啞人的廣告藝術
廣告，可以誘人的視覺、味覺、觸覺、聽覺。啞人經商無言談之能力，卻有吸引人的魅力。
市場裡，「當、當、當」的響聲，把人們吸引過去。一男子手握一把菜刀，正有節奏地剁著地上的一塊鐵板。隨後，又將鐵板立起，一下一下砍個不停。試罷硬件，再練軟功。「唰唰唰」，削紙片，切棉花，眼見一條條薄紙片兒在刀下橫飛……
好快的刀啊！終於有人服了。待問起刀的售價來，方才發現那男子原是啞人。
啞人經商，無法用語言與人溝通，更不能用動聽的詞兒去向顧客作宣傳，只能以真傢伙「說話」。在「無聲」的廣告上下點實實在在的真功夫。
這種「無聲」廣告，不瞞不藏，一目瞭然，免除了生拉硬拽之嫌。比起那些迷人的「有聲」廣告來，不僅獨具優勢，且更有獨到的渲染力。
「沒嘴的葫蘆」
一般發達國家企業廣告投入，約占企業總產值的20％。
商品雲集的瀋陽市五愛市場地方產品僅佔10％，地方產品在全省市場的佔有量日趨下降。其中雖有地方產品的質量、款式品種方面的問題，但在廣告大戰中我們節節退讓也是一個不可忽視的導因。
柳州日用化學廠，產品一上市便輔之天長日久的「兩面針牙膏」廣告宣傳攻勢，打開並佔領全國市場，由原來不為人知的小廠躍居同行霸主地位。我省康齒靈牙膏質量很好，80年代曾走俏市場，但由於宣傳促銷工作未跟上，成為「沒嘴的葫蘆」，產品的名氣被眾多廣告衝擊得被人淡忘，經營十幾年一直沒能過江，銷量已由全國第五位降至第13位。
廣告擒賊
廣告擒賊，不僅是智，也可見廣告之力。
1992年3月20日，吉林省通化市宏偉鞋廠一夜間被人盜走7箱皮鞋，價值近萬元。被盜的皮鞋是剛剛生產出來的，尚未經過質量檢驗。廠保衛科在向公安機關報案的同時，首先想到「中國質量萬里行」活動剛剛開始，這批未經檢驗的鞋一旦流失到社會，就會影響到本廠辛辛苦苦塑造的質量形象。他們急中生智，決定利用登廣告進行破案。
次日，該市市報和電台分別發出一則啟事：「宏偉皮鞋廠生產的男、女棕色半高跟皮鞋，有一批未經檢驗，但已出廠。
用戶若購買了此種鞋，認為質量不合標準，請去宏偉皮鞋廠調換。」
鉛字、電波將這個信息迅速傳播到通化市城鄉後，陸續有幾個人來調換皮鞋，許多人還提供了線索。一天，住在火車站附近的通化市針織廠工人王曉梅途經火車站一角，見到有人賣物美價廉的皮鞋便買了一雙，回家後便高興地告訴她的妹妹曉霞。王曉霞恰好看過報紙上的啟事，忙問：「此鞋是在什麼地方買的？這鞋可能是宏偉皮鞋廠丟的那批貨。」兩人急忙出門，到火車站尋找。兜售此鞋的是兩個年輕小伙子，一個人拎著大麻袋站在遠方，一個人正在向匆匆來往的行人和下車的旅客叫賣。曉梅姐妹倆心生疑團：皮鞋廠裡的皮鞋雖然也批發零售，但個體戶都在固定的商貿大樓和集貿市場中出售。現在宏偉皮鞋廠登廣告調換、回收皮鞋，他們為什麼還在賣？兩位機智的姑娘不動聲色，妹妹曉霞裝作買鞋，姐姐曉梅則奔向附近的鐵路公安部門。
當晚，通化市公安機關破獲了這起盜竊案。宏偉鞋廠利用廣告布下了密網，而警惕性高的人民群眾則是拉緊網口的收網人。
出奇制勝
任何溝通或交流都是由語言與非語言符號系統來承擔的。對於廣告宣傳來說，出奇制勝，有著特殊的效果。
白貓洗衣粉廣告在電視播出之後，很快引起評論界注意。
