廣告屬經濟範疇，也屬文化範疇。
廣告傾向於商品化，但不應忽視文學性。樹有根，水有源。文學性可以說是廣告的成敗關鍵。
既或文圖並茂的廣告，它的堅實的地基便是文字，或者說是文學，也可稱之為文化。
——言之無文，行而不遠。
在中國古代美學中，有關情感表現的概念，最典型的莫過於賦、比、興了。「賦」即直接敘述，「比」即比擬之意，「興」即感發興起之意。
現代廣告，適合中華民族思維和情感的表達方式，創造出豐滿、生動的廣告藝術形象，以情感人，才能倍受歡迎。
企業管理者的廣告接觸率、對廣告的作用的肯定態度，均比一般市民多出7到10個百分點。他們對廣告的文化和藝術功能以格外關注。
現象說，他們對廣告有著更深刻的理解和更高的要求。
人們常見的廣告，有佈告體廣告，格式體廣告，簡介體廣告，新聞體廣告，論說體廣告……在文學範疇還有描寫體廣告，幽默體廣告，小說體廣告，戲劇體廣告，詩歌體廣告……
「實踐篇」，集散文、論說、經驗總結為一體，創「文學廣告」。
好的廣告，是一幅令人產生美感的藝術作品。它忌直、忌露、忌淺，「篇中有餘意，畫中有餘味」。
語言合乎藝術就會有魅力，語言有了技術才能發揮威力。既有魅力又有威力的廣告才算得上佳作。
就廣告語言的藝術來說，把握其內容的趣味深度比單純追求美感更為重要。廣告不是單純供人欣賞的藝術品，而是在欣賞中喚起興致與購買慾望。
中國有豐富的語言寶藏，只要善於挖掘運用，敢於標新立異，就能創造出有新意的廣告語言。
華語，不僅屬於中國，也屬於亞洲，屬於世界。全世界已有四分之一的人使用華語漢文，僅日本學華語的人數就多達100萬人。
與英語等國外主要語言相比，漢語是一種以單音節詞為主的語言。廣告所能容納的信號極為有限，以盡可能少的信號傳遞盡可能多的信息，既能使廣告內容言簡意賅，又可發揮漢語廣告的優勢。
廣告說服力，首要的和直接的就是增強廣告主的說服力，即注重塑造良好的企業形象，加強社會公眾對企業良好的整體印象和評價，增強消費者對企業的信賴。
一個企業在社會上有了良好的信譽和形象後，其企業和商品容易獲得很好的記憶度，很高的熟悉度，良好的印象和行為支持度，從而大大提高廣告信息接受的可能性和加快消費者被說服的過程。
沒有廣告，也就沒有消費者的真正選擇。
文學廣告，高雅脫俗，運用抽像思維和形象思維，吸引顧客。
廣告詩近年來頗受歡迎。一首「圍巾廣告詩」，優美動聽，很人情味。
「來吧！走向室外，讓我們沐浴在明媚的春光中！
春風正微微地飄著，而你的心呢？
年輕就是美！
使領子在春風中搖曳！」
廣告本質是競爭，迫使企業改進生產，改進銷售，改進花色品種，每個方面的改進，最終的受惠者是消費者。
通向更大市場的途徑，意味著更多的機會。在市場上爭取到一個適當的位置，能使企業取得價格上升值的好處。
瓷器總是「靜心」地展示，瓷器廣告，則湧現出一批大人物正在使用瓷器，因此它是「活的」。
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