包裝廣告
一個良好美觀的商品包裝，是一種有效的廣告媒介，不僅能最先吸引住顧客，觸發需用者的購買動機，而且往往能抬高商品的「身價」，使需用者願意付出較高的價格來購買，增加商品售出機會。特別是出口商品的包裝，更加顯得重要。
前些年，我們對商品包裝太不重視了。如蘇州檀香扇，小巧玲瓏華美精緻，香氣馥郁，馳名中外。但原來包裝比較平淡，沒有特色。在香港市場，每件的售價只有65元。後來，改成錦盒包裝古色古香，具有一定的民族特色，有的加配紅木或有機玻璃插座，成為極好的工藝品，受到國外用戶和旅遊者的歡迎。改進包裝雖使每件成本提高5元，但售價卻提高到165元，而且銷售量大幅度增長，為國家多創了外匯。這說明，注意改進商品包裝，不僅有經濟意義，而且還提高了我國商品的國際聲譽，具有重大的政治意義。
招牌與廣告
面對日新月異的商品競爭，「酒香客自來」此言已不很靈驗了。雖說吸引顧客，是一種綜合作用的結果，但首先還是要在招牌上下功夫。招牌具有不花錢的廣告作用，其中頗具講究。只要你走在繁華的鬧市區，就會發現現今招牌的形式、名稱、內容都發生了很大的變革。有銅字式、牌匾式、立體式、燈箱式、實物式、流動式等，圖文並茂，爭彩鬥艷，各具特色；名稱也自創自謂，都嫌「昌盛」、「利民」此類字眼過於正規呆板，不會給顧客以深刻印象，於是各種有趣、古怪、詩意的店名便應運而生；內容也隨之豐富起來，不僅是附寫上經營內容、服務宗旨，而只略寫幾筆則變得十分親切。
如有一家花店的招牌上寫道：「獻上您的情，奉上您的愛」。從招牌的變化，折射出了人們的商品經濟意識，擺脫了「養在深閨人不識」的局面。
例如：青島啤酒廠的廠門，就是把美化廠門與產品廣告結合起來。噴池是由一個啤酒瓶和一隻酒杯組成，既新穎別緻，又是一個很好的立體招牌。無獨有偶，新加坡一家飲食店，門前擺了一個大酒桶，並引人注目地寫著：「不可偷看！」
但是，無遮無攔，路過行人都禁不住好奇心的驅使，停下腳步往桶裡看個究竟。一看之下不覺令人捧腹大笑，原來桶底寫著：「我店有與眾不同、清醇芳香的生啤酒，一杯五元，請享用。」這「不可偷看」的招牌，就是利用了人們的好奇心理，吸引你「非看不可」。當然，看過之後，也就會產生花五元錢去嘗試一下這與眾不同的生啤酒了。
以上贅述了招牌廣告，這裡再講一個「無招牌」的招牌。
從廣州坐汽車到深圳，當汽車行至東莞境內，只見公路兩旁小商店林立，尤以賣飲料、賣煙糖酒、賣東莞米粉等小吃居多。但令人奇怪的是這些店舖，幾乎都沒有自己的店名。令人應目不暇的「男女公廁」、「小便處」的醒目招牌，卻到處可見。細一體味，原來這是用「廁所」作招牌，來招徠顧客的一種手法。汽車從廣州開往深圳，到東莞正好一半路，人們坐了一個多小時車，確實需要方便方便，所以司機常常就找有廁所的地方停車。乘客一旦下了車，都會「順手牽羊」買點零食和土特產等。這樣，有了廁所便自然會有生意，東莞人的招牌術，確實令人叫絕。
軟性廣告
在生產經營的過程中，注重信譽投資不失為一招上乘的經營策略。當然，進行信譽投資，還有至關重要的一點，那就是不強加於人，同時，這也是軟件廣告的一大特色。