作為在口頭語言上出奇制勝的成功之舉，其主要特點是利用了廣告者口齒不清，讓人似懂非懂，但借助其他線索又可以確定無疑地判定它是白貓洗衣粉。大凡做廣告都要求講解者口齒清楚，讓人聽懂，可偏偏這麼一則多數人聽不懂的廣告備受稱讚。一位雜文作家在其雜文《白貓洗衣粉的奇想》中寫道：「宣傳白貓洗衣粉的電視廣告，無論構思、形象、動作，我認為都做得較好。也曾經想寫點東西投一票，而不顧為廣告做廣告之嫌。」另有一位作家也撰文對這則廣告予以稱讚，作者除提到可愛的小貓之外，特別提到那段有節奏的廣東話。
一般人只能聽懂「白貓、白貓」，其餘意思則是心領神會的。
「請君上當」令人難忘
廣告學也是心理學。
從社會各個角度、各個層次的需要出發，透徹掌握人們的消費心理，這樣的廣告是文明的廣告。
湖南省的張家界風景區已經重新規劃，現在叫五陵源風景區。五陵源包括張家界、天子山、猛洞河、索溪峪等一個風景群體。
看完風景區雖然給人印象深刻，而天子山上的一個廣告詞更讓人難以忘卻。那天上天子山，行到半山腰處，忽見一個茶推兒，小茅屋旁支一個茶棚，木條凳圍著一個小木桌，擺滿茶碗，一塊錢一杯，此處賣茶，對爬山的人來說，這是最渴望的。一塊錢一杯茶，在風景區裡，又在這半山腰處，也並不算貴。這些並不引人稱奇，奇的是旁邊掛一個小木板，上邊用毛筆寫一個廣告牌，題目叫「請君上當」，幾行字是「人生艱難苦難多，處處上當受騙。請君提起勇氣掏一塊錢，喝一杯茶，再上一當。」
這幾句話立刻引起遊人的興趣，人們圍著觀看，竟算一個景點了一般。喝過茶水，再往山上爬時，越想這個小廣告越有意思。怎麼理解都可以，可深可淺，可俗可雅。一直游完風景區，回到鄭州，人們也沒忘記這個廣告牌。
蠶食式的廣告
蠶食式的廣告，即靠不斷的小範圍成功廣告來逐步擴展市場。
3年前，只有45名職工、320平方米生產車間的湖南湘潭市卷閘門廠，已經到了無米下鍋的窘境，甚至連職工的工資都發不出來。1987年5月，新上任的廠長郭少雄一反當時流行的廣告文風，以較少的投資打了幾次特色廣告，居然使廠子緩過氣來。
起初，郭少雄權衡利弊，從帳面摳出1萬元錢，跑到湖南電視台打出了第一個廣告。在廣告內容安排上，他摒棄「譽滿全國」等王婆賣瓜式的老調，使用第三人稱，以親切真實的語言介紹產品。這一招收到了意想不到的效果。當月顧客盈門，月產值一下子就突破10萬元。
從此，該廠更加精心地選擇廣告的形式。他們在傳播媒介上開設「窗口」，有獎尋找最差卷閘門；有獎徵求用戶意見；
通過報刊、電台、電視台自我揭短亮醜，賠禮道歉，刊登用戶的批評建議；公開處理一些職工損害用戶利益的違紀行為。
通過這一系列獨具特色的廣告使湘潭卷閘門廠名聲大振。
為了將產品打入湖南省會——長沙市場，在1989年9月的一天，該廠集中「火力」，在長沙市300多輛公共汽車上，同時打出「湘潭卷閘門，如意又稱心」的廣告，起到了很好的宣傳效果，終於使本廠產品擠進了長沙市場。
1989年11月20日，郭少雄又在《湘潭日報》上刊登了一則廣告，懸賞500元請文人墨客為工廠喬遷撰文作賦以賀喜。這則廣告賞額雖不高，但因別出心裁，在湘潭市也頗引起一番轟動。這一舉動與前述「萬家樂」頗為異曲同工。
