是的，在范冰冰成名初期，就有不少廣告商來找她做代言了，這其中就包括日本著名的電子商松下電子。但真是倒霉，這個松下電子卻讓范冰冰吃了記苦頭。2006年，當范冰冰為出席金雞百花電影節擔當嘉賓而出現在杭州飛機場時，被狗仔隊跟拍，范美人當時表現得十分憤慨，拿出相機與記者對拍。事後，這些照片被刊登在了網上。而事後最讓范冰冰懊惱的是，她在發脾氣之時，居然忘記了一件十分重要的事。她在繼日本歌壇天後濱崎步之後，成為了松下電視機和數碼相機的新任代言人，收了約400萬代言費用的范冰冰，卻在糾紛過程中和記者對拍時，使用了松下的老對手索尼的相機。
索尼和松下之間的恩恩怨怨相信大家多少都有點瞭解吧，作為日本的兩大電子品牌，他們的業務大部分都是重疊的，而在消費者心目中的品牌效應也難分勝負，就好比可口可樂與百事可樂之爭一般。這一回，松下的簽約代言人明目張膽地使用了索尼的產品，基本等於抽了松下一個耳光。索尼在針對范冰冰用其品牌相機的事情不予置評，但估計心裡多少也偷著樂吧，他們表示說范冰冰作為一名普通的消費者，使用索尼相機是很正常的。這話聽在消費者耳朵裡不知道會產生什麼後果，更不知道松下聽了之後會不會吹鬍子瞪眼——范冰冰的這番舉動儼然不就是免費地幫自己的競爭對手打了廣告嗎？
事後，有記者從業內人士處瞭解到的信息表明，當明星成為某品牌代言人後，就意味著不能與該品牌的競爭對手拉上關係，包括不能在公眾場合使用、談論。甚至拍攝電影、MV等工作的時候出現競爭對手的品牌也需要迴避。而范冰冰的經紀人張詩曼也承認當時簽下該品牌代言合約之時，的確有規定范冰冰在代言期間不能使用其他品牌的相機。顯然，范冰冰已經違反了合約，將會面臨賠款和丟掉代言。
這一回，范冰冰實在是犯了個大錯。相比起來，其他的藝人在處理類似的代言問題之時則表現得更為謹慎。例如：鄭秀文在擔任某飲料旗下代言人的時候，曾經在好友的飯局被記者追拍，因為該餐廳供應的飲料是自己所代言品牌的競爭對手，她甚至還謹慎地讓助手專門出外買回自己代言的飲料來飲用。反面的例子也有，就是美國的搖滾巨星邁克爾·傑克遜曾為某品牌可樂做廣告，但之後有人發現他根本不喝汽水，這使得他被公眾列為「普遍討厭的人物」，而該公司也立刻取消了他的代言，使其損失上千萬代言費。由此可見，明星做代言也不是一件簡單的事情，若是沒有做好充足的準備，恐怕還有賠了夫人又折兵的危險。
估計在「松下事件」上，范冰冰受傷不淺，吃一塹長一智。在此之後，范冰冰更加堅定了自己要走國內平民路線的代言方式了。她出道以來所代言的近百個廣告，那真是內容齊全，涵蓋各行各業，無論是從數量還是身價上，范大美人都毫無疑問是當今國內影視圈的廣告天後了。但是，在這其中又有多少是我們耳熟能詳，且屬於國際一流的知名品牌呢？粗粗瀏覽一番，還真是不多。
所謂常在河邊走，哪能不濕鞋？范冰冰頻繁代言五花八門的廣告，難免就一頭撞進了「代言門」——此前，她和鞏俐一起為國內知名的減肥產品做代言，「用曲美，好身材」、「原來減肥還可以這麼輕鬆、舒服」等廣告詞，讓許多消費者都耳熟能詳。但是，就在她代言之後不久，澳大利亞的《悉尼先驅晨報》就披露了一些減肥產品中含有西布曲明，而這種藥物能使服食它的肥胖人士患上心臟病、中風等心血管疾病的幾率增高。我國食藥監局也正式發佈通知，停止西布曲明制劑和原料藥在我國的生產、銷售和使用，已上市銷售的藥品由生產企業負責召回銷毀。范冰冰所代言的曲美就很不幸地中招了。
