彩的躺椅上慢慢旋轉，忽然手指一動，在空中轉動的罐頭就被打開，擺在3000年飛向木星的一艘宇宙飛船的餐桌上。整個過程畫面新奇獨特，情節有趣而富有啟發性，不僅孩子看得津津有味，就是成人看了，也被其藝術構思所深深吸引。在國外，不少廣告插圖是通過「閱讀最省力原則」來吸引讀者的注意力的。這個原則是指廣告簡潔得看一眼比不看它也費不了多大的勁。
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