現在，這家小廠在全國也小有名氣了，並擁有了1000多家穩定的客戶。該廠人士說得也實在：這是花小錢賺來的大便宜。
免費廣告
免費雖然不收費，卻受益。
山東煙台啤酒廠原名煙台醴權啤酒公司，是由煙台市的一些民族資本家集資創辦的，資本共20萬元。它生產的啤酒質量還是不錯的，但是到上海後卻沒人買。
在30年代初，煙台啤酒廠在上海靜安寺路20號「新世界」的底層租了一間店面。
在上海各大報紙的頭版上，刊登了一幅大廣告，內容是：
定於某日，按平時正常門票價格出售門票，買得門票者，可進「新世界」內，由煙台啤酒廠贈給洗臉毛巾一條（毛巾上印有「煙台啤酒廠贈送」的紅字），然後，可隨便在裡面免費喝啤酒。喝啤酒最多者為第一名，贈給大銀鼎一隻；第二和第三名，各贈小銀鼎一隻。
這條消息發表後，很多人爭先恐後地湧入「新世界」內喝啤酒，致使當時的南京路人山人海，交通阻塞，巡捕房不得不派出大批巡捕維持交通秩序。「新世界」內整整一天免費供應啤酒，有一個人一氣喝了15瓶，獲得了第一名，得了大銀鼎；另兩人各喝了12瓶，為第二和第三名，各抱回小銀鼎一隻。這一天，一共喝掉了500箱。第二天，各報紙又把這次喝啤酒的盛況，做了繪聲繪色的報道，從而轟動了上海市。
隔了一個月，煙台啤酒廠又在半淞園舉行了一次尋找煙台啤酒大會。先是在上海各大報紙上登出一條消息，內容是：
在某個星期日，煙台啤酒廠在半淞園內隱藏一瓶煙台啤酒，凡是找著這瓶啤酒的人，獎給啤酒20箱，於是，在這天，半淞園內萬頭攢動，到處尋找煙台啤酒，引起人們的極大興趣。
這樣，一共花了520箱啤酒，就使得煙台啤酒在上海站住了腳。一舉打破了英、法啤酒商在上海的壟斷局面。
不花錢做廣告
說到廣告，說廣告不重要的廠長、經理恐怕是很少的，可以說沒有。但是對於企業的負責人來講，問題不在於他們是否認識到廣告的重要性，而在於他們是否有足夠的財力做廣告。財力微薄的企業本來在資金方面就捉襟見肘，再把有限的財力分出一部分投入廣告確實很困難。反過來說，財力微薄的企業在廣告宣傳方面也並非無能為力，只要樹立了正確的廣告觀念，鍥而不捨，不花錢也能做廣告，關鍵在於細心研究。
瀋陽市餅乾廠，有一度產品滯銷，庫存積壓大量餅乾，資金周轉不靈，職工工資都發不出來，想做廣告宣傳也是「巧婦難為無米之炊」。後來，他們發動職工推銷產品，通過親戚朋友幫助推銷從中受到啟發，讓職工給親戚朋友寫信的時候，宣傳企業及其產品，比如隨信附上企業簡介、企業產品名錄、新產品說明書。一個企業成百上千職工，如果都動員起來，聯繫面就很是不小。以後雖然餅乾銷售好轉，他們始終堅持這一不花錢做廣告的方法。
富有洞察力的廣告人員都深知，職工中的潛能幾乎是無限的。除了支持企業決策、協助各種計劃推行以外，在產品的廣告宣傳方面有著無形的作用。有一家生產石油氣灶的工廠，制模車間的工人張某首先買了一具石油氣灶回家使用，引起了親朋好友的注意，帶動他們也隨之購買。以後一傳十，十傳百，使有更多人傚法。雖然張某並不是推銷員，但他是「知情人」，所以較之專業推銷更有優勝之處。在人們的眼中，他對這種石油氣灶的質量是瞭如指掌的，他能購買就說明確實實用。這種影響在新產品剛面世時，尤為明顯，推出一種新產品，「先驅」和「榜樣」的作用是特別重要的，在這一時刻本廠職工的「現身說法」是最有力的廣告。上面的例子僅是自發偶然產生的，但作為企業的廣告設計人員要經常注意主動開發做好這方面的不花錢的廣告。