多少年來，北京王府井大街都是白牆灰瓦，即使有一點色彩，也日趨脫落。北京市油漆廠的負責人目光敏銳，這正是工廠宣傳產品的好機會。於是，與有關部門協商，決定在國慶35週年前夕，撥出24噸各種顏色的新型塗料，價值10萬元，美化王府井。整條街道的色彩經過專家們的精心設計，不同風格的店舖顯示出不同的顏色。如北京畫店的翠柏、清真食品店的果綠、東安市場大門的雪青、新中國兒童用品商店的豆青……充溢著盎然春意；工商銀行東城辦事處的房屋昏暗陳舊，宛如垂暮老人，如今塗上淡雅的米黃色，竟出落得少女般的俏麗……協調的色彩，加強了大街整體的美感。
北京市油漆廠作如此的貢獻，東城區政府決定在幾處地方，以北京油漆廠的名義書寫幾條「為首都建設作貢獻」等標語，以褒獎工廠的義舉，沒有一處北京油漆廠的廣告。但油漆產品已在成千上萬消費者的目光下接受了考驗，一個潛在的巨大的油漆市場，被北京油漆廠開發了出來。不僅名噪北京，而且名噪全國，西安、上海、東北等地紛紛來廠訂貨，產品銷售大增。
山東淄博針織廠也是採取軟性廣告，使一個名不見經傳的小廠，一躍成為今天名聲大振的企業。主導產品——「雪燕」牌系列運動裝，成了市場的俏手貨，為同行所刮目相看。
他們的軟性廣告手法，主要是結合產品特點緊緊盯住體育界，大膽贊助，因為運動裝的主要市場是體育界。幾年來，先後對國家擊劍隊、滑冰隊、籃球隊進行過贊助，與此回報的是，這些運動員經常穿著他們的運動服參加國內外的各種比賽，通過熒屏展現給觀眾，具有強烈的直觀效果，對社會銷售也起到了推波助瀾的作用。其次，借助名人影響力，擴大產品和企業知名度。如聘請知名人士做顧問，組織參觀，舉辦聯誼會等形式，與社會各界人士保持聯繫，借助他們的力量宣傳產品，產生了特殊的效果。
對聯與廣告
一些酒店、旅社、銀行、理發館等服務性企業，不製造產品，也就沒有商標的問題。但也可另闢蹊徑，設計各式各樣的徽標作為自己的象徵。徽標也同商標一樣，應經常採用不同的方式向公眾加以顯現，發揮其作用。在這一方面，我們中國還有更傳統的手法即楹聯。從古至今發生的趣事中，可見對聯的廣告作用是不能小看的。
老北京有一個理髮店，門前掛著一幅對聯，上聯是：「磨刀以詩，問天下頭顱幾許」。下聯為：「及鋒而試，看老夫手段如何」這真是直來直去的一副對聯，但磨刀霍霍，令人膽寒，不少人被它嚇跑了。而另一家理髮店的對聯就不同了。
「相逢儘是彈冠客」「此去應無搔首人」這副對聯婉轉得體，為店家招徠不少的生意。
宋朝，海南有一個賣散子環餅的老婦人，她的手藝好，但店舖偏僻，生意一直不好。有一次，大文學家蘇東坡到店舖，看她手藝好，憐憫她生活貧困，揮筆寫下一首七絕贈她：
纖手搓來玉色勻，
碧油煎出嫩黃深，
夜來春睡知輕重，
壓扁佳人纏臂金。
老人如獲至寶，將此詩高懸門上，人們由於慕蘇東坡才氣，爭相光臨，從而使小店顧客盈門，生意興隆。
解放前，有一家酒廠準備推出一種「三星牌」白蘭地酒。
為了促銷，採用征聯廣告的形式，出上聯為：五月桃花天。重金聘下聯，一時間人們爭先恐後應對，隔一段時間，昭示答案為「三星白蘭地」，一時間，老幼皆知有一種「三星牌」白蘭地酒，上市後極為暢銷。
