蓋出奇者，「無窮如天地，不竭如江河」。
沒有獨到之處就沒有生命力。
出奇制勝，是軍事上不能不知、不能不用的戰術之一。所謂出奇制勝就是運用特殊手段，以「出人意外」、「變化莫測」」的鬥爭方法取勝於敵。
在廣告戰中，很多有經驗者，也運用了「出奇制勝」之法。
出奇制勝，不僅是鬥勇斗膽、鬥智斗謀，在廣告戰中還要鬥術鬥技，充滿優勝劣汰的對抗。
人們通過無數次成功經驗和指令性的教訓，逐漸總結出了制勝對手的種種妙招。
就像一切事物都孕育著哲理一樣，廣告戰，無不孕育著進與退，攻與防，新與舊，苦與樂，勝與敗，乃至生與死的激烈爭鬥。
廣告界必須發展自己的個性。
中國居民中，走向富裕的階層逐漸擴大，生活觀念、消費觀念正逐步變化，吃精、穿美、用好、住寬、行便等將成為消費主流，這些都是很有吸引力而又難以滿足的需求。
擴大商品銷售，開闢消費領域。面對11億人口的消費市場，廣告事業大有作為。
廣告的感染力、說服力越強，在給人以美的享受中達到促銷的目的。
廣告要放棄常規模式，充當人們期待和喜愛的事物。
匠心獨具，跳出千篇一律，才能「藝術地」佔領市場、拓寬市場。
良好的廣告形象，具有先聲奪人的奇效。
注意，引發興趣和佔有慾。從而導致購買行為。
廣告要創造「多姿多彩的動感世界」。
台灣的「三味礦泉水」廣告，突出了無色、無味、無菌、無塵的特點，而「四大皆空」這句佛教用語，則在此起到了畫龍點睛的作用。
銷售的基本要素是聽、看、學習、思索、改進，進而出類拔萃與眾不同。
廣告信息，從消費者接收，到最後採取購買行動，這一過程的每個環節都與感覺、知覺、記憶、情感、思維這些心理活動密切相關。
國外電視廣告信息量大，而很大一部分信息通過「說白」傳遞，一個30秒的電視廣告，能出現160或更多的說白音節；中國受眾願接受帶點情節、畫面，能直接看出結果的廣告。
力士香皂廣告，把握了人們追求時髦、崇拜明星的心理，把一塊普通香皂與著名國際影星的喜好聯繫在一起，「我只用力士」」，這一成功的宣傳，對力士香皂暢銷起推波助瀾的作用。
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