首先，使職工熟悉本單位產品的製造工藝流程、品種、結構和性能、使用方法等，並將價格、經銷網點和維修服務的有關資料分發給職工。其次，凡有可能和條件，應提供給每位職工優先使用本單位新產品的機會。第三，廣告宣傳是一門學問和藝術。僅有熱情是不夠的，弄得不好還會引起副作用，所以應盡可能創造條件對職工進行公關和廣告知識的培訓工作。日積月累會產生十分良好的效果。
懸獎捉劣
廣告還可以用來進行採集信息、輿論調查及民意測驗。以廣告的形式掌握信息和民意的目的，一可以為企業的經營決策提供參考；二可以發動社會的力量對企業的形象進行監督，把企業置身於社會之中，達到擴大企業的知名度，實質上這也是一種公關廣告。這種廣告常用的方法包括有獎調查、問卷調查、熱線電話以及建立來信來訪制度等等。
上海商業戰線的五大明星企業之一長春食品店，在這方面的廣告形式，則是張榜懸獎捉劣。他們在店的顯著位置用醒目的字體寫道：「凡本店經營的任何食品，如發現超過保質期或包裝食品不標明生產日期、生產廠家，當場獎勵100元。」
該店經營品種有七大類共2000餘種，敢於動員顧客對自己進行監督確實要有些魄力。張榜懸獎捉劣至今二年多，雖不乏躍躍欲試者，卻無人有幸領獎，這說明這個店所經營的食品的質量，也體現這個店的經營作風。
懸獎捉劣的活動吸引了眾多的消費者，無人獲獎則把良好的信譽種子深深地埋在顧客的心裡。該店的經營銷售額也隨之大幅度升高，躍為商業系統之冠。這種廣告還有更簡單的方法，只要用一個紙條貼在售貨的窗口，上面寫道：「缺一補十」。採用這種廣告的關鍵是以良好的職業道德為基礎的，不是隨便亂用的。
媒體的可塑性
選擇最有利的媒體，以最低的廣告費取得最有效的廣告效果。
上海某機床廠試製成功一種新型機床，準備做一則廣告作宣傳。誰知，這想法一提出，廠長犯難了，因為同時有好多人向廠長提出不同建議：在電視裡做廣告，在報紙上做廣告，在廠門口豎標牌做廣告……眾說紛紜，廠長不知用誰的主意好。其實，如果該廠長懂一點廣告製作中的媒體策略，這問題容易解決。
我們知道，廣告主要向廣告對像進行信息傳播，必須借助傳播工具。缺乏傳播工具，一方的信息就不可能傳遞給另一方。
隨著科學技術的進步和商品經濟的發展，傳遞廣告信息的媒體與形式越來越多。正確地選用廣告媒體，就能爭得最大的經濟效益。具體實施時，首先必須瞭解廣告的目的、對象及費用等因素，進行綜合考慮。因此，對上例，我們主張選用專業性雜誌作廣告媒介。道理在於專業性雜誌的讀者針對性強，其廣告對象，勝過以電視或報紙作媒介的目標人數，廣告的成本費相對就低得多。所以，重視有效的廣告對像在廣告對像總數中的比例，是媒體策略實施時不可忽視的一環。
這裡還有一例。有一個美國人闖進了廣告公司的辦公室說他在鄉下買了一棟房屋，準備用它開個度假旅館。他準備花50元錢，請廣告業務人員為他招徠顧客，儘管業務人員面對這50元錢直嘀咕，但還是接下了這筆生意，經再三考慮，將這些錢買了一疊明信片，然後分別寄到婚姻登記所，六個星期後，旅館住滿了客人。
