上海太昂貴 第3章 阿拉「魔都」 (3)
    例如:為了在世博期間,規範市民亂曬衣,杜絕城內「萬國旗」的現象,政府下足了本錢,斥資近40萬,統一為居民安裝了新型球門式晾衣架,並安裝了塑料葉板,以起到一定遮蔽和美觀作用。不想,風吹葉板聲響甚至影響到了隔壁小區居民,只得再統一拆除。而且,由於新型衣架與大廈原本結構不協調,居民晾衣很不方便,很多居民棄而不用,紛紛將衣服晾曬在樓道內。

    「整幢大樓像搭了腳手架。」網友在新民論壇上熱議。上海瑞福北大廈西側成排式的曬衣架甚為注目,更被網友戲稱為「上海市區最牛的曬衣架群」。

    而欽州南路上的晾衣架高約2米,每個「橫跨」約2米,與行道樹穿插而立,連成一排,直接被安裝在附近小區圍牆外面的馬路邊上。對此,居民張先生覺得:「類似『萬國旗』的亂晾曬早就被認為是城市不雅景象之一,如今卻鼓勵人們在馬路邊隨意晾曬,一排排的占道規模那麼大,以後行人就要貼著濕衣服或是內衣褲走路了,真是煞風景!」居民呂女士則抱怨:「把原來的自行車停放點占掉了。」

    政府好心辦壞事,原因其實很簡單,以為用幾十萬的高級晾衣架代替居民幾毛、幾塊錢的晾衣繩,市容問題就能得到解決。還是一個「金錢萬能」的觀念作祟。這個觀念也很容易導致「凡是貴的都是好的」的結論。

    雖然上海為了世博會的順利召開,花大價錢進行了一系列基礎設施建設和城市「形象工程」。但批評的聲音並沒有停止,且理性而客觀地從城市化和金錢觀念出發,站在遠處,冷靜看待這場不惜代價的盛會。

    上海藝術家陳航峰就是少數幾個批評世博會的人之一。他於2010年3月展出了自己的作品「泡沫城市,泡沫人生」。一個鐵籠子包圍著一串不間斷的泡沫,幾乎所有的泡沫最終都會撞上籠壁的鐵絲網,然後破裂。「世博會就像一個造夢機器,產生各種各樣永遠無法實現的烏托邦未來主義想法,」他說。這件作品是不久前在上海OV畫廊舉辦的世博會抗議展覽的一部分。展覽中還展出了一組照片,照片中一座房屋被拆除,而房主當時正在法庭上挑戰拆遷行為。

    英國《金融時報》評論說:世博籌備期間,上海市內大片的傳統住宅、街道被拆除。其中也包括了吳江路,這是上海一條著名的小吃街,人們在那裡可以一邊品嚐魷魚串,一邊吃兩口倍受喜愛的上海小餛飩。但這條街也被拆除並重新開發。星巴克(Starbucks)和卡卡圈坊(KrispyKreme)已進駐該街。一位久居上海的外國人說:「金錢逐漸主宰了這座城市,抽空了它的靈魂。」到處是無特色的購物中心、星巴克(Starbucks)和無處不在的古琦(Gucci)店,「如今上海已很難找到有意思的東西。」

    用「高貴的」取代「廉價的」,這就是上海改造的思路,她一塊塊地往自己臉上貼金,讓這座城市越來越富麗堂皇,也越來越貴。漸漸地,你會發現——「城市,讓生活更美好」;或許,只是讓有錢人的生活更美好。

    奢侈品「野蠻生長」

    上海曾被譽為「東方的巴黎」,整個亞洲大陸時尚與頹廢藝術的大本營,這是帕提·沃德米爾(FT中文網駐上海記者)的觀點。不過他同時認為,因幾十年的缺失而形成的對奢華的渴求,使如今的上海不再僅僅希望成為亞洲的巴黎,而是要成為巴黎本身。

