中西方廣告妙語
·美國交通廣告：你太太能擔當起你的葬禮嗎？
·日本一家小吃店廣告：請到這裡用餐吧，否則，你我都要挨餓了。
·某電視機廠廣告：百聞不如一見。
·某理髮店廣告：雖是毫末技藝，卻是頂上功夫。
·某眼鏡公司的廣告：眼睛是心靈的窗子，為了保護你的靈魂，請將窗子裝上玻璃吧！
·「天仙」牌電風扇廣告：實不相瞞，天仙的名氣是吹出來的。
擒奸之酒
晉代流傳一則故事。《洛陽伽藍記》記載有此事。這不僅是故事，也是古代一則廣告。
文章一開始，介紹劉白墮很會做酒。從劉白墮做的酒，敢在天氣最熱的六月暑天，放於酒甕中，曬它十天半月，不僅味道不變壞，還會更加香美。誰要是喝多醉了，短時間很難甦醒。因此，京城中的達官貴人們外出，不僅要帶上這種酒飲用，還要用它饋贈親朋好友，因此這酒都運到千里以外。
有一次，青州刺史毛鴻賓，帶了一些劉白墮的酒去任所上任，想不到在半夜的路上，碰見了盜匪。誰知這伙匪徒們從毛刺史手裡搶去酒以後，便不知厲害地抓住就喝。想不到劉白墮造的這些酒果然不得了，這些喝了酒的匪徒們全都醉倒了。結果一個不剩地全被抓住了。因此，人們對這種酒更加喜愛，除了原來給這種酒命名為「鶴觴」之外，又給它起了個新名字叫做「擒奸酒」。
這則紀實式的廣告，讀起來是很誘人的。遠在1700多年前商業廣告竟是這樣的引人入勝。它比今日那些「譽滿全球」、「馳名環宇」之類不著邊際的廣告語言；或者那些時髦女郎嬌滴滴的做作腔調，是不是更有幾分吸引力呢！？
崔涵譽棺
有商業，就有廣告宣傳。其形式不僅複雜多樣、變幻無窮，有時簡直是無孔不入、無所不為。《太平廣記》記述的這篇筆記小說，原名「崔涵」。這位名叫崔涵的少年在15歲時死去。12年後，普提寺的和尚們挖墓取磚時，發現他在墓中沒有死，便送到官府。經過詢問，這個「死而復生」的人，自報了身世姓名、父母和住處。又說了「死」後幾個與生人無大差異的感覺之類的話。
就是這麼一個「寶貝」，竟被商業經營者看中，利用他作起宣傳廣告來了。由於這個崔涵編造一套「鬼」話，說陰曹地府中對使用柏木棺材的死者有優待，免征「鬼」兵（「柏棺應免兵」）；與桑木混用的棺材受鬼官歧視的情節，而使柏木棺材價格突然上漲，賣柏木棺槨者大賺其錢。
這個故事的真實性與可信程度如何？這個崔涵是真的在地下埋了12年還是有其他情節？原文沒有點明，我們亦無需追究考證。但可以從兩個可能來證實其明顯的商業宣傳目的。
「白」字廣告
荒誕川劇《潘金蓮》在香港引起了轟動。按當地觀賞興趣，香港人把該劇改編為歌唱舞台劇，劇名也改作《一女四男》，但奇怪的是，無論是街頭的海報還是報紙上的廣告，均把《一女四男》寫成《一女三男》，據說，這還是有名的攝影家水禾田先生設計的呢。
有報紙說，把「四」寫作「三」，可在古籍上找到根據。
更多的人卻指出，這明明是一個「生安白造」（憑空捏造）的字，該讓語文老師給那位「當代倉頡」補補課。不要說香港了，就是內地人看了香港報紙上的這則廣告，也忍不住議論一番。由此，《一女四男》廣告，通過這個「三」字，達到了深入人心的宣傳效果。如果說這個「三」是個錯字，那可真是歪打正著了。
