我非常喜歡我所從事的這個五彩繽紛的萬花筒般的廣告行業。我認為，任何一個多才多藝的「能人」，投身於廣告行業，其才能都會得到多方面的發揮，但同時也清楚地認識到，廣告工作確實不是任何一個人都能勝任的。廣告是一門綜合性科學，又是一門藝術。成為「廣告人」，確實是一個終其一生的過程。
我國的廣告歷史悠久，在歷史上曾居世界領先地位，世界最早的印刷廣告就是在我國北宋時期出現的。但自從現代印刷技術、電子技術出現並高度發展後，我國的廣告就遠遠地落後了。當然，我國商品經濟不發達也是重要原因。單從現代廣告角度考察，美國的廣告公司1917年已開始為客戶提供全面服務了，而我國目前廣告公司代理的廣告其計劃性和針對性都還較差。
我國的廣告事業在80年代初得以振興，並迅猛發展。正是因為其發展過快，廣告理論的建設和人才培養沒有跟上來，目前的廣告行業發展出現了很多問題。面對這種情況，作為廣告工作者實在心急如焚。
現代廣告理論源於西方發達國家，由於社會制度和經濟文化的不同而難以完全適用於我國。我們廣告工作者必須研究適合中國國情的廣告理論，以適應我國廣告事業的迅速崛起，促進商品經濟的健康發展。基於此，我盡自己所能，編著了「廣告世界」這套叢書，以略改目前廣告理論書籍極其匱乏的情況。
幾年前，我對世界著名的廣告大師詹姆斯·伯思克的《廣告的最偉大工具》，大衛·歐格威的《廣告人的自白》、湯姆·狄倫的《廣告創作過程》等論著及李奧·貝納、喬治·葛裡賓、羅瑟·瑞夫斯等人的廣告經歷發生了濃厚的興趣，從中吸取了大量的營養，這使我從事廣告工作受益非淺。
我國廣告前輩為我國廣告事業的發展做出了巨大的貢獻。我非常喜歡讀徐百益、傅漢章、鄺鐵軍、楊榮剛以及台灣的顏伯勤、虞舜華的著作。本次出版的這套叢書吸取了他們部分研究成果。
一本新書的出版，其價值在於是否繼承和發展了現有理論，是否有新見解。我認為叢書的內容具備了以上兩點，並包含了我自己對廣告活動的理解和實踐經驗。因此，我相信，這套叢書對讀者具有一定的實用價值。
吳文才是經濟學科碩士畢業生，是已有一定成就的青年學者，近年已編著專業書籍10餘本。在本書的編著過程中，在收集、整理資料等方面他做了重要的工作。
編著期間，還承蒙中國國際廣告公司副總裁孟德意和金子泓經理、唐忠良經理等各位前輩為本書的修改、核對做了大量的工作，使這套叢書得以迅速脫稿。在叢書的編著過程中，夏寶榮、孟維紹、李峰、韓虹、張紅軍和成寅等都做了大量工作。在此，對他們的幫助與支持表示深深的謝意。
這套叢書，我將本著為提高廣告理論水平、促進商品經濟的發展做出自己的貢獻之宗旨，繼續寫下去。
由於本人能力有限，其中錯誤之處在所難免，祈望廣告前輩和各位同仁本愛護之心，不吝指正。
孫有為
1990年10月於北京
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