日據時代台灣有五大家族，分別是板橋林家、霧峰林家、高雄陳家、基隆顏家、鹿港辜家。
隨著經濟變遷，台灣新五大家族已然崛起，取代了過往的五大家族，他們分別是——
聯通環球集團的辜家、遠南集團的徐家、台寶集團的王家、宏觀集團的蔡家、利來玫瑰集團的吳家。
在這些家族之中，以古老又保守的辜家行事作風最為低調，雖然光是土地就坐擁兩千多公頃，集團投資包括銀行、投信、期貨、票券、證券、房屋、創投、貿易、水泥、化工、電子、電訊、科技、石化、製藥、建設、航運，海外則投資了營造和橡膠，可說是家大業大、族繁不及備載呀。
但是！老祖宗有交代，財不露白，不然會富不過三代！
目前辜家已經傳到了第七代，財富還在快速擴展中，所以嘍，顯然他們有夠遵守老祖宗的話的。
辜家的大家長辜政允在三年前檢查出了肝癌細胞，因此緊急召回五名大學畢業之後就直接住在美國、讓他想管也管不到的兒子。
老大辜至酷已經三十歲了，他在美國和幾名志同道合的友人創辦了一間併購公司——IM。
他的個性就跟他的講話方式一樣，快速、不拖泥帶水，眼神像獵鷹一樣犀利，只要一盯上目標，便疾速俯衝而下，絕不等待，也不遲緩。
他以為自己可以一直做自己喜歡的事，直到辜政允生病了，他才發現心中的巨人也有衰老的一天。
現在他擔任聯通環球集團的代理總裁，之所以不願意接總裁的位置，那是因為他還想回美國，做他自己感興趣的事業。
他認為凡事都能變通，現在他可以擔任集團的救火隊，但在未來，如果他父親真的無法再管理龐大的事業體，集團可以交給專業經理人來管理，並不會損害到家族的利益。
他的弟弟們也一樣，都跟他有同樣的想法，他們喜歡美國，那裡不管是陽光、空氣、花或水，星星、月亮及太陽都太太太適合他們了。
從高中開始，他們就是小留學生，大學直接在美國念，畢了業也沒有回台灣的打算，各自在自己的領域裡發展，生活得如魚得水。
如果不是辜政允的病來得叫人措手不及，他們根本連想都沒想過，自己有一天會回到台灣定居。
回台灣之後，社交界理所當然的多了五顆閃到發亮的新明星，他們個個擁有迷人的外表和無法計算的財富，因此社交界給了他們一個名稱—— 辜家富豪。
辜家兄弟其實不太喜歡這種走到哪裡都備受矚目的感覺，其中尤其以老二辜至俊最為排斥。
辜至俊人如其名，英俊到不行，還擁有叫男人嫉妒、叫女人迷醉的小麥色結實體魄，以及可比籃球選手的挺拔身材。
他當然也難逃父親辜政允的魔爪，目前在聯通環球集團擔任副總裁，看一些他了無興趣又不得不看的文件。
他在美國是知名的羅曼史作家，筆名艾蒙雷歐，出道五年，第一本書就令他紅到發紫，隨後維持每三個月推出一本作品的速度，至今累積了二十本作品，光是英、美兩國的版稅就抽到手軟。
寫羅曼史完全是他的興趣，他也比較幸運，沒有因為被召回台灣而中止了興趣。
現在他一樣可以寫，只不過出書的速度因為要去集團上班的關係變得比較慢，這點出版社表現得非常體諒他的身不由己，他們只求他不要封筆就好。
天知道以他的財富，他根本就不需要工作，他們好怕他回到台灣後就不寫了。
所以嘍，他現在仍受到廣大讀者粉絲們的愛戴，他也用持續不斷的創作來回報她們。
但他說什麼也不願曝光就是了，被他父親知道還得了，他父親一定會提早跟上帝報到。
只不過，長得一副比羅曼史男主角還男主角的他，走到哪裡都有女人對他流口水，應該是風流韻事很多吧？
如果這麼以為，那就大錯特錯了。
他因為常被女人癡迷的眼光嚇到，加上長期編織羅曼史，現在變得對女人不太感興趣，甚至是—— 倒胃口。
但，誰叫他長得有如夢幻中才會看見的英俊王子呢？
每個女人看見他都會流口水，洋妞對他流口水就算了，至少她們不知道他是個有錢富豪，垂涎的是他的皮相而已。
然而現在……他可是越來越排斥女人了，總覺得那些女人都是衝著他「辜家富豪」的名聲而來，她們想被他挽在手上，因為那很可以滿足女人的虛榮心。
老三辜至帥比較隨興，他狂野又浪蕩，別人知不知道他的身家背景對他根本沒差，他還是做他自己。
回到台灣之後，他不改率性的開了間夜店，也不管他是百年辜氏家族的一分子，每個週六，他都會在自己的店裡秀舞，而且是穿著丁字褲的那種濕貝秀哦，想看嗎？嘿嘿……
老四辜至雅就是人家說的那種「極品男」，他什麼都好，長得好看、溫文爾雅、風采翩翩，也很有品味。
但是，就因為他「太好了」，對女人總是發乎情、止乎禮，所以搞到每段戀情都無疾而終，富豪身份對他而言似乎少了那麼一點加持作用，在回台灣之前，辜至雅還是不停的在收「好人卡」。
老五辜至美很年輕，才二十歲，有著精緻俊美容顏的他卻少年老成，相當的「穩重」、「成熟」，因為是名科學天才，所以老早從研究所畢業了，目前他跟在辜至酷身邊學習管理，擁有集團特助的頭銜，這是他自願的。
只不過啊，他的穩重成熟看在辜至酷眼裡卻是假穩重、假成熟。
假以時日，終有一天他會真的蛻變，但現在，他只不過是個事事要求完美、又意識到自己與眾不同的富豪身份而有一點點高傲的辜家小王子罷了……
無論如何，他們都希望辜政允的病趕快好，讓他們可以回美國生活，重獲自由……