廣告術關鍵之點是要引人注意。人海茫茫，大家都往前邁步，而你卻退著走。你的有悖常理的行為，便引人注意了。
廣告的目的是宣傳。由於市場活躍，工商企業所作的廣告多如牛毛，比比皆是，使人應接不暇，反而使人滋生了厭煩情緒。如何引起人們注意，收到宣傳的效果，已經達到挖空心思，花樣翻新的程度。有的在交通要道，人群集萃場所（交流會場、運動會場）矗立碩大無比的廣告牌，甚至用熱氣球懸吊廣告；有的通過現代化設施，電視、廣播進行；也有以時裝模特上街，進行文藝表演，贈送實物擴大影響……。用錯別字來引起人們的言論和注意，只是其中一種。
缺點的「心」字招牌
據考證，商標和招牌在歷史上是一回事，隨著商品經濟的發展，商標和招牌才逐漸分開，商標逐漸複雜化了。但其實質的目的都是一樣的。從我國出土文物中發現，北周時期（556—580年）就有以陶器工匠「部彥」署名作為商標的粗陶器。可見最初商標的作用，主要是區分產品的生產者。宋朝時期，山東濟南有一家專門製造「功夫細針」的劉家針鋪，因為他家門口有一尊石兔，他就用「白兔」作為細針的商標，在包裝細針的紙上，用銅版印有「白兔」圖案，並刻有「以門前白兔為記」的字樣。這個歷史流傳下來的銅板，是我國發現最早的宣傳印刷商標的銅版，現陳列在中國歷史博物館內。
可見，我國歷史上對商標和招牌也是非常重視的，也有許多奇巧之作。
明朝大文學家徐文長曾替一家湯圓店的老闆寫過一個招牌。招牌上只寫了一個很大的缺了一點的「心」字。
這個字念什麼呢？來來往往的人，無不留步觀看，都莫名其妙，無論從哪個角度去看，也得不出結論來。這樣，一傳十，十傳百，許多出於好奇心驅使的文人墨客，都爭相慕名來看，更有一些愛「抬槓」的人，在此相互爭論不休，弄得面紅耳赤，口乾舌燥，又吸引了不少圍觀、看熱鬧的。而這些人當中大都免不了要到店裡吃一碗湯圓以填肚子。使得這個小小湯圓店天天門庭若市，生意興隆。
原來，徐文長寫這個牌匾時，就頗費一番心思，之所以故意少這一點，就是為了讓這個湯圓店揚名，起到招徠顧客的目的，他果然如願以償。但不久，湯圓店老闆為免大家爭議，又請徐文長在牌匾上補上一點。想不到多了這一點，卻少了千金，從此，生意竟冷落下來。重新去掉那一點，由於人們都知道了結果，也就不新奇了，也就沒有那麼大的吸引力了。
千金買骨
古一君王，有以千金求千里馬者，三年不能得，涓人言於君曰：「請求之」，君遣之。三月得千里馬，馬已死，買其首五百金，反以報君。君大怒曰：「所求者生馬，安事死馬而捐五百金？」涓人對曰：「死馬且買之五百金，況生馬乎？天下必以王能市馬，馬金至矣。」
於是，不期年，千里馬至者三。
《戰國策·燕一》記載的這則「千金買骨」，影響甚廣，膾炙人口。原本是燕昭王手下的謀士郭隗，出於請昭王任用自己做大官的願望，進行「自我推銷」宣傳所引用的一則寓言故事，實際上卻是一個相當高明的廣告術。
做這種廣告宣傳，並不是要你講一篇大道理，說一通重要性，掛出昂貴的牌價，提出優厚的條件；而是用一個具體行動，以一種明顯姿態，做出恰如其分的真實表達。讓自己的願望，通過自然信息的傳遞渠道，加以傳播，激發廣大生產或消費者的出售或購入慾望，從而實現自己的目的。