隨著太極集團宣佈曲美退市，范冰冰也遭遇了嚴重的代言危機。雖然其經紀人穆曉光表示，范冰冰在代言曲美之前，查驗了對方所有的手續，確認是藥監部門允許在市面上合法銷售的產品，才開始進行代言合作。據其所言：「范冰冰的代言是負責的，她自己都服用了三個月，沒有出現任何不適。」但是，不管你怎麼解釋，反正問題出了就是出了。
有業內人士就表示，像范冰冰這樣對代言產品來者不拒，實在是很容易出問題。的確，憑借國內的人氣而一度成為廣告女皇的范冰冰，代言廣告充斥熒屏，但雖然多而全，卻缺乏高端可靠的國際一線品牌。雖然從前面的新聞報道中，我們可以看出，其實所謂的國際品牌和國內品牌的代言費用並沒有差太多，以小范的速度，接兩個國內品牌就抵過一個國際品牌了，如果單純斂財的話，還是這樣以數量取勝更穩妥和容易些。但是，殊不知，這些高端奢侈品牌其實和明星的身價是一樣的，它們自身就有一定的品牌效應。對於明星來說，很多時候，他們本身的知名度也會受到所代言品牌的影響。就像我們的范大美人，老是代言些國內二三線的小牌子，實在是有損她的女王形象啊。
顯然，范冰冰本人也意識到了這一點。2010年開始，她重回國際路線。簽約成了巴黎歐萊雅化妝品美白系列的亞洲區域代言人。作為世界知名化妝品牌之一的歐萊雅，為其代言的中國明星歷來大牌，這其中就包括「謀女郎」鞏俐、香港第一美女李嘉欣、「世界小姐」張梓琳等眾多非常拿得出手的美女。
在2010年第63屆戛納國際電影節開幕之際，范冰冰就以歐萊雅代言人的身份出席了好萊塢著名導演亞利桑德羅·岡薩雷斯執導的電影《美錯》的首映禮。當天的紅毯，范冰冰作為唯一出席的亞洲女星，驚艷全場，一襲ElieSaab高級定制的白紗曳地長裙，將其襯托得大氣婉約，這一裝扮亦被當地媒體贊為「TheSwanPrincessFromChina（來自東方的天鵝公主）」。而紅毯主持人在介紹她的時候就特別表示：「這是來自中國的范冰冰，不僅是主競賽電影《日照重慶》的女主角，更是代表歐萊雅夢幻之隊的最新一員。」對老外來說，相比中國當紅影星、《日照重慶》女主角等遙不可及的名號，歐萊雅代言人的身份顯然更容易被他們接受。由此可見，范美人的這次代言無疑成功地為其增光添彩了。
對此，范冰冰的回應也很乖巧：「有幸能接到巴黎歐萊雅向我拋來的橄欖枝，加入她的超大明星陣容，成為其最新亞洲區代言人感到非常自豪和驕傲。巴黎歐萊雅在中國乃至世界幾乎無人不知無人不曉，自己的形象能與這樣值得信賴的國際大品牌完美融合，對我來說非常激動與興奮。」而歐萊雅的總經理陳素慧女士也表示：「范冰冰擁有令人窒息的美貌與讓人羨慕的好肌膚，她與生俱來的獨特氣質，很好地詮釋了現代女性自信、獨立、自我的張揚個性與時代特徵，更重要的是，千嬌百媚的她有著一股一往無前拼博事業的勇氣，有著一顆執著堅定、永不言退的心，正是憑借這種認真努力的態度、奮鬥拚搏的精神，使她一步一步完美蛻變，從一名電視劇演員成功轉型為電影演員，並大膽嘗試各種不同的角色，堅持挑戰自我，追求極致完美。我們十分欣賞范冰冰身上這些珍貴的閃光點，期待她的加入讓巴黎歐萊雅更彰顯多元化的與眾不同的美！也相信范冰冰一定能贏得來自世界更多人的認可與關注，她一定能擁有一個更為星光璀璨的未來！」主客相互吹捧，形勢一片大好。