    從昔日福開森路的洋樓、戈登路的「鴿子蛋」到今天世界各大奢侈品牌雲集滬上的現狀。可以毫不誇張地說——上海,儼然已成為奢侈品的明日帝國。

    86億美元,佔到全球奢侈品消費市場總額的1/4。這就是截至2009年1月,中國奢侈品消費的總額。據英國咨詢公司OC&C預計,到2010年,中國奢侈品市場的規模將達到120億美元。

    與之相對的,是在金融危機的影響下,歐洲奢侈品消費的增長速度只有2007年的一半,美國與之前基本持平,日本則出現了負增長。但「經濟不景氣並未對中國內地構成太大影響,市場仍有非常大的發展潛力。」亞洲地區奢華品市場調研公司信天翁咨詢公司執行董事ChristopheCais說。

    由此,中國這艘奢侈品消費的潛水艇正迅速浮出水面。上海,又在這艘旗艦上扮演著怎樣舉足輕重的地位呢?

    根據《2009中國奢侈品報告》對全國21個一二線城市近千名年收入平均達24.3萬元的受訪者的調查結果顯示,上海以最高票數當選為內地消費者首選的奢侈品消費目的地。有33.3%的華東地區消費者把上海作為奢侈品消費地的首選,華南、華西和華北各有一成左右的消費者也會選擇在上海購買奢侈品。

    2010年某個週一的晚上,中雨。恆隆廣場一樓LV店內包袋、鞋子、衣服櫃檯前均有顧客在選購商品,半個多小時內,營業員已經開出多張購物收銀單。該店二樓一位女營業員稱:「我們店生意一直挺好,今天是週一又下雨所以顧客不算多。週末客流會明顯增多,為了給顧客舒適的購物環境,還一度限制人流量。」

    在這些消費者眼中,上海無疑是中國的奢侈品之都。林立的高樓大廈間隨處可見巨幅奢侈品廣告,眾多氣派的大品牌旗艦店總有充滿距離感的櫥窗,不停歇的時尚秀、不停歇的名流派對,眼前所能見到的一切都印證著上海正是奢侈品消費的熱土。

    上個世紀80年代雷達表的廣告曾在這個城市中時常可見。彼時,這個品牌的腕表在中國內地還沒有銷售,其宣傳推廣卻已開始。時至今日,更奢華的百達翡麗、江詩丹頓腕表也早已來到上海。

    在蝶億公關公司董事總經理王陵眼裡,上海是奢侈品品牌登陸中國市場的首選。蝶億公關作為國內承接最多奢侈品品牌推廣和活動的公關公司,其發展成長的過程幾乎就是國際奢侈品大牌進入中國市場的歷史。王陵說:「上海這個城市的開放程度非常高,與國際接軌的程度在國內也是數一數二的,大家接受奢侈品的信息很快。而上海人的行為方式、辦事風格也非常符合國際慣例。對奢侈品品牌而言,上海是他們最容易進入的城市。」

    於是,淮海中路西段的798號到806號,一連開出數家名表店:積家、伯爵、卡地亞、萬寶龍、豪爵(RogerDubius)、寶璣(Breguet)。2009年6月,古馳(Gucci)於上海鑽石地段金鷹購物廣場上高調開出2000平方米的中國旗艦店,這是此奢侈品牌在上海的第5家門店,也是在眾多內地店舖中,第一家採用品牌創作總監FridaGiannini最新店舖設計概念的專門店。在古奇的銷售系統中,能享受這一待遇的只有位於紐約、羅馬、慕尼黑、香港和倫敦這些世界著名城市中的店舖。與此同時,LV入駐力寶廣場、阿瑪尼進入香港廣場的消息也相繼傳出……

    世界各大奢侈品牌搶佔上海灘,已是不爭的事實。而正如王陵所言,上海這座城市和奢侈品之間,是王八看綠豆,越看越順眼。他們彼此,深深相愛。

    也許你會問,何謂「奢侈品」?