文中那個君王，開始對這一套干法是不相信，不同意的。
從他對涓人（他的親信太監，侍衛官）大發脾氣，說他要買的是活馬，如今竟買回一副馬骨頭，還花去五百金，那怎麼行呢？涓人耐心地給他講明道理。結果，不到一年時間，就有幾個人把真正的千里馬送上門來。
郭隗富有經商才能，懂得經營謀術，並將它用於政治目的之中。不僅通曉經商活動中的心理揣測術、廣告宣傳術等，也掌握了做廣告宣傳的訣竅和門道。要買匹真正的千里馬，或要徵購某種稀有的商品，真正派出得力人員，四出尋找，還不如像「千金買骨」那樣，用一個實際行為去擴大影響，讓人們去散佈流言，互相謠傳，更為有效。
「紅豆」與「抵羊」
如今，把企業推向市場已成為深化改革和搞活企業的必由之路，而市場的學問卻涉及方方面面，不可輕視。商標雖小，學問卻大，絕不是取名「工農兵」，工農兵便踴躍購買，取名「如來佛」，如來佛就會分外照顧的。商標名稱與產品的銷路密切相關，商標也具有廣告的作用。因為寓意深刻有豐富文化知識的商標，會給顧客以美好的聯想，比平庸雷同，枯燥乏味的商標，更能抓住消費者。所以一個精明的廠家，對自己的產品商標的設計，應確實要下一番功夫。
江蘇省無錫太湖針織製衣總廠，是一家鄉鎮企業，經過近十年的努力，他們生產的「紅豆牌」針織衣暢銷日本、歐美、中東、東南亞及港澳廣大地區。1991年他們的銷售額已突破億元大關。有人向他們請教成功的奧秘何在，他們竟首推那小小的「紅豆牌」商標。
這商標是取自唐代大詩人王維的名作：「紅豆生南國，春來發幾枝，願君多採擷，此物最相思。」「紅豆」取得好，頗有文化寓意！它能勾起人們的相思之情。年輕的朋友願用以饋贈情侶，表達愛慕之意；海外華人更樂意於欣然解囊，寄托思鄉之情；對中國古文化十分嚮往的日本人，由於熟悉王維的這一絕句，而愛屋及烏，對之格外青睞……試想，這「紅豆衫」能不走俏嗎？
「紅豆」之所以成功，很重要的一條是得益於商標所含的文化，倘若將此改之為「黃豆牌」、「黑豆牌」或「土豆牌」，那又會是怎樣一種局面呢？恐怕是無須多言，諸位自明。
商標的文化寓意作用不可小覷，其政治寓意的作用更是不可估量。本世紀30年代，日本等帝國主義大量向我國傾銷商品，洋布、洋火、洋油……洋貨充斥市場。在抵禦外侮的同時，不少民族資本家提倡購買國貨，以保民族利益。天津東亞毛紡廠在產品的商標上就下了一番功夫，把該廠生產的毛線取名為「抵羊牌」，抵羊是中國民間的一個老幼皆知的寓言故事，用於毛線的商標，既反映了羊毛製品的特點，又含諧音「抵洋」，即抵制洋貨之意，構思巧妙，正好迎合了當時舉國上下抵洋抗日的群眾愛國心理。再加上此線是「國人資本，國人製造」，一經問世，備受人民歡迎，全國各大商號爭相訂購，當年所產十幾萬磅毛線一搶而空，供不應求。
當時，與「抵羊牌」毛線齊名的還有上海正泰橡膠廠生產的「回力」牌球鞋。商標圖案以武士張弓射日的形象，不僅有回天之力的寓意，還暗喻抵制日貨。時至今日，「回力」牌球鞋，還是廣大消費者十分喜愛的產品。
官司廣告
