看看它美麗的屁股，有USB2.0、Wi-Fi、HDMI、AV的接頭。就像9月份時介紹的，所以沒啥特別的驚喜！
讓我來詳細說說這傢伙吧！720p分辨率的影像輸出，內置40GB硬盤，等一下我會跟你說它哪裡重要；支持802.11b/g/n無線協議，Intel處理器，這真是太酷了！能夠串流電影、音樂和照片，重點是它也可以與PC同步，最多可以從5部計算機當中串流過來！
讓我再更加詳細地說明一下。你可以像iTunes一樣地設定你的AppleTV——它會找出最近10部你沒看的電影，串流到AppleTV的硬盤上，然後，不論你什麼時候想看都可以看。
我們認為這真是超酷的。電影、電視劇集、音樂以及照片都在你家的寬屏幕電視當中。AppleTV標價299美元，這玩意兒將在2月開始上市，今天就能開始預訂。好好在您家中的大屏幕享受各式媒體視聽效果吧，我們認為這真的會讓你我的人生變成彩色的。
——喬布斯在MacWorldConference&Expo2007上的演講
背景分析
喬布斯太能煽情了，以至於一款失敗的產品也能被他說得天花亂墜，當然，在2007年說AppleTV失敗還為時尚早。
無獨有偶，1999年的MacWorldConference&Expo，喬布斯發表了激情洋溢的演說，他向公眾推薦了4款顏色亮麗的iMac蘋果機，還展示了一款新的機箱連接裝置，這種裝置使人們更容易打開電腦並解除內部的電路板。
最有趣的是比爾·蓋茨的反應，蓋茨看了喬布斯的演講錄影帶後，驚訝於喬布斯竟能使瑣碎且毫無價值的消息引起如此大的轟動。蓋茨心想：吸引人們的是什麼，是顏色還是連接裝置？
行動指南
喬布斯的確能使瑣碎且毫無價值的消息引起眾人的熱烈關注，前提是他不斷有革命性的產品出現。
8月26日誰要用這種爛東西啊！
在我們開始之前，先來說說行動電話的分類，最先進的智能手機，通常就是手機上面有些QWERTY鍵盤，但重點是，它們既不聰明，也不好用。
我們當然不是要做那些，我們要做的是更聰明、更易使用且能夠一鳴驚人的產品。這就是iPhone。經過一年的辛苦研發，我們終於有了這個革命性的用戶界面。
問題出在下面的40%空間，鍵盤就在那，管你需不需要它！它們就像定在那兒的塑料屍體，我們要有不同的操作按鍵，不能再加新的東西，那該怎樣解決這樣的問題呢？
每個應用程序都想要一個不同的按鍵，你不能增加新的按鍵。你如何解決這個問題呢？我們來幫大家解決吧。我們在信息技術界打滾20年之久，特別在乎一個手持裝置。我們如何將這個帶進隨身裝置裡？所有的按鍵全去掉，只剩一個大屏幕。那我們如何操作它？用觸控筆？不，誰要用這種爛東西啊！
所以我們就不用觸控筆，那用什麼呢？世界上最好的指向裝置——我們的手指。我們發明了一項新科技叫Multi拟Touch。不用觸控筆，卻比任何接口都更加準確。它不用你的手指在鍵盤上跳舞，而我們有幸將它帶來給您！
我們很幸運地買到了很多新技術，從鼠標、按鍵轉盤，到今天的Multi拟Touch，每一樣都有一項革命性產品伴隨，從Mac、iPod到現在的iPhone，都有相當好的軟件搭配，而我們要告訴大家，iPhone可以執行MacOSX！
——喬布斯在MacWorldConference&Expo2007上的演講
背景分析
喬布斯強大煽動力的另外一個關鍵是：試著製造一個讓人難以忘懷的時刻。你看喬布斯為了讓iPhone令人印象深刻，花費了多大的工夫。先是貶低競爭對手的產品，比如黑莓手機；然後用大量精美的圖片展示iPhone的設計；最後，他展示了iPhone的觸摸屏技術，的確令人歎為觀止。
事實上，喬布斯的每次演講都想辦法製造故事。比如，在2008年的MacWorldConference&Expo上，他宣佈MacBookAir上市。為了演示它有多麼薄，喬布斯說它完全可以裝在一個標準的信封裡。然後他拿出一個裝著MacBookAir的信封，並從信封中抽出MacBookAir展示給在場所有觀眾。
行動指南
要製造一個讓人難以忘懷的關鍵時刻，喬布斯給出的方法就是：創意！創意！創意！
8月29日快使用AppStore吧！
當然了，我們有這些超強程序，但是大家怎麼得到它們呢？答案是：AppStore，這是把開發者和使用者聯繫起來的渠道，使用者能自由選擇程序，並且無線下載到他們的手機上。
在你所購買的應用程序更新時，你可以方便地無線升級。開發者自己定價，獲得其中70%，我們一毛錢不要，但是要保證程序的公平競爭和安全性，如果開發者允許免費進行程序升級，那就不會有任何費用。
現在我們已經把AppStore從22個國家擴展到了62個國家——幾乎全世界有iPhone的地方都有。如果你的程序小於等於10M，那麼可以通過手機信號、Wi-Fi或者iTunes下載；超過10M用Wi-Fi和iTunes下載。