「活」廣告
人才是各種財富中最寶貴的財富。企業之間的競爭，本質上是人才競爭。精明的企業管理者，具有識人慧眼，能挑選合適的人選，去擔負與他們能力相稱的工作，完成不同的任務。同樣在廣告宣傳中，也有一個如何發揮人本身的活廣告的作用。
上海某無線電廠研製出一種新的家用音響電器。投放市場並沒有急於進行廣告宣傳。而決定讓三名設計者去商場站櫃台，親自賣貨。三名設計者到櫃台邊賣貨，邊向顧客介紹新產品的性能特點，設計原理，使用方法，尤其是他們說：
「這個產品是我設計的。」給顧客以極大的信任感，使新產品很快打開了銷路。
錦州市黑龍製藥廠是一家科技先導型的製藥廠，近年來，不斷推出大批新藥，但不少推銷員說不清藥理、療效，用戶有顧慮，因此藥雖新，認貨者卻不多。廠長周文志想出一招：
請醫學院的專家幫助推銷新藥。而後經與錦州醫學院聯繫與學校簽定合同，由醫學院出20名專家任黑龍製藥廠顧問，專門負責到全國各地去講學，重點從藥理作用、臨床效果等方面講述新藥的效能，從醫學角度宣傳推廣新藥。這些顧問的名片就是很有份量的廣告，講學本身隱含了新藥的推銷，實行這一辦法後，新藥推廣速度加快，經濟效益也大幅度增長。
有關領導稱讚：聘專家搞推銷，這是個創造。通過專家講學，推銷產品，這招很高。
關於利用「活」人作廣告，還有更巧妙的例子。美國著名的指揮家斯托科夫斯基，在巴黎時，常到一家小飯館去吃飯，老闆每天都用好菜好飯款待他，而且收費低廉。一天，斯托科夫斯基問老闆：「你為什麼對我這樣客氣？我又不是付不起錢。」「我非常喜歡音樂。」老闆熱情地回答並表示，「為了音樂我可以犧牲一切，為你服務就是在為音樂作貢獻。」斯托科夫斯基非常感動。以後經常到這裡就餐，一次，突然發現飯館櫥窗裡有一塊牌子，上面寫著：「到本店就餐者，能有機會與世界著名指揮家斯托科夫斯基一起共進早餐、午餐、晚餐。」見了此牌，指揮家才恍然大悟，自己被老闆當作了一個「活」廣告。
「海鷗」的珍貴瞬間
有人把策劃廣告戰略稱之為「詭詐之術」，事實上，現代廣告也是十分重視戰略性的。有的人把戰略定義為：「泛指重大的、帶有全局性和決定全局的計謀。」所以，廣告戰略也是具有全局性、長遠性的、而不僅僅是著眼於局部的、單項的廣告活動，其著眼點不是當前，而是未來。
我國第一塊手錶誕生地——天津海鷗手錶廠就是善於謀劃戰略廣告的好手。
其一，他們在中央人民廣播電台做廣告，就是選在每天中午12點報時之前的15秒，說一句：「海鷗表，中國計時之寶」，這句話說完之後，馬上就出現「嘟、嘟、嘟……」6響。
一年365天，每天都在這同一時刻做廣告，其費用可想而知，但效果極好。一是中午12點，正值午休，收聽人數較多；二是顯示「海鷗」表計時上的權威性，把海鷗表與準確計時聯繫起來了；三是暗示聽眾「海鷗」表得到國家電台的承認和採用。
其二，是連續兩屆贊助我國體育健兒參加奧運會，中國代表團每個成員都戴上該廠贈送的「海鷗」表。當國手進軍奧運會，海鷗飛往洛杉磯的生動畫面，出現在熒屏上時，全國億萬觀眾都油然而生「海鷗」飛到家中的慾望，不免有一種心理上的滿足。以上兩個廣告，對推銷「海鷗」表不會產生近期利益，但對整個企業的生存和發展，提高「海鷗」表的知名度，樹立企業和產品形象具有長遠的意義。