    可擁有但非必需,這是所有權威英文辭典對Luxury(奢侈品)的一致定義。此詞引申兩重含義:「創造愉悅和舒適的物品」與「價格不菲的昂貴物品」。在西方文化中對商品有一條明確分界——「奢侈品」與「必需品」。就像今日中國的商品也有一條明顯界定——「高檔貨」與「大路貨」。綜上歸納,對於「奢侈品」顧名思義地體現著高品質、高價格和非必需的特點。

    顯然,上海灘如此熱衷於把自己打造成時尚之都、奢侈品的安樂窩,肯定不是因為其「非必需」的特點,而是相中了它的「高端」品質,以及價格。似乎當這些全世界最昂貴的貨物出現在上海街頭的櫥窗裡,這座城市就能與國際接軌了。

    所以,上海迫不及待地於2006年舉辦奢侈品展。來自全世界的3000名富豪參會,胡潤富豪榜上的內地富豪們有過半出席。這場「世界頂級生活體驗峰會」,從英文MillionaireFair直譯過來,展會的名字就是「百萬富翁的盛會」。這裡彙集了世界頂級品牌、藝術珍品、私人遊艇和頂級世界珠寶,

    由於劉嘉玲、胡軍、楊采妮等明星和眾多富豪的雲集,並不對外售票的開幕式的入場券竟然炒到了1500元的天價。為確保參會富豪和參展奢侈品的安全,光是保安費用就花去500萬元人民幣,展出3天,觀者達1萬人,門票收入700萬元。展出的商品更是價值連城——2.5億元的豪宅,2億的珠寶以及50萬元的狗項鏈……連名模孟廣美都驚呼:「開始沒想到是這樣一個展覽,所以沒怎麼準備就進去了,進去一看,那種感受只能用一個詞來形容,那就是自慚形穢。」

    如此奢侈的「上海」,究竟有幾人消受得起,用腳趾頭想想都知道答案了。但上海仍然在為奢侈品消費這根刺激百姓神經的「刺」而辯護:有媒體說,不能因為不少人看不起病、貧困孩子上不了學,就拒絕奢侈品。因為「奢侈品本身在道德上是中性的,取消展覽只會失去與國際高端展出活動聯繫的機會。對上海奢侈品展予以猛烈批評,實在是用正確的槍打錯了靶子。如果富豪的財富來源正當,誰也無法強求富豪按老百姓的標準去消費」。

    不知,擁有這般渴望躋身「國際大都市」行列的熱情,是上海的「進步」,還是這座城市裡普羅大眾的不幸。上海常住人口共1888.46萬人(2008年上海市統計局數據),有多少人消費得起上述昂貴的生活?我們來看一組數據,更直觀地比較一下:

    2006年,美國人均收入為36276美元,而同年上海的人均收入為15641元人民幣,約合2306美元。如果和紐約最富有的曼哈頓區相比,這種懸殊感恐怕更深刻。根據美國勞工統計局的數據顯示,紐約市曼哈頓區2007年第一季度人均周薪為2821美元,人均年薪接近14.7萬美元。這就是差距——上海可以把紐約有的高級貨都搬到自家屋裡,貼得滿屋子黃金,但代價是住在屋裡的人必須為此支付更高的房租。

    因為擺在面前的好處是赤裸裸的:高力國際發佈2009年春季全球商舖報告,指出上海首次晉身全球商舖租金排行前50名;其中香港的優質街鋪租金雖然同比下降了3.8%,但年租金仍達到每平方英尺1192美元(1平方米=10.763平方英尺),這一租金水平在亞洲區內最高,在全球則排名第三;而上海南京西路商舖租金升至每年每平方英尺245美元,且從2008年第二季度開始節節攀升。
本站首頁 | 玄幻小說 | 武俠小說 | 都市小說 | 言情小說 | 收藏本頁