離開銀行回到辦公室後,我便一頭扎進了都市桃源案,倒不是因為我多麼敬業,而是因為我目前的狀況讓我不得不這樣。目前也只有都市桃源的案子還能夠讓我感受到一點快樂,幸福以及生存的價值和意義,工作現在對我來說已經不是一天八小時的服役,已經不是一份不薄的薪水,工作如今竟成了我唯一可以支撐著我前行的支柱了,以前我從來不知道工作是如此重要。
下午我召集我的小組成員彙集了所有的小故事,對照廣告最關鍵的要素,大幅刪減,小心提煉。去除所有不必要的繁瑣和累贅的敘述,抽離出最能打動人心的情節,盡量做到凝練且層次清晰。到下班的時候,整個故事的創意基本完成了。
下班後,其他人都走了,只有我和我的小組留下來在部門的小會議室裡繼續奮鬥,因為我們還需要一段說明工程質量的強有力的文案。廣告能夠打動消費者是很重要,但是能讓消費者放心也同樣重要。我們一直苦思冥想到了十一點,每個人都寫了一長串的文案,但是沒有一個理想的。幾乎要絕望的時候,我突然想起了那天去桃源小區時瞭解到的一些細節,不知怎麼的就突然靈光一閃,一個絕妙的點子誕生了。
我幾乎是一氣呵成寫出了文案,寫出來以後我讀給小組的人聽,他們聽後個個興奮得手舞足蹈,就連悶葫蘆鍾有慶都破天荒地跳了起來。本來,按照最初的設想,這段文案是要放在故事後面的,但是我具體寫出來以後,我們幾個都一致認為這樣的一段文案應該放在故事的前面更合適,也就是放在廣告的最開始的幾秒鐘,這樣更能突出後面故事的人性化魅力,於是我們毫無爭議地決定了把這段文案改放在廣告的開始。
所有的這些都完成後,興奮之情卻還是久久無法平息。在夜裡十一點,經過了一整天的鏖戰,卻沒有一個人面露倦容。大家熱烈地議論著整個廣告,所有的人都認為這將是史上最成功的房地產廣告,大家都說元朗將因為這個廣告而爭得更多的客戶。我不知道他們說的會不會實現,畢竟那都是將來的事情,是還沒有發生的,是虛的,但是在夜裡十一點我們發自內心無法抑制溢於言表的興奮喜悅之情卻是實實在在的。以一個廣告人的直覺判斷,我認為藏在這種興奮的背後的必定是一個極好的創意,極好的廣告。要知道,人的這種原發性的興奮狀態絕不是輕而易舉能被什麼事物調動起來的,這不禁讓我想起廣告界廣泛流傳的一首英文詩:
If a stone dropped into the sea,
Could it be up again?
Of course it can,
The new idea,new idea……only
(譯:石沉大海了,能再浮起來麼?可以,能夠!只要有好的創意……)
「大家辛苦了,餓了吧,我請你們吃宵夜去!」我望了望窗外的燈火,夜正璀璨,我用力伸了伸腰,說道。
「你不說還不覺得,這麼一說感覺肚子還真餓了!」晨晨一邊說一邊揉了揉小腹。
「我帶你們去一個地兒,那裡的夜宵特棒!」余桐一邊收拾桌上的東西一邊說。
「好啊,在哪裡?遠麼?」我問。
「不遠!出租車不會超過十二塊,正好,咱們幾個打一輛車。」
「那快點兒收拾東西,咱們把東西送回辦公室就走!」我一邊說一邊把桌上所有的文件收了起來。