解放前，有家「寶昶珠寶店」，由於適應闊佬、貴婦的需要，專營珍珠鑽石，生意做得十分興隆。後來，又一家「寶昌珠寶店」問世，也是經營同樣產品，「昌」和「昶」在上海語中是同音的，「寶昶」店就登報聲明：本店是老店，現在有人用「寶娼」的招牌來冒名，請大家當心。寶昌店看到「寶娼」兩字是對「寶昌」的污辱，當然大發其火。於是，到法院去告對方的「污辱」罪，於是兩店大打官司，難分難解。打這種官司，自然要花許多鈔票的。於是這場訴訟案轟動了上海灘，打來打去，也吸引了上海新聞各界的介入，為兩家做了義務廣告宣傳，兩家珠寶店反倒出了名。為此，兩家生意更為發達，與訴訟案費用相比為九牛之一毛。
題好文一半
解放前，上海永安堂大藥房專門經營「虎標萬金油」。有一次貼的告示四個大字「張飛都怕」佔據絕大部分的畫面，下面的幾行小字寫上萬金油的功能。乍一看，使人莫名奇妙，但卻一下子抓住了人們的好奇心。
不一會兒，永安堂門口聚集了很多人，猛張飛還怕什麼？
促使人非看下面的小字不可。當看罷全文，才明白過來味兒。
張飛也怕病，而「虎標萬金油」能治病。原來如此，隨著觀者長噓一聲，「虎標萬金油」的銷路在上海就逐漸打開了。
「得利」牌油漆刷子的廣告構思也很巧妙。廣告中心畫著兩把惹人注目的大刷子，標題一語雙關：「得利有兩把刷子」。
像這樣的廣告標題，人們一看就會留心，越想就越覺著機智巧妙。看了這有趣的標題不看其它內容也沒關係，因為人們已經記住了得利牌的刷子！
競猜廣告
競猜活動的本質，是廣而告之。
在我國30年代，上海有兩家糖果廠，一家是生產「ABC」水果糖的「愛皮西」糖果廠，而另一家生產至今仍暢銷於國內的「天明桉葉糖」，原名為生產「BAC潤喉止咳糖」的天明糖果廠。當時「愛皮西」糖果廠正處在全盛時期，天明廠創辦人應國鈞決定另闢蹊徑，與「ABC」爭一雌雄，於是重金聘請幾個廣告設計師，想出一個「貓捉老鼠」的猜謎競賽：「BAC潤喉止咳糖」這八個字分別用八隻貓作代號，另外再設計幾隻鼠為「咳嗽」、「喉燥」等等，要求顧客猜哪一隻貓捉住哪一隻老鼠，如果和謎底相符，就可以得到一份獎品。但是猜謎的顧客，必須同時附上兩隻「BAC」潤喉止咳糖的空盒，這個廣告在報紙上登出之後，在廣大消費者中轟動，開始時猜謎的信每天只有幾十封，後來越來越多，郵遞員無法遞送，要廠裡派專人每天去郵局用麻袋裝了拿回來。從此「BAC潤喉止咳糖」很快打開銷路，後來在北站後面鴻興路另建廠房，「天明桉葉糖」馳譽國內，行銷至國外，直至今天。
欲擒故縱
企業家在廣告宣傳上五花八門，無所不用，有的還利用消費者的逆反心理，故意宣傳自己的產品的短處，以突出自己產品的質量，這就是採用欲擒故縱的廣告手法，「黑白」牙膏廠就是利用消費者對刷牙的「蘇蘇」聲不滿，進行廣告宣傳。
「黑白」牙膏在解放前稱為「黑人」牙膏，由於質地不及其他牙膏細膩，刷牙時聲音較大，這是它的短處，買者不多，企業在作廣告時，注意到這一問題，在廣告上醒目刊出，刷牙時「有蘇蘇聲」四字，說明由於摩擦多了，對除牙垢有好處，是除垢潔齒的必然過程，果然廣告刊登後，黑人牙膏風行一時，頗得下層百姓的歡迎。
廣告爭戰蕩百泉
「藥不到百泉不全，藥不過樟樹不靈」。由於歷史沿襲，河南輝縣市百泉鎮、江西樟樹市兩地，成為我國每年春秋兩季最大的藥材交易市場。
