在溫商的骨子裡，可以失敗但絕不能就此滅亡，任何情況下都應該正確地面對失敗，而且失敗並不是一無所獲，失敗換來的經驗是非常寶貴的，要比成功後的經驗來的更真實一些。失敗了可以總結經驗再做，而失去了創業的熱情，失去進取之心，就徹底滅亡了。溫商對待失敗有一顆平淡的心，失敗了怕什麼，只不過是從頭再來，有了失敗作墊腳石，走起來路來會更坦然。
敢於承當「失敗」的溫州人做生意考慮的不是「能否成功，失敗後怎麼辦」，而是「值不值得去做，有沒有去做的價值」。如果有利可賺，即使會失敗也要去試一試。在他們看來，值得做的項目，只要能夠克服客觀存在的一些風險，成功就大大有希望。如遇到一些不可避免，超乎自己解決範圍之外的風險和苦難，導致失敗了，也不會後悔，起碼有了再次進軍的經驗，或者乾脆轉而做其他行業。
※抱著最好的希望，作好最壞的打算
失敗是做生意過程中的一種必然，而滅亡是一種徹底退出。溫州人在做任何事之前，都能夠做到在戰略上藐視失敗，在戰術上重視失敗。也就是說失敗要努力去避免，但不去逃避。永遠不可能有百分之百把握，失敗了就要積極去面對，千萬不可以消極情緒去面對。
※暫時的退出，是為了明天的復出
在生意場上肯定有風險，有風險就會難免失敗。失敗了可以暫時退出，今天的退出是為了明天更好地站在場上，只要永遠保持一顆積極上進的心，就能奪得最終勝利。但如果一蹶不振，那就徹底與成功失之交臂了。
【一定要摒棄的思維誤區】
◎失敗就是風險，有風險一定會失敗——有風險不一定會失敗，沒風險並不一定就完全可以成功。在溫州人看來卻恰恰相反，沒有風險就是最大風險，有風險並不可怕，可怕的是一點風險也沒有。
「賺錢這個領域，不應該有性別歧視。」
【財富語錄】
誰說女人不能創業，女人能頂半邊天，男人能幹的，女人照樣能幹！
【溫州人創奇】
美國華裔企業家林敏芝原本是溫州人，1982年，她把兩個女兒留在了家中，自己毅然赴美打工。當時，她買機票的錢都是借的，有人規勸她不要義氣起用事，作為一個已經結婚的女人，遠離家鄉，到美國去淘金絕對不是件容易的事。但是她決定背水一戰，去了就去了，失敗了再回來。
林敏芝邁出了創業的第一步，但由於沒有一技之長，到達美國後只能在車衣廠和餐館打工，做些簡單的工作，一年多的時間裡，她經常受到白眼和不屑。
有了餐館工作的經驗之後，林敏芝決心要創出個樣子來，一年後她毅然開了自己的餐館——「梨園」餐館。餐館開業後生意很紅火，很快，她又在布魯克林鬧市區和曼哈頓的時代廣場開分別在了兩家百貨禮品店。
她的發展速度是很多人沒有預料到的。1986年，林敏芝積累了一定的資本，開始地產進軍，創建了華美地產公司，擔任紐約第一百貨公司的董事長兼總經理，1997年的一天，她得知在河頭鎮有一家旅館於閒置很久，長期無人經營，準備拍賣。她瞭解到這家旅館雖然看起來有點破，但可利用的面積還是很大的，地理位置也不錯，緊靠美麗的風景區！旅館附近有名牌商品專賣店一條街！如果裝修一番，必然能吸附近的遊客。精明的林敏芝卻看準了這一機會，買下這個廢棄的旅館。購買後，她花了100萬美元進行重新裝修，把這個昔日破舊不堪的旅館打造成一個環境優雅的「綠景旅館」。
女人也能創業，女人也可以做大事。在溫州人眼裡，創業已經超越了性別的界限。
