我們這一代，曾經過空前的知識洗劫和多年的「與世隔絕」，頭腦中有關國外市場知識土壤是十分貧瘠的。
外向型經濟，是個必須佔領的未知領域。
比如我國向英國人推銷中國皮鞋，英國人喜歡時髦，說中國皮鞋太牢；又向美國人推銷熨斗，又搞錯了對象，美國人是捨不得時間熨衣服的；
再如，向美國推銷蛋黃色巧克力，又滯銷，原來這種顏色在美國只在復活節時使用，平時無人問津。
「大廣告」思想，利用國家權力和職能，為宣傳民族經濟，宣傳地方產品辦實事，求實效。
在第十一屆亞洲運動會時，廣東健力寶集團投入的廣告費總額超過了1500萬元。幾乎所有最佳廣告場地都讓「健力寶」這3個字搶佔了風頭。在緊隨亞運會之後召開的全國糖酒秋季交易會上，健力寶集團一舉贏得8．5億元的訂單。
在物資供應貧乏、購買力水平低下、文化水平不高的社會，關心點的內涵是貧乏的、單調的；而在經濟發展、科學進步、文化提高、供應充裕的社會，關心點的內涵就較為豐富、充實、更新與發展。
——這應了古人的名言：「食必常飽，然後求靈；衣必常暖，然後求麗；
居必常安，然後求樂。」
隨著經濟發展，人們關心食物的色、香、味、形，並形成名點佳餚；醫藥衛生知識的普及，關心點又延伸到食品的營養結構、保健價值。
時代越進步，關心點越能表現出鮮明的個性特點。
廣告策劃的關鍵，準確把握用戶的關心點。
中國現代廣告面對的是相當穩定而且對廣告不甚挑剔的消費者群，不似美國廣告界面臨的是百分之八十持有逆反心理的消費者，廣告要花萬分的精力，尋找與消費者的最佳接觸點，去搏取人們一瞬間的注意。這種狀況在中國還會維持一定時期。
廣告界瞭解現狀，掌握全貌，洞察人們現實生活的走向，才能把廣告活動建立在更為實際，更為科學的基礎上。
沒有策劃，就沒有決策，也就沒有計劃。
任何產品的出口，同時也輸出一定的文化。
日本產品在中國銷售，輸出的文化是精緻、小巧、輕便、經濟實惠。既適應中國市場環境，又能有力地吸引中國公眾。
廣告是一座大學，擔負著社會消費教育的重任。
消費發展，不只是消費量的簡單增加，而意味著消費「質」和消費「量」的同步提高，意味著不斷向高層次消費水平發展。
——消費教育是現代廣告的一項基本的社會功能，廣告人員是消費教育家。
傳統社會靠私交，現代社會靠公關。作為企業，必須樹立由整體意識、聲譽意識、溝通意識、服務意識、未來意識等構成的公關意識。
——廣告就是公共關係中的重要傳播媒介。
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