廣告戰導言
中外企業家與經營者間的趣聞軼事，首當其衝的是新奇策略。成功的廣告啟示，致富的謀略靈感，都閃耀著人類智慧的光輝。
在國內站穩腳跟的廣告公司，一個個又面臨國際大型廣告公司的挑戰。
「經濟戰中，最激動人心的場面是世界廣告戰」。
據統計，國內投資1元廣告費，可收回10—20元效益；在國外，投資1無廣告費，可收回20—30元的效益。
作為精明的企業家，要想開啟市場，一要樹立左右市場的雄心，二要確立戰勝對手的魄力。
商業戰略的路線圖，有時也反映在廣告競爭上。廣告是競爭取勝的手段之一。
時代不同了，今天的企業若想持久，非具有「推銷掛帥」的市場觀，非具有廣闊的廣告眼界不可。
美國是一個巨大的而又競爭激烈的市場。
美國市場，有許多外國產品。其中大部分通過了持續不斷的營銷信息交流的努力。
美國消費者十分熟悉的外國商品，有瑞典的汽車，日本的電子產品，德國的筆，意大利的表，比利時的巧克力，原蘇聯的伏特加，法國的香水。
在美國，早餐的主食幾乎近100個品種，香煙有100個品種，軟飲料也差不多有100個品種。
美國是廣告業和促銷業高度發達的產業。做廣告的支出每年達數10億美元，為的是增加市場佔有額。
中國成語「先入為主」、「先聲奪人」，正說明提前發動廣告攻勢的必要性。
「萬寶路」廣告帶著濃厚的美國西部色彩，浪漫瀟灑投合了中國中青年一代的求新心理。
美國著名的可口可樂廣告遍佈全世界。「擋不住的感覺」，讓上億中國人為之喝彩。
美國伊士曼柯達公司，「柯達」幾乎成了彩色膠卷的代名詞。
美國一家汽車公司徵求一個只有25字的汽車商品廣告，聲稱被採用的撰稿人，公司將每月付給稿費500美元，直到去世。
許多人像著魔似的日夜為這25字廣告絞盡腦汁，爭相投稿，從而擴大了該公司的影響。
廣告的競爭，實質上是智力的競爭，人才的競爭。
廣告語言引導各民族的大眾消費，彼此對抗、影響、適應、溝通、循環往復、螺旋般地向上發展，成為一種不可抗拒的現象。
廣告應了自然界的普遍規律——
優勝劣汰，適者生存。
美國廣告活潑、渲鬧；英國廣告持重、樸實；法國廣告華麗、抒情；香港廣告誇張、戲謔；台灣廣告含蓄、蘊藉。
風格多樣，特色紛呈。
中國廣告，呼喚獨立意識，形成獨立風格。
廣告是一種說服的藝術，是一種說服消費者，以求改變其消費觀念、習慣及行為的活動，每則廣告基本上都是勸說消費者去獲得某種好處或慾望的滿足。
廣告的本質在於有說服力的信息的創造。
2500年前，中國一位哲學家孟子講過：「惻隱之心，人皆有之；羞惡之心，人皆有之；恭敬之心，人皆有之；
是非之心，人皆有之。」
2500年以來，成百上千次的戰爭，成百上千次營銷失策，人間把「我們相異」看重，疏忽了「我們相似」。
哈佛大學一位教授說：「全球性營銷，是競爭中最佳的、立即可行的絕對必需的方式。」
放眼世界發展經濟，就要著眼世界貿易。不這樣做，經濟很難搞好。
世界上萬物競爭，有個性有生命力，有特點有競爭力，出奇才能制勝。
廣告戰往往如此。
市場是活躍經濟的基地。一招一式的伎倆難以贏得整個市場。90年代是「變化」的時代，「日新月異」的時代。
愛拚才會贏。
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