1992年春的百泉會，以廣告宣傳為競爭手段的商戰使這次百泉會，與其說是藥交盛會，不如說是全國醫藥企業的一次廣告戰，整個會場生動展現出市場即戰場的景象。
會場上空，十多個彩色大氣球拖著一條條大幅廣告標語迎風飄揚，三架飛機輪流在會場上低空盤旋，5萬條印有產品廣告的手絹和數百斤的彩色廣告傳單不時地從機艙內拋出，像雪片一樣在人們頭頂上飛舞；地面上各種大幅廣告彩條、彩旗、廣告畫鋪天蓋地，百泉鎮上數公里長的街道馬路兩旁，一時成為廣告的海洋。昔日高大的建築物、水泥電桿、居民住宅、圍牆都淹沒在裡三層外三層的紙廣告、布廣告裡面。只要能貼廣告的地方，今天你貼一層，明天又被我蓋上，體現出在競爭中不甘示弱的倔強，就連小煙販的手推車上，烤紅薯的廢油桶上也被一層層貼上廣告畫。會場內外，車水馬龍，萬頭攢動。鞭炮聲不絕於耳，更能人們似乎置身於硝煙瀰漫的戰場，各式各樣的音響設備、高音喇叭、管絃樂隊，一個壓倒一個，都以最高音量向人們宣傳自己的產品，以震聾發聵的聲浪組成了一場驚天動地的交響樂，裝飾各異的展室、展棚、展車、企業標誌、攤點，在那片佔地200多畝的場地上鱗次櫛比、爭奇鬥艷，「橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同」，令人目不暇接。鼓鑼聲中，一隊隊統一著裝，身披廣告佩帶的公關小姐，在展室門前，在宣傳車上，在人多的地方……
向人們展示微笑，以訓練有素的嫻熟手法向過往人群散發產品廣告，還有體重200公斤的巨人和身高不足1米的侏儒，也身披廣告帶，在展室門口當起了公關先生，連少林寺的和尚也被請下山來，為產品廣告吶喊助威，真是「年年歲歲花相似，歲歲年年人不同」。人們在這裡不惜人力、物力、財力的代價，希望以新取勝，以求提高企業和產品的知名度，為企業的生存和發展，在這裡打響了一場空前激烈的廣告戰，進而把商品經濟競爭推上了無情的戰場。
百泉廣告戰進一步詔示人們：商品經濟競爭的焦點在市場，不可有脫離商品的市場，也不可有脫離市場的商品。再好的產品，不加強宣傳，便會「養在深閨人未識」，不能盡快發揮經濟效益和社會效益。廣告宣傳的方式和規模，直接反映出一個企業經濟實力的強弱和整體素質的高低。
民意飯店一奇
山東寧津縣民意飯店經營方式可稱一奇。這個飯店包括經理在內只有8人，月利竟達4000元，奇在哪裡呢？經理說：
「一年前，就想開個飯店。但又考慮到在寧津縣三步一個大飯店，兩步一個小飯店，站住腳也不容易，不是你把對方擠關門，就是對方把你擠關門。搞的是激烈競爭。於是，我們就想出了一個奇特的方法來經營。飯店開業的第一天，在店門前立了一個方牌子，牌上寫著：凡來店用餐者，對本店的服務態度、衛生、飯菜的質量等提出一條意見者獎款5元。如果對本店一切滿意高興者（指提不出任何意見者），交款3角。
結果頭一個月，飯店光意見費就花了50元。第二個月，他們下狠心卡質量、服務態度、衛生等幾個方面。月底光滿意高興款竟達560元，意見費花了50元，淨收510元，而且顧客越來越多。」據用餐者說：「只要我們高興順心地用餐，花3角錢，也比那些用餐不順心的飯店值得。」由於開拓成功，他們雄心勃勃準備擴建一流的現代化大飯店。
