據說廣告形象有三個永恆的主題。在國外被稱作為有「3B」——嬰兒（Baby）、動物（Beasi）、美女（Beauty）。
而廣告一個終極目標——創名牌。
一個名牌，在國際上的競爭力和地位，常常可以代表國家和地區的形象。
日本的彩電、汽車；瑞士的鐘表；
瑞典的軸承鋼；美國的福特車、IBM；
德國的奔馳；荷蘭的菲利浦等等，無不示意著經濟上的崛起與發展。
而這崛起與發展，廣告是功不可沒的。
品牌印象，強有力的銷售刺激劑，是企業的寶貴的無形資本。它的創立常受制於企業的印象。
在廣告進入「印象時代」的今天，廣告若不注重建立品牌印象或企業形象，也就無助於確立商品的市場地位。
——在產品和銷售策略中，壓倒一切的東西應當是創立良好的品牌印象。
——日本人認為，要使群眾瞭解和信賴的首先是企業、是品牌，其次才是產品。他們的廣告多圍繞企業形象、品牌知名度而進行。
——美國人喜愛長期為其品牌印象的建立作連續的投資。
可口可樂是在100前年發明的。
1886年5月1日在報紙上登載廣告出售，取名為可口可樂。在藥店出售，引起了亞特蘭大市民的注意，在佐治亞開辦了可口可樂公司，使可口可樂遍銷美國各地，1990年進入國際市場。目前日銷售量2．3億瓶，遍及世界140個國家和地區。
可口可樂的秘訣在於廣告，可口可樂的信條是：「成功在於廣告」。
廣告既屬於經濟範疇，也具有文化意蘊。廣告不僅擔負著目標即定的商品推銷職能，而且還發揮著潛移默化的社會教化作用。
名牌商品能不脛而走，並使得人們購物時戒備心理蕩然無存。認為名牌本身就足以說明一切。
中國消費者也開始講究牌子。有時人們與其說是在選購商品，不如說在選購名牌。
——「品牌印象」對人們購物心理產生重大影響。
品牌是商品的牌號，它綜合了商品的種種品質和特徵。品牌印象，是消費者對某一商品在價值判斷上和個人情感上的習慣性反應。
消費依品牌購買決定購買與否，是因為良好的品牌，凝聚著企業長期努力的卓越成果。
人聲、樂聲、響聲，也就是語言、音樂、音響人們稱之為廣播廣告的三要素。
在「聽」字上做文章，「以聲敘事」，「以聲達意」，「以聲詠情」，實現「以聲奪人」。
在澳大利亞，35％的人在去商店買東西前的兩小時內聽電台廣播。去商店買東西前四小時內聽廣播的人高達44％。
——品牌通過廣播被人記住。
廣告不僅應該考慮「傳出」信息，更重要的是讓消費者「接受」信息。強化一個與眾不同的品牌形象，突出信息的特異性，才能有效地吸引消費者的注意，喚起共鳴，有制於消費者識別、比較、接受，達成說服的效果。
有戰略眼光的企業，為了鞏固名牌地位，越是在產品搶手時越更大做廣告。
隨著經濟的發展，消費者的購買行為並不僅僅取決於購買力或一般的心理、生理需要，而主要取決於對某個企業、某種品牌的綜合印象。
日本「松下」、「三菱」等著名企業，每年不惜重金投入廣告，就是要把廣告深入到第二代、第三代的消費者身上，牢牢佔領市場。
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