生肖傘
傘這個普通商品，在我國生產廠家很多，而產品銷路好的企業卻很少。「疲軟」的市場，逼出一些傘廠產生了促銷靈感。浙江武義傘廠眼睛盯住市場，頭腦裡琢磨消費者。他們在傘面的圖案設計上動了腦筋，使生產的小傘有了大市場。
這個廠在傘面上印出「十二生肖」的彩圖，產品上市後，人們爭相購買有自己生肖的傘，孩子屬「虎」的就買「虎傘」，孩子屬「猴」的就買「猴傘」。小小的圖案更新設計，就使他們的產品由「滯」轉「暢」，企業因此也增長了效益。
獨闢蹊徑
「奧琪蛋白葆春霜」問世了。北京日化三廠在為這一新產品做廣告時，一反常規，不步一般的美容霜廣告只強調滋潤皮膚的後塵，而是標榜「奧琪」具有「營養皮膚，促進皮膚新陳代謝，增強皮膚彈性，抗皮膚衰老之功能」。北京日化三廠為什麼要獨闢蹊徑呢？原來，當時各類化妝品充塞市場，而圍繞美容霜的廣告宣傳，無不落於「滋潤皮膚」這一俗套之內。如果「奧琪」重彈老調，那就難以在化妝品中鮮明地顯示出自己與眾不同的特質，加強其在市場上的競爭能力，該廠針對「奧琪」的特徵，擯棄宣傳美容霜總是強調「滋潤皮膚」這一習慣做法，亮出「營養皮膚」這一全新的口號。由於以不同凡響的面目出現於消費者面前，因此，「奧琪」一下子成了市場搶手貨。「奧琪」這則廣告，成功的原因在於它從為數眾多的商品概念中，發現或形成有競爭力、差別化的商品特質，以全新的廣告影響消費者。
高價迎賓
通過產品不同凡響的特性，獨特的服務和罕見的營銷方法使產品給人一種舉世無雙的感覺，以此為基礎制定出一個似乎不合常理的高價來吸引顧客的注意，抬高商品的身價。其價高的真正意圖並非要攫取超高額利潤，而是通過此種價格的引伸，以最強有力的方式向公眾傳遞企業形象和商品信息，這是一種完全出於廣告宣傳需要的一種手法。
廣州有一家「嶺頭電鍍廠」，專門生產仿古電鍍產品。該廠廠長是一位年輕的、廣告意識很強的人。他們仿製的古董使人簡直真偽難辨。故生意日隆，名氣越來越大，連大洋彼岸的美國也請他們去展銷產品。後來他們在廣州市區建了一個門市部，經過精心策劃，決定擇日開張。他們摒棄了其他企業那種「開張志禧」、「九折優惠」、「大酬賓」、「有獎銷售」、「欲購便宜上等貨，請君從速！」之類的俗套招徠顧客的方法。而是早早通過新聞媒介，放出風聲：開業三天，高價迎賓。這個突如其來的別出心裁之舉，著實使人感到驚奇。就連見多識廣的新聞記者也被振奮了，在慶祝開張的一片「低價迎賓」聲中，這家仿古門市部卻「鶴立雞群」，提出「高價迎賓」，是不是故弄玄虛之舉呢？海內外7家報紙的記者在好奇心的驅使下，被吸引到廣州作專程採訪。這就正中該廠經理之懷，他就想通過新聞媒介的報道宣傳，不花錢地擴大企業的影響。
記者們通過現場採訪，終於解開了「高價迎賓」之謎。原來，門市部開業頭三天出售的全部仿古產品，都是全國聞名歷代名品，且請高級技師精雕細刻，每件珍品只仿製一二個後，不再生產。令人叫絕的是，把這些模子砸壞，並同仿製品同時展出，以此告許買者，仿製你想要的那件古董的模子已被毀，雖然眼前是一件贗品，可這是世界第一假貨，即世界「第二真貨」。第一真貨在中國歷史博物館，誰也不能佔為己有，而「第二真貨」卻為你所有，真是三生有幸！面對這樣的情景，高價購買，何樂不為呢？高價迎賓全過程無不閃現企業經營者的廣告智慧和鮮明的個性，給人留下難以忘懷的印象。