賀喜廣告
改革、開放，喚醒了人們追逐時代新潮的強烈願望。這願望不僅促使人們追求高水平的物質生活，而且推動人們追求新型的人際關係。近年來，以登廣告的形式向親友賀喜，正是這種追求的表現。
賀喜廣告寥寥數語蘊含著的，或是晚輩對長輩的孝心，或是長輩對晚輩的愛心，或是親友之間的良好祝願，或是夫妻之間的柔情蜜意……逐一讀來，感受到一片溫馨、一片暖意。
由於刊登賀喜廣告的字數限在50個以內，要將一片深情厚意濃縮成50個字，還真得花點功夫。不少人絞盡腦汁，字斟句酌，把短短的賀詞寫得雋永、別緻、耐人尋味。一位名「程」的兒童，父母為賀其四歲生日，在報紙上刊出凝聚著愛心與期望的賀詞：「走過四載無憂路，程程不同程勝程」；一位名叫「佳特」的兒童過六歲生日時，父母精心設計出一句嵌入愛子名字的賀詞登在報上——「佳荷臨風，特別動人」。
有的廣告賀詞則寫率真感：「寶寶乖乖，我們的珍愛！」「早晨的陽光，我們的希望」……父母愛子之情躍然紙上。
結婚賀喜廣告大多為朋友間的祝賀，也有父母對子女、弟弟對哥哥的美好祝願。比之生日賀喜廣告，結婚賀喜廣告的賀詞又是別一種情味——「愛河泛舟度一載，情山信步逾百年」，「情山棲鸞鳳，愛河沐鴛鴦」，「二美百年好，雙星七夕逢」，「紅梅並蒂雙映美，矯燕齊飛試比高」……寓詩情畫意於對新婚夫婦的祝福之中，更顯情深意長。
賀喜廣告之所以贏得越來越多人的青睞，一是因為它作為一種賀喜形式既新穎別緻又文明高雅，二是它比「紅包」和生日蛋糕更有意義，刊有賀喜廣告的報紙可長久保存，留作紀念。
賀喜廣告的興起，對於新型人際關係的建立無疑起到了積極促進的作用。一位做丈夫的為祝賀愛妻生日，在報上刊出賀喜廣告：「颯爽剛強不失賢良，歲歲重陽今又重陽」，表達了夫妻間互敬互愛的情意；一則子女為母親祝壽的廣告賀詞是：「唯盛世才能長壽，是賢母始終興家」，不僅讚頌了母親善良賢惠，勤儉持家的美德，也流露出對社會安定、國家興盛的由衷喜悅。
售表奇招
「戲法人人會變，各有巧妙不同」。同是售表廣告，卻各有千秋。即使是同行，也可結合各自的經營特點、商品性質，發揮自己的優勢，創造出非同凡響的奇招。
頭幾年，杭州市幾家商店曾推出了像賣金魚那樣出售石英手錶的廣告促銷新招，即將手錶放在裝滿水的魚缸裡，讓顧客親眼目睹表在水中正常運轉的情景，深受消費者的歡迎。
一位青年顧客在某店鐘表櫃台選中一隻手錶後，要求試一試，營業員熱情接過表投在店中央的金魚缸裡，15分鐘後撈出手錶，秒針仍正常地走個不停。這位顧客連聲稱讚滿意而去。有的顧客甚至指定要購買已浸在缸中數十天的手錶。在金魚缸內買手錶，將產品關鍵內在質量毫無遮掩地展示在消費者面前，這招贏得了消費者的信任，招引了更多的消費者。據悉，採用這種方式銷售後，每天銷量比原來增加6倍左右。
天津海鷗手錶廠，也曾請赴南極考察隊的隊員，把10只「海鷗」埋在南極凍土層下進行測試，然後向顧客宣傳測試結果，以顯示其質量可靠，增強顧客的信賴。
