2004年，劉女士在一座中等城市的居民區開辦了一家香水加油站，銷售散裝香水，投資約10萬元。這種香水主要是消費者買回去的進口香水用完之後，可以隨時到這裡花較少的錢(與原裝的整瓶香水相比)添加香水。劉女士認為，這樣相對廉價的香水一定能夠獲得普通消費者的歡迎，而且潛在的市場又這麼大，獲利也更多。所以她選擇的店址是在一個10年前建造的老居民區裡。這裡人來人往，算人流大的地方。但是令她萬萬沒想到的是，因為老居民區裡居住的大多是普通工薪人員，他們對香水的消費需求很少。結果香水加油站接連幾個月的經營都處於虧損狀態，半年下來，劉女士虧損了近5萬元。
5萬元的創業失敗對劉女士來說，是一個非常大的打擊，雖然10萬塊錢不多，但畢竟60%都是從朋友那裡借來的。劉女士頂住了這時失敗的壓力，重新對自己的事業進行了審視。她認為自己認定的項目是不存在任何問題的，只不過在選址上沒有成功，這就是失敗的地方。
之後，劉女士吸取了教訓，用自己的住房在銀行貸款15萬元，把香水加油站開到了大城市偏高檔的住宅小區。她把店舖進行了精心的佈置，將一些非常優雅的貨架放在四周靠牆，陳列各種名牌香水，在店內還放置沙發茶几，以及各種國外的時尚雜誌。並添置了皮膚測試儀器，對消費者適用何種香水進行科學測試。如今，這個小區的女士沒事就往店裡坐坐，互相交流穿著、化妝、香水等經驗，在這種情形下，劉女士每月很輕鬆就能盈利2萬多。半年後她又增加了批發業務，到現在一年的時間已經獲利上百萬元。
劉女士在虧損5萬元的情況下，吸取失敗的教訓反敗為勝，這就是一種商界技能。在創業失敗的過程中，人們積累了很多經驗教訓，可能有時候只要改換一下思路，或者再深入研究一步，就能有峰迴路轉的可能。所以不要把失敗的創業看成多麼恐怖，沒有什麼，這恰恰證明你的經營存在問題，這是商界給你一個成功的機會，只要找出了這個原因，並正確對待，就會有意想不到的收穫。經歷過反敗為勝，你的創業才能真的成熟。
2．創業失敗能讓你對商界更有悟性
認為商界的水沒有想像中深，結果縱身一跳，才發現是自己低估了。很多時候，女性的創業失敗，基本上是因為她們沒有一個對事業的大體把握，或者忽視了各種以為微小卻起著關鍵作用的細節。每一次的創業失敗都是為商界女性上的一堂教育課，失敗在何處，就是你該學習的地方。當然不一定要自己親身經歷才能有感悟，對於別人經驗的借鑒也是一種練就商界悟性的方法。正確看待創業失敗，對於一個成功的商界女性來說至關重要。可能很多女性在有過一次失敗的創業經歷後，心裡總是惦記著虧損了多少多少萬。隨著資金損失的增多，心理負擔就愈加沉重，縱然還有商機擺在她們面前，她們都無法忘記那個讓自己刻骨銘心的數字，而將機會看成陷阱。這是一種最不可取的觀念，經不起失敗的人，就不會有成功的機會。
所以，對商界真正有悟性的女性，不會害怕曾經有過的失敗，儘管那是致命的一擊，在精神和物質上都是一次重創，但是當機會再次降臨時，她們依然能挺起胸脯接受挑戰。這是一種悟性，從某種程度上來說，財富是每個經商的女性都想獲得，但卻不是每個經商的女性都能獲得的，所以財富之神會自己制定一個商界規則，在那條通往財富之路的大道上設下若干障礙，可能是一根木棍，也可能是一塊石頭，總之會妨礙人們前行。所以有的女性因為路上的一塊石頭絆倒了，就不想爬起來，但是有些女性則會再爬起來，並在以後的路途中學著避開這些障礙，直到最後通往財富之門。
古女士曾經是一家大企業的總經理，在社會上有很多和她履歷相似的朋友，希望能有一傾訴和聚首的場所。於是以她為首，幾位女士集資100萬元，成立了專門面對女人的酒吧——女人吧。古女士在繁華街區的豪華酒店租了一個數百平方米的場地，僱用了20多位漂亮的女辦事員，僅僅裝修就花費近百萬元。「女人吧」開業的時候，新聞媒體連續給予報道，生意火爆。但是不到3個月的時間，來的客人逐漸稀少，經營的高成本給古女士帶來了巨大的壓力。維持了幾個月後，店面費、員工的工資，對古女士來說已是頭痛不已，實在無法維持下去時，她想到了放棄。