電視廣告
廣告要言之有物，就要研究企業的產品組合方式，明確宣傳的重點所在，從而提高產品的銷售量，擴大產品的市場佔有率。
有這樣一幅宣傳電視機的電視廣告：小熊貓駕駛著摩托車急馳，忽然撞在一棵大樹上，熊貓仰、車翻，車後座上的電視機率出好遠。可打開電視機的開關一看，圖像清晰，竟沒摔壞。這時螢光屏上出現了兩條游動的魚，正看電視的小貓饞得直流口水，一頭朝電視機撞去，小貓被撞得直搖頭，可電視機絲毫無損……整個廣告裡沒有一句「譽滿全球」之類的旁白。畫面幽默、誇張，引人發笑，妙趣橫生，恨不得非去買這架電視機不可。
廣告印象
人們總是喜新厭舊，對司空見慣的，不感興趣，甚至忽略不記，而願意去追求新奇的、不斷變化的事物。
某印刷廠的一名推銷員，是一位善於著裝的人，登門推銷時，第一次他可能穿的是套頭寬鬆毛衣；第二次來訪他就會換上白襯衫、紅領帶、西裝革履；第三次他又會是牛仔褲、T恤衫……總之他的服裝色彩、樣式搭配非常和諧，簡直像在做時裝表演。也正因為如此，他給顧客留下了很好的印象。
他是推銷印刷業務的，一般公司的廣告設計、圖表、文件對配色、配圖、剪接、圖案、選定字型都要求印廠具有敏銳的感覺力，而這位推銷員的著裝變化，正顯示了他這方面的能力，從而贏取了顧客的信任，擴大產品的銷售。
別具一格引人注目
廣告的成敗，是按消費者心理反應來判斷的。
1985年春，四川省成都市一份《電子報》曾發表了一則別出心裁的征訂啟事，在這段啟事中，用了將近1/3的文字講自己的缺點及印刷、紙張質量差等毛病，最後甚至還有拒絕訂戶，拆自己台的一段文字，告訴高級電子專業人員和毫無此類知識的初學者，不要訂閱。小小《電子報》本來影響不大，名不見經傳，敢於自己否定自己，說明是很有能力自我完善，誠實可信的精神。廣告登出後，許多報紙為其叫好，反使自己在讀者中引起很大反響。廣告行家們分析說，揭己之短，拆自家台，一反廣告常規，除因別具一格而引人注目外，還給人以誠實、負責的良好印象，不愧為一則深諳讀者心理的好廣告。
「嘉陵」與幽默
幽默僅僅是廣告宣傳的一種手段，只有當它和廣告目標、對像、內容等緊密結合起來的時候，才能發揮它那「奇跡」般的作用。
我國「嘉陵」摩托車的某則廣告就是較成功的幽默式廣告，它是採用我國傳統的相聲體裁寫成的：
乙：老馬，您在等誰呀？
甲：我們的那個「嘉陵」。
乙：嘉陵是您「愛人」呀？
甲：我太喜歡嘉陵了，它有許多優點，容貌長得蓋世無雙，絕代佳人、風度瀟灑、帥氣，平地走路像仙女騰雲駕霧，爬坡就如嫦娥奔月，唱歌優美動聽。與「嘉陵」結為「伴侶」太幸福了。追求嘉陵的小伙子太多了，連姑娘們也都在追求嘉陵哪！
乙：什麼，姑娘們也向您「愛人」求愛？！
甲：什麼呀！您瞧，它來了。
乙：啊！原來是「嘉陵牌摩托車」啊！
該廣告緊緊抓住「嘉陵」摩托車「輕、美、帥」的主題，施以幽默的筆法，不但吸引了消費者的注意力，引起了他們的興趣，加深了商品印象，而且助長了他們的購買慾望。