這就是AppStore，從來沒有一個像這樣的服務吧。
——喬布斯2008年在WorldwideDevelopersConference（以下簡稱WWDC）上的主題演講
背景分析
AppStore是蘋果公司推出的另一款革命性產品，對3G時代的商業模式產生了重大的影響，國際的Google、諾基亞，中國的移動、聯通，後來都推出了自己的網絡商店。在演講中，推薦一款軟件是一件最讓人乏味的事情。但是，喬布斯總是想辦法打破這種乏味，喬布斯另一個打動觀眾的技巧是告訴客戶使用他們的產品有什麼好處。
喬布斯的演講是眾所矚目的焦點。他的演講通常為時一個半小時，這種情況唯有十分專業的演講者或是精神導師才能讓觀眾免於睡著。但喬布斯就是有辦法。他是個令人神魂顛倒的演講者，他面對數千聽眾演講時也能散發出猶如一對一交談時的魅力。
行動指南
一場精彩的演講，不僅需要有虛的部分——絢麗的圖片和視頻，更要有實的東西——告訴客戶具體的好處。
8月30日iPhone大降價
最後，每個人都想要一部iPhone，我們得讓大家都買得起它。56%的人不買iPhone是因為價格難以承受，所以我們降價了！
我們從第一代iPhone中吸取了很多經驗，改造出iPhone3G，它真美，這是它的外觀——黑色塑料後背，金屬按鍵，同樣的3.5英吋顯示屏和攝像頭，人性化的耳機插孔。改進後的音效超棒——如果你相信的話，手感也好多了。
iPhone3G是怎麼工作的？為什麼你想要iPhone3G？是需要更快的下載速度？沒有比當你使用瀏覽器和收郵件時更需要它的時候了。
iPhone3G的傳輸速度比其他兩款3G手機——NokiaN95和黑莓Treo750都要快36%，順便說一下，看看這個結果，iPhone上能顯示全部頁面，而另外兩個手機上就要少得多了。
iPhone從8G版599美元開賣，到現在售價399美元——我們還要把價格降得更低，我們相信iPhone3G能夠讓幾乎每個人都買得起，16G版本價格是299美元——將會有白色版本。
從599美元降到199美元，好消息是我們實現了低廉的價格。
——喬布斯2008年在WWDC上的主題演講
背景分析
喬布斯一直是個創新高手，其實，他還是一個強悍的價格殺手，只不過這一點被很多人所忽視。或者說，喬布斯會把一個iPhone大降價的活動搞得很酷。
靠價格來煽動大眾市場的興趣，喬布斯的經典戰役還是體現在iPod上。iPod的降價行動開始於2004年。2004年1月，iPodmini推出。容量4GB售價249美元，首次低於299美元大關，5種彩色外殼成功吸引了大眾市場的眼球。2005年1月，99美元的iPodshuffle轟然誕生，從而真正啟動了大眾市場。2006年2月，蘋果公司推出了定價為149美元、容量為1G的iPodnano。蘋果電腦公司還將其512M型號的iPodshuffle播放器降價至69美元，將1G型號降價至99美元。其降價前iPodnano的價格為199美元，iPodshuffle512M的價格為99美元。
行動指南
喬布斯告訴我們，大降價活動也可以搞得很酷，除了迎合消費者的需求，互相搭配的產品組合至關重要。
8月31日我將繼續擔任蘋果公司CEO
你們中很多人都知道，2008年我的體重一直在下降。其原因對我和我的醫生來說是個謎。幾周前，我決定將找到其根源並改變現狀作為自己的首要任務。
幸運的是，在進一步的檢查之後，我的醫生們認為他們找到了原因——荷爾蒙分泌失調「搶走了」我身體維持健康所需的蛋白質。精密的血液檢查證實了這一診斷。
這一營養問題的治療方法相對簡單易行，而且我已經開始了治療。不過，正如我的體重和身體質量並非在一周或一個月裡就下降這麼多一樣，我的醫生們預計我要到今年春末才能恢復體重。在我復原的過程中，我將繼續擔任蘋果公司的首席執行官。」
——喬布斯2009年1月5日致蘋果公司員工關於他健康問題的信
背景分析
明星CEO生病，那絕對是影響重大的事情，何況是喬布斯生病。
2009年1月5日，喬布斯致蘋果公司員工的關於他健康問題的信似乎恢復了投資者的信心——蘋果公司股價在當日的交易中收高4.22%。但是喬布斯仍不忘安撫蘋果公司的員工及投資者，「我將繼續擔任蘋果公司的首席執行官」。
不過，在他這幾段信息中，與其健康狀況相關的事實少得可憐。2009年6月份，巴菲特曾斥責蘋果公司，應該公佈喬布斯健康狀況，巴菲特說：「如果我患有嚴重疾病，或有其他重大事情發生，我會告訴大家，告訴股東。因為我是為他們服務的，有些人可能認為我對公司很重要。很明顯，喬布斯對於蘋果公司很重要，他究竟是否面臨著重大手術應該有個交代。」
行動指南
喬布斯與病魔作鬥爭的故事一如田溯寧的點評：這就是大師，這就是英雄。他在自己的人生經歷中，不斷面臨著現實和理想的矛盾，但是他從來不迴避，不屈服。