中國幾千年男尊女卑的思想影響著一代代人，大部人男人認為女人就應該在家相夫教子。更重要的是，在這種傳統意識下，很大一部分女人已經將自己定位，自已只能附屬於男人。當前，在新的經濟形勢下，這種思想雖然有了很大的改觀，很多女人也出來工作，創業，做自己的想做的事，
在溫商中活躍著一大批成就卓然的女人，這些女人與男人比起來有毅力，更堅強。他們打破了固有觀念的束縛，拋開家庭，拋開子女，毅然出來創業。這在全國的女性中也是位數不多的。因為女性的母性決定了她們必須在家庭生活中承擔得更多，比如說看到自己剛出生的孩子，那麼可愛，那麼需要照顧，很多女人就會放棄一切，專心做自己的媽媽，即使已經有了一番事業，也必須暫時扔到一邊。從這個角度看來，女人如果決定做一番事業，其實比男人更堅強。
溫州女人做生意的比較多，也與長期的環境熏陶有關，因為每個溫州人都在做生意，每個溫州人都在談論如何創業，女人也毫不意外地受到感染，即使坐在家裡也會琢磨如何賺錢。
溫州華興隆國際傢俱城，這是浙南地區創辦最早的一個大型專業傢俱市場，這在當時被看作是一個「神話」，這個神話的締造者就是溫商秦秀蓮。1988年，她利用為別人做裁縫打工積攢的30萬元，和丈夫一起成立了自己的傢俱公司，由一個製作服裝的裁縫忽然轉入傢俱行業，她難免有點不適應，但是她不甘心，為了打開市場，她歷經千辛萬苦去跑市場，找客戶。1994年，紅木傢俱正在國內市場開始走俏，在參加一次廣交會上，她居然得到了很多訂單，她也因此打響了自己的品牌——華興隆，此後，來自北京、上海各地的訂單主動找上門來。
楊忠微，也是一個不一樣的溫州女人，她1999年來到四川成都，在剛剛建成的九龍廣場租賃了一件商舖，賣起了服裝。當時，她只有20歲，看起來如不禁風，但是經過十多年的發展，她現在的事業如日中天，擁有3個中低檔服飾商舖，裡面設有來自全國各地60個余家廠家100多個款式的服裝。
在溫州人眼裡，創業沒有性別之分，無論男女都可以去創業，去做生意，有人會問，到底是一種什麼樣的力量在激勵著溫州女人去創業。追根到底，這更多的是一種商業文化，是一種精神傳承。一個人成功了可以帶動自己親戚朋友，可以帶動自己左鄰右舍，更可以打動自己的妻子、姐妹、女兒。
※無論男女，都流淌著賺錢的血液
創業是「溫州精神」的精髓，這種精神沒有性別歧視，在商場上，溫州女性與男人一樣，都具有不怕苦、不怕累、敢做敢當，勇敢而堅強地面對生意場上的起起落落。與男人一樣，在經歷過自己的奮鬥同樣獲得了巨大財富，獲得了眾人的擁戴，享受著家庭和事業的樂趣。
※女性創業，選擇做什麼很重要
就創業本身來說，創業沒有性別之分，也就是說當你做事業的時候，不要把自己當作一位女人，不要有「男人應該做這個，女人應該做那個」的方式來思考問題。但在選擇具體經營某個領域的時候，也要根據自己的特殊條件來選擇合適的行業。
女性在行業選擇上，應以一些具有「細膩」、「感性」特徵的行業為好，如服裝、小商品、餐飲等生活類的。溫州是服裝，皮鞋，其他小商品的聚集地，這對於溫州的女性創業有很大的優勢。
【一定要摒棄的思維誤區】
◎男人能做的女人一樣可以做——男女有別，有些行業男女都有發展空間，有些女性則不適合去做。在某些特殊行業上，男人仍有優勢，比如，煤礦、建築等行業，顯然女人很難和男人競爭。