由此，范冰冰成為繼鞏俐之後又一位代表該品牌步入戛納紅毯的中國女星。這正是所謂的雙贏策略，范冰冰的加盟，為巴黎歐萊雅的明星「夢之隊」又增添了一道耀眼奪目的星光，而同樣為她自身亦增加了一筆籌碼！在此之後，戛納的各大品牌活動和首映都開始競相邀請這位中國美人，范美人也因此艷名遠播海外。
在嘗到甜頭之後，范冰冰繼續她的國際品牌之路，在2010年又簽約了國際著名的奢侈品品牌卡地亞（CartierSA），卡地亞是法國著名的鐘錶及珠寶製造商。它是歐洲各國皇室的御用珠寶商，被譽為「皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝」，在當今世界首屈一指。英國皇室曾向卡地亞訂購27頂皇冠作加冕之用。此外，西班牙、葡萄牙、羅馬尼亞、埃及、法國奧爾良王子家族、摩洛哥王子及阿爾巴尼亞的皇室亦委任卡地亞為皇家首飾商。而在鐘錶方面，卡地亞曾在1904年為飛機師阿爾拔圖·山度士·度門設計出了世界上首只戴在手腕的腕表，堪稱腕表業的始祖。作為高端奢侈品，它本身就代表著悠久的歷史和濃郁的美麗，摩納哥王妃、貝克漢姆夫婦、好萊塢大帥哥湯姆·克魯斯、搖滾小天後艾薇兒、梁朝偉和劉嘉玲夫婦、梁靜茹、舒淇、徐靜蕾、章子怡和張柏芝等眾多大牌明星都是它的座上賓。而范冰冰作為它的代言人，其身價自然非同一般。
2010年11月梅賽德斯-奔馳（中國）在上海舉辦了隆重的慶典，慶祝旗下A級車型正式上市，范冰冰也作為奔馳品牌的合作女星，應邀親臨活動現場。在當天的慶典上，范冰冰以一身黑色晚禮服出席，艷冠全場。奔馳高層在現場愉快地發言說，范冰冰小姐非常迷人，她散發出來的相當強烈的個人魅力，恰到好處地詮釋了奔馳作為具有百年歷史的全球頂級豪華汽車品牌的品牌價值。而范冰冰也親自試駕了奔馳A級車型汽車。作為奔馳的最新代言人，雖然相關的廣告和海報尚未出爐，但是在微博上已經有人爆料，范爺不僅代言了奔馳的某一款車型，而且還是高端跑車中的一款。
但令人奇怪的是，范冰冰一邊為國際一線品牌高調亮相，可另一邊她又同時接手了好幾個國內知名度不高的二線品牌，譬如賓龍拖鞋、廈門的鍾愛一生婚紗攝影、「好日子」漆、帕莎太陽眼鏡、創康樂醋坊醋飲料、杭州朗■笛、ODD時尚羽絨衣、自由點衛生巾、同福碗粥等等。難道范冰冰就不擔心這些二線品牌阻擋了她的高端之路嗎？也許我們這是皇帝不急，太監急，白白操心了一場。如果奔馳和卡地亞這樣的品牌都不介意的話，那范美人也確實沒什麼好擔心的，畢竟就像上文所說，兩個國內品牌就抵過了一個國際大牌，送上門來的鈔票哪有推出去不要的道理。范大美人一向是很「貪心」的，一邊是聲譽，一邊是金錢，既然兩不相誤，又何樂而不為呢？
3．搶戲？搶得過我再說
2009年，范冰冰監製並主演的電視劇《金大班》在全國範圍內火熱上映，引起了廣泛的關注。這部根據白先勇小說改編、每集花費近百萬的電視劇講述了上海紅極一時的舞女金兆麗（金大班）的前世今生。有不少觀眾反映，在這個「美麗妖嬈到骨子裡」且「八面玲瓏、長袖善舞」的女人身上，看到了范冰冰自己的影子。