日據時代台灣有五大家族，分別是板橋林家、霧峰林家、高雄陳家、基隆顏家、鹿港辜家。
隨著經濟變遷，台灣新五大家族已然崛起，取代了過往的五大家族，他們分別是──
聯通環球集團的辜家、遠南集團的徐家、台寶集團的王家、宏觀集團的蔡家、利來玫瑰集團的吳家。
在這些家族之中，以古老又保守的辜家行事作風最為低調，雖然光是土地就坐擁兩千多公頃，集團投資包括銀行、投信、期貨、票券、證券、房屋、創投、貿易、水泥、化工、電子、電訊、科技、石化、製藥、建設、航運，海外則投資了營造和橡膠，可說是家大業大，族繁不及備載呀。
但是！老祖宗有交代，財不露白，不然會富不過三代！
目前辜家已經傳到了第七代，財富還在快速擴展中，所以嘍，顯然他們有夠遵守老祖宗的話的。
辜家的大家長辜政允在三年前檢查出了肝癌細胞，因此緊急召回五名大學畢業之後就直接住在美國、讓他想管也管不到的兒子。
老大辜至酷已經三十歲了，他在美國和幾名志同道合的友人創辦了一間併購公司──IM。
他的個性就跟他的講話方式一樣，快速、不拖泥帶水，眼神像獵鷹一樣犀利，只要一盯上目標，便疾速俯衝而下，絕不等待，也不遲緩。
本身夠敏銳，再加上對各行各業都有興趣去瞭解，以及快狠準的麻辣作風，造就了IM公司的成功。
他的併購原則是──好的公司碰到倒霉事就是併購時機。
他的座右銘是──創業家就是要承擔風險。
因此，IM短短三年就賺了大錢，靠著這套投資心法，不斷追求快速擴張，同時也讓他成為華爾街連續兩年的風雲人物。
他以為自己可以一直做自己喜歡的事，直到辜政允生病了，他才發現心中的巨人也有衰老的一天。
於是他毅然決然從IM退股，在合夥人扼腕的歎息聲中，回到了台灣。
現在他擔任聯通環球集團的代理總裁，之所以不願意接總裁的位置，那是因為他還想回美國，做他自己感興趣的事業。
他認為凡事都能變通，現在他可以擔任集團的救火隊，但在未來，如果他父親真的無法再管理龐大的事業體，集團可以交給專業經理人來管理，並不會損害到家族的利益。
他的弟弟們也一樣，都跟他有同樣的想法，他們喜歡美國，那裡不管是陽光、空氣、花或水，星星、月亮及太陽都太太太適合他們了。
從高中開始，他們就是小留學生，大學直接在美國念，畢了業也沒有回台灣的打算，各自在自己的領域裡發展，生活得如魚得水。
如果不是辜政允的病來得叫人措手不及，他們根本連想都沒想過，自己有一天會回到台灣定居。
回台灣之後，社交界理所當然的多了五顆閃到發亮的新明星，他們個個擁有迷人的外表和無法計算的財富，因此社交界給了他們一個名稱──辜家富豪。
辜家兄弟其實不太喜歡這種走到哪裡都備受矚目的感覺，其中尤其以老二辜至俊最為排斥。
但，誰叫他長得有如夢幻中才會看見的英俊王子，每個女人看見他都會流口水，洋妞對他流口水就算了，至少她們不知道他是個有錢富豪，垂涎的是他的皮相而已。
然而現在……他可是越來越排斥女人了，總覺得那些女人都是衝著他「辜家富豪」的名聲而來，她們想被他挽在手上，因為那很可以滿足女人的虛榮心。
老三辜至帥比較隨興，他狂野又浪蕩，別人知不知道他的身家背景對他根本沒差，他還是做他自己。
回到台灣之後，他不改率性的開了間夜店，也不管他是百年辜氏家族的一分子，每個週六，他都會在自己的店裡秀舞，而且是穿著丁字褲的那種濕貝秀哦，想看嗎？嘿嘿……
老四辜至雅就是人家說的那種「極品男」，他什麼都好，長得好看、溫文爾雅、風采翩翩，也很有品味。
但是，就因為他「太好了」，對女人總是發乎情、止乎禮，所以搞到每段戀情都無疾而終，富豪身份對他而言似乎少了那麼一點加持作用，在回台灣之前，辜至雅還是不停的在收「好人卡」。
老五辜至美很年輕，才二十歲，有著精緻俊美容顏的他卻少年老成，相當的「穩重」、「成熟」，因為是科學天才，所以老早從研究所畢業了，目前他跟在辜至酷身邊學習管理，擁有集團特助的頭銜，這是他自願的。
只不過啊，他的穩重成熟看在辜至酷眼裡卻是假穩重、假成熟。
假以時日，終有一天他會真的蛻變，但現在，他只不過是個事事要求完美、又意識到自己與眾不同的富豪身份而有一點點高傲的辜家小 王子罷了……
無論如何，他們都希望辜政允的病趕快好，讓他們可以回美國生活，重獲自由……