一次無意中她聽說省裡成立了「女企業家協會」，她想如果能聯繫上她們，或許就能扭轉這個窘境。於是她主動上門聯繫，希望在「女人吧」中劃出場地為她們舉行活動。比如一些定期的講座，組織銀行、證券投資公司和省市各行各業的女企業家對話。這些活動吸引了100多位女企業家，還吸引了省內幾十個媒體的關注，「女記者協會」、「女律師協會」也接連成為「女人吧」的集體客戶。同時，經過重新裝修的只有不足100平方米的「女人吧」原有業務也做活了，吸引了不少高收入的女士成為長期客戶。僅該業務每月盈利就在4萬元以上。
此外，古女士還制定了一條新的規矩，允許所有女性免費帶一位男士入內，隨之開闢出另一個新的區域提供給省內最大的婚介公司合作經營。不到一年的時間，古女士就收回了成本，而且還足足贏得了與成本一樣多的利潤。
創業需要繳納的「學費」就是自己虧損的錢物、時間、精力等，倘若你能從失敗中悟出一些道理，那你所繳的「學費」就會物超所值。失敗不只意味著痛苦、意味著失落，而是潛藏著成功的機會。
規避風險學會「隱形術」
巴菲特有句最重要的投資名言：「成功的秘訣有三條：第一，盡量避免風險，保住本金；第二，盡量避免風險，保住本金；第三，堅決牢記第一、第二條。」
1．創業中保持風險意識
在創業伊始就要保持風險意識，投入的越多，風險也就越大。當然，女性在創業前會對投資的項目做調研分析，對整個行業進行把握，在恰當的時機，自己再選擇順勢而入。這種創業前的風險意識是每個經商女性都應該去把握的，也能有效地避免在創業中因把握不準市場而掉鏈子。但是創業前的風險劃分並不能說明創業後就能高枕無憂，風險就像是空氣，無處不在，一旦創業者大意，就會因一點點非常微小的問題而在時間的作用下放大後成為失敗的可能。
除了企業自身的原因外，還有一些外來因素也對創業構成風險，是一種威脅。在經濟信息年代，各種混跡於市場大潮中的騙子們開始氾濫，他們的搗鬼術很多，而且有的騙術還相當高明。對於那些求富心切、初涉商界、經驗缺少的創業女性來說，很容易踩到騙子設下的陷阱，一旦他們得逞，創業者就會蒙受巨大的經濟損失，辛苦經營的事業也會毀於一旦。
對於女性創業者來說，從創業開始一直到創業巔峰，風險意識都是與創業結伴同行。所以，隨時保持風險意識成了一項硬性任務，必須做到創業謹慎前行。
十年前，鄒女士的創業激情被一則小廣告點燃，這則廣告是「一根火柴就能點燃的蜂窩煤」技術項目，廣告的標語寫著「投資少，利潤高，穩賺不賠」。對於家庭條件不是太好的鄒女士來說，需要的就是這麼一個項目。隨後，她來到了這家技術公司，工作人員當場就為鄒女士演示了如何用一根火柴代替液化氣的神奇效果。鄒女士心動之餘，工作人員又出示了該煤球在「博覽會獲金獎」的文件。賺錢心切的鄒女士花了將近7000元買斷了這種煤的獨家使用權。
等鄒女士回到家，根據公司給的相關配方調製後，遠遠達不到當初在公司演示的效果。於是鄒女士致電咨詢，對方稱是因為鄒女士所購買的煤不純，需要加入大量的添加劑。除此之外，蜂窩煤還難以用機械化批量生產，只能採用手工模型從事生產，如此一來，既增加了生產成本又耗費了生產時間。但是令鄒女士最窩火的是，到了1998年，鄒女士的調試生產還未完成，全國各地都是轉讓該技術的公司，並且價格狂跌至1000元。鄒女士從購買技術，到建造廠房、購買設備，賠了將近四五萬元，付出了沉重的代價。
每個創業者萌發創業念頭之初，都是抱著賺錢的態度，她們想用盡量少的投入換來最多的回報，但是在這個過程中必須要知道如何認準目標、如何分析市場、如何把握行情等。如果只是為了想急於賺錢而忽略很多應該去考慮的風險，那麼就要做好在商界栽跟頭的準備。不要相信沒有任何風險的投資，那只是騙子的一個幌子。很多創業者一夜之間就被騙幾十萬的事情並不少見，想要不讓自己成為被宰的羔羊，就要清楚一點，創業有風險，下海要謹慎。
2．如何巧妙地規避風險
女性創業者在瞭解商界存在各種風險的同時，還要學會巧妙地規避這些風險。不要高估自己的能力，明知道是道坎，卻以為能跳過去，結果卻蒙受了經濟損失。在商界存在著各種風險，無論是個人經商，還是與人合夥經營，都避免不了，如何才能做到有效地規避這些風險，在風險面前做個「隱形人」呢？