石家莊手錶總廠生產的「太行」、「紅蓮」17鑽三防手錶，有一段時間銷售不暢，1982年生產了60萬隻，卻只銷售出13萬隻。而「太行」、「紅蓮」手錶的質量很好，通過市場調查難銷的主要原因還是消費者不瞭解，表的知名度不高。怎樣能引起消費者的關注呢？一是在本省設立了80多個維修網點，延長保修時間，定為保修4年，使維修方便，讓顧客感到保險。二是在宣傳上做文章。受日本70年代飛機拋表的啟示，即：「日本的西鐵成鐘表商為了在澳大利亞打開銷路，用飛機向指定地點投放手錶，並事先在當地報紙上大肆宣傳，誰揀到就歸誰，消息一傳開，人們蜂擁而至，當人們揀到從飛機拋出的手錶，依然完好時，對西鐵城手錶的質量確信不疑。」
於是，廠領導決定，也來個飛機拋表。一個風和日麗、萬里無雲的日子，石家莊手錶總廠和邯鄲市鐘表電器公司在古城邯鄲舉行了中國首次飛機高空拋表防震破壞性實驗。同時搞了「太行」、「紅蓮」表展銷。這一天，邯鄲市中心廣場上人山人海，飛機盤旋幾周後，四次拋表。手錶辟辟啪啪地摔在水泥地上，拋摔的70只手錶，只有8只手錶外裝損傷，其餘均完好無損。試驗結束後，不少人擁到展銷處買表。空中摔表圓滿成功，使「太行」、「紅蓮」名壓群芳，銷量猛增。
一箭多雕
一個廣告使廠裡的三個拳頭產品同時都作了引人注目、反應強烈的宣傳，可謂廣告「高招」。
杭州第二中藥廠曾在浙江省和杭州市的報紙、電台與電視台發過一則內容相同的廣告。這則廣告連續登了三天，內容是：「杭州第二中藥廠敬請用戶注意：本廠即將推出第三寶！」廣告吸引了浙江地區的廣大讀者、聽眾和觀眾。不少人好奇地打電話到報社、電台和電視台探聽情況。宣傳收到了預期效果，這使杭州市第二中藥廠的廣告設計師們十分高興。
因為他們在設計上述廣告，就是這樣考慮的：即使人們看了這則廣告之後，知道該廠前兩「寶」的人會想：這第三「寶」是啥東西？不瞭解該廠產品的人則會更加驚奇：前兩「寶」是啥？這第三「寶」又是什麼呢？果然不出所料，正當大家都急切地想解開這個謎的時候，在第四天，各新聞單位才將「謎底」揭開，這第三「寶」原來是指該廠繼「青春寶」、「雙寶素」之後，又隆重推出的「寶兒健」。這個「謎底」公佈後，杭州各醫藥商店都紛紛前去訂貨。
無獨有偶，該廠在《浙江日報》、《杭州日報》做「寧心寶」的廣告時，也是採用了同一技巧，由於該藥是治療心臟病的，因此設計者們決定第一天用4×8cm2的篇幅套紅刊出一顆紅心，沒有任何文字說明，第二天篇幅擴大到8×3cm2，仍是一顆紅心，第三天篇幅又擴大到8×17．3cm2，仍是一顆紅心，這樣引起市民紛紛猜測，有猜是化妝品的，也有猜是與心臟有關的藥，連續三天的廣告驅使人們等候第四天的廣告，要尋根究底，弄清到底是什麼。第四天一大早許多人就在等候郵遞員把報紙送來。這一天篇幅又擴大到8×35cm2，並在紅心中點明「寧心寶」三個字，相應增加了文字內容，詳細介紹該藥是抗心律失常藥，用於房性和室性早搏。這則廣告對那些心臟病患者及其親屬無疑起到了引起注意和關心的作用，從而也就記住了「寧心寶」。
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