由於長期不懈的努力，在該廠贊助舉辦的「國際女排邀請賽」上，日本隊教練小島孝治要求購買「海鷗」表。在比賽期間，僅瀋陽賽區銷量比往年增加了30％，增銷近11萬隻，贏利21萬元。同時，「海鷗」伴隨著中國女排的颯爽英姿，展翅飛翔於五洲四海，借助廣而告之的手段，贏得世界的瞭解、信任與友誼。生意也越做越好。
「笨招」賣酒
中國豫皖鹿毫明槐貢酒廠廠長馬守榮賣酒，與眾不同，他1985年任廠長至今，明槐貢酒從未做過廣告，也從未參加過省、部優評比，但他們的酒卻賣得走俏。
「首都是名酒競爭之地，明槐貢酒要是能在首都打響，一定能在全國走紅。」他打著這樣的算盤，從1988年起專攻北京市場。在北京，他專找「高門檻」進，第一個目標是人民大會堂。「大會堂層次高，明槐貢酒能在大會堂佔一席之地，就能在北京鋪開。」他通過熟人認識了一位在人民大會堂工作的老鄉，帶著幾箱酒，送了進去。話說得清楚：酒賣出去，再收款，賣不出去，拉走。讓利銷售，每瓶由8元降為6元。結果，在人民大會堂設了三個銷售明槐貢酒的專櫃。
差不多用同樣的辦法，1989年明槐貢酒在中南海設立了銷售專櫃，1990年，明槐貢酒擺到了全聚德烤鴨店的餐桌上。
爾後各大商場、飯店慕名而來，訂貨者眾多。北京市場漸漸打開了。國家物價局按質論價，已批准明槐貢酒售價與8種國家級名酒並列。
如此高質量，幹嘛要下笨功夫？馬守榮說：「在安徽，有古井貢酒，名氣大，在河南，有宋河糧液，實力厚。明槐貢酒兩面受擠。要想在當地打響，太難了。用一般的推銷辦法，也不容易成功。」
雙鳳展翅
產品要讓更多的用戶問津，先決條件是要千方百計讓用戶瞭解產品，要打開產品的銷路，廣告是必不可少的重要手段。
1979年國慶節前夕，長沙醬油廠研製成功一種具有獨特風味，兼色香味於一體的佳品醬油——「雙鳳」醬油。然而，上市試銷後，情景不盡如人意，月銷僅三四千瓶。試銷數月，不見起色，廠方迷惑不解，派人調查。事後知道，問題不在質量，而在宣傳。不少營業員反映，「雙鳳」醬油質量不錯，又是原色，理該受人青睞，但知情者不多，故問津者稀落。廠方針對症疾，委託長沙廣告公司策劃宣傳「雙鳳」醬油的廣告。不久，在這座文化名城的小吳門，矗立起一幅大型路牌廣告：上繪巨型「雙鳳」商標瓶裝醬油，「原色醬油好」五個大字赫然醒目，下方一排文字介紹其特點。這幅廣告頓時引起路人注目，「雙鳳」醬油不脛而走，於此同時，廠家又製作了公共汽車車身廣告，並在廣播、電視、報紙上進行宣傳，於是，伴著車身，駕著電波，「雙鳳」飛進了千家萬戶。1980年上半年月銷達二點六萬瓶，下半年則升至5．4萬瓶，到了1981年月銷量已滿8萬瓶。至此，「雙鳳」已展開雙翅，在長沙上空飛翔。
中外洗衣機廣告戰
同一種商品，要想在商戰中立住腳跟，首先要在廣告戰中取勝。從這個意義上說，廣告戰是商戰大戰略的關鍵戰役。
中央電視台曾推出中外兩家洗衣機廠商的三條廣告，欲在華夏神州億萬觀眾面前一比高低，且看三條廣告的戰法。