擬人廣告
「幽默是用真實的奇策，以說服他人。」
我國山東省特產一種叫「肥城桃」的水果，該水果營養價值高，含有多種維生素，為了做好「肥城桃」的銷售工作，產品佔領香港市場，他們用新穎、幽默的擬人式廣告來宣傳。
「我叫肥城桃，這次來香港，還是生平第一次。所以也難怪各位看見我就直叫「啊呀」了（誰叫我生得那麼大得驚人呢）？在咱們家鄉——山東，我可是早與萊陽梨、香蕉、蘋果齊名了。人們只要一提起山東水果的三絕，總不會忘記提到「小名」的。
我所以遲遲不出「閨門」一步，並不是因為我架子大，更不是因為我見不得人——醜怪，恰恰相反，我生得一點不醜，不是說大話，可能比萊陽梨好看得多哩。就是比香甜吧，我也不比它們兩位差。講內在呢，在某些方面，我還比它們強得多，什麼維他命A、B、C……我都有，而且很豐富。只有一樣，我始終沒法跟它們比，那就是我生來身子（皮）單薄，而且越到好吃的時候，皮越薄，汁更多，誰只要把指兒一挑，我就完蛋——汁就會流個涓滴不剩……」
「肥城桃」在中秋節期間向香港地區所作的這則擬人式廣告，它緊緊抓住了香港居民「每逢佳節倍思親」的心理特徵，把肥城桃比擬為一個土生土長嬌憨可愛的山東姑娘，使人觸物思親，增加了訴求力。
靈活風趣的電視廣告
電視廣告是綜合的藝術，能使耳朵和眼睛同時延伸。它通過視覺形象和聽覺形象的結合，集聲音、圖像、色彩、運動四種功能於一身，直觀地、真實地傳播廣告信息。
上海電視台在為上海童車廠製作的宣傳「紅花牌」童車的電視廣告時，以兒童劇小品的形式來表演，靈活風趣，既宣傳了交通規則，又加深了人們對產品的印象，播出後得到了廣告客戶和交通部門、學校、家長等多方面的喜愛和讚賞。
電視廣告的畫面是在一條標有快慢行道的林蔭路上，幾十個天真的孩子騎著各式新穎的童車正在「上下班」。突然有一個調皮的男孩違反交通規則，雙脫手超車行駛，突遇紅燈剎車不及，撞翻了小女孩的車，「警察」來了一看，小女孩的車沒撞壞，男孩的車卻撞壞了。原來，女孩的車是「紅花牌」的，男孩的車卻是雜牌貨，「警察」批評了男孩……
上海電視台把電視廣告做得有聲有色，形象生動，使上海童車廠產品收到很好的宣傳效果。
出奇制勝
叫賣並沒有一定之規。賣桃老漢別出心裁，卻發人深思，就是叫賣也要「出奇制勝」。
有一年，正值河北省某縣桃子上市之時，「甜桃！」「甜桃！」
滿街的叫賣聲此起彼伏。突然，耳邊傳來一個奇異的叫賣聲：
「酸桃！」「酸桃！」一位年過半百的老漢吆喝著。在他的攤前，擺放著個大色鮮、黃裡透紅的桃子。攤前已圍了不少人，老漢說道：「酸不酸，嘗嘗就知道了，先嘗後買，保不上當。」一位顧客拿起一個桃子，咬了一口「喲，真甜，一點不酸！」
顧客們一見此景，紛紛選購。再看其他桃攤，儘管賣桃人一聲高過一聲，大喊「甜桃」，卻很少有人問津。
為什麼喊「甜桃」沒人理會，喊「酸桃」竟能招徠那麼多顧客呢？正是這種特殊的叫賣方式起了作用。誠然，賣桃老漢沒有學過消費心理學，然而，他憑著自己的經驗，體察到顧客的心理特點，琢磨出叫賣的訣竅。賣桃人喊「甜桃」，人們早已習以為常，只有別出心裁，才能招徠顧客。當然，顧客誰也不願買酸桃，但他們覺得這種叫賣方式很新奇，便情不自禁地走了過去。當他們看到桃子個頭大，顏色好時，便產生了嘗一嘗的慾望。這樣，賣桃老漢的生意便格外興隆起來。
特殊廣告
禁果分外甜。
1989年初，香港和珠影合拍的影片《寡婦村》奇怪地成了我國第一部「兒童不宜」的影片。
事情的原委是：片子拍好後，先在香港上映，海報按當地規定打上「兒童不宜」字樣。待到內地上映時，因無先例，珠影要求將海報底樣上的「兒童不宜」挖去，不料此事被美術編輯遺忘。
由「兒童不宜」四字引出的轟動效應出人意料，人們產生一種逆反心理，觀片者如潮，據統計該片發行拷貝182個，票房收入達4000萬元。
這一近乎戲劇性的局面引起電影界的注目，「兒童不宜」日漸增多。
《寡婦村》的「兒童不宜」給人造成一種探尋心理，往往都想知道「兒童不宜」的原委，因此吸引了許多觀眾，以達到廣告的目的。
獨樹一幟 從奇制勝
中國素有「絲綢王國」之稱，但在漫長的歲月中，從未出口過一件絲綢面料服裝。怎樣才能把絲綢服裝也推向國際舞台，使企業走上外向型軌道，這個廠終於想到利用本廠生產的絲綢面料，加工成品服裝，用時裝模特作為本廠活動廣告，來個以奇制勝。
1988年4月23日下午，上海第一絲綢印染廠的時裝表演廳裡，正在舉行招待希臘總統薩采基斯訪滬的專場時裝表演，在民族音樂的伴奏下，一群身材碩長的時裝模特兒翩翩起舞，猶如仙女重返人間，向人們展現了一件件、一套套色彩艷麗，做工精緻，質地上乘的絲綢服裝。坐在一旁的希臘總統讚賞地頻頻點頭、鼓掌。時裝表演結束後，總統當場購買了17000元絲綢面料、絲綢服裝和領帶等，還不包括定制服裝的加工費。像這樣招待外國領導人和外賓的時裝表演，對該廠來說已習以為常了，經中國旅行社、青年旅行社等涉外單位要求，現在每星期一、三、六下午都有專場為外賓表演的時裝演出。
這支時裝表演隊就是該廠產品的活動廣告，人們在欣賞模特兒們優雅、迷人的表演時，也就記住了這個廠的名字和它的產品了，現在上海第一絲綢印染廠已經名傳遐邇，可以說是蜚聲中外了。時裝表演隊不僅為該廠贏得了美譽，也使中國絲綢服裝走上了世界舞台。時裝表演隊，自1984年成立以來，已6次東渡日本，並在聯邦德國、法國、新加坡以及香港等地區多次同美、英、法、意等國家時裝模特同台表演，使長期以來獨霸國際時裝市場的歐美服裝界大為震驚。在世界時裝中心的法國，時裝表演融東西方形象於一體的高超表演，使法國觀眾大為傾倒，觀眾情緒高漲，氣氛熱烈，有的客商竟接連看了4場。看完表演後，馬上要求談判訂貨，並稱「這是給歐美時裝舞台帶來一股旋風。」「這是一支出色的時裝外交家隊伍。」
時裝表演隊的活動廣告宣傳，給第一絲綢廠的生產帶來了生氣和活力，現在外國客商絡繹不絕來廠裡直接要貨，該廠自銷給外國客商的各種絲綢及絲綢服裝銷量已經超過外貿部門下達的銷售量。外商和外國旅遊者看完表演後，就在廠裡直接購買面料，並根據各自喜愛的款式，量好尺寸當場定制。
該廠的時裝表演做為獨樹一幟的廣告形式，已取得非凡的成功。
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