「威力」洗衣機做了兩個廣告，第一版是：上千人的團體操組成一個巨大的「威力」商標，伴著雄壯的音響齊唱「威力，威力洗衣機！夠威夠力！」
威力的第二版廣告是：一條小河，河邊年邁的母親邊捶打水中的衣服，邊捶打著酸痛的腰部。一輛白色小貨車送來「威力」洗衣機，母親臉呈笑容，接著播出親切的解說詞：
「威力洗衣機，獻給母親的愛。」
美國「海龍」只做一個廣告：兩口之家買了一台「海龍」全自動洗衣機，女主人從繁忙的家務中抽出身來，開始悠閒地讀書、鍛煉身體、梳妝打扮，並開始輕視丈夫。最後，忍無可忍的丈夫砸壞了「海龍」，洩了心頭之憤。
三個廣告，優劣分明。「威力」第一版落入俗套，陳舊無味，是這場廣告戰中的第一個敗者。「威力」第二版，親切自然，情感逼真，但反覆強調「威力」，似有強迫觀眾接受之感。
「海龍」目標明確，針對已婚女性，設計了情趣盎然的小故事，用丈夫遷怒洗衣機來反襯「海龍」對主婦的幫忙，富有戲劇性，與「威力」第二版相比，略勝一籌。
顯然在被稱為商戰前沿戰的廣告戰中，「海龍」取得了小小的勝利。
超前戰略
「活力28，沙市日化」，以這個膾炙人口的廣告詞聞名的沙市日用化工總廠，是輕工部定點的大型日用化工企業，1991年總產值已超過2億元。廠長在總結該廠10年來的經驗時說：「活力28」的成功，是堅持超前廣告戰略的結果。
1982年，當國內同行業對合成洗滌劑發展前景還在徘徊觀望時，沙市日化總廠就瞄準世界名牌洗衣粉——英國皇家公司生產的「威潔33」，搶先在國內研製出國際上第三代洗滌用品——超濃縮無泡洗衣粉。產品首銷香港市場，產生了「轟動效應」，被譽為「國內之首創，民族之驕傲」。10年來，「活力28」洗衣粉一直以產銷量年平均110％的速度遞增。
1991年11月，在中國社會調查服務所組織的全國部分產品評價調查中，「活力28」名列洗衣粉類第一名。
1990年，在全國各洗滌用品生產廠都相繼開發超濃縮無泡洗衣粉時，該廠不失時機地引進了荷蘭的先進設備，在國內首家應用洗衣粉干式成型粒化器技術，生產出「活力28新一代」。這種新型洗衣粉不僅能以1/10於普通洗衣粉的用量，達到4倍於普通洗衣粉的效果，而且還能使衣物柔軟、清香。
在廣告宣傳上，「活力28」是洗滌行業的先鋒官，在「活力28」剛剛誕生的1982年，他們便開始在中央電視台作廣告，而且一直堅持作到了今天。他們是同行最早在電視台作廣告的廠家。
他們用10年的時間，在中國樹立了一個名牌。曾有一位外商肯出3000萬美元要買「活力28」這塊牌子。
「仿細明體」與「仿童體」
文如其人，文字既是企業的形象之一，又是廣告的載體，不可輕視。
一位名叫黃漢文的經理談起接待工作頗有感觸，他經常和同事講起兩種字體的接站牌：一次，他到鄭州參加一家公司的定貨會，剛出鄭州站台，就發現一個用仿細明體寫著「歡迎黃漢文同志」的接站牌，「霎時，我的心為之一震」。黃經理說：「有了這件事做對比，另一個接站牌就遜色多了，我也是到南方某地參加洽談會，接站牌上的字就不必說用仿細明體了，我看簡直是『仿童體』，黃漢文三個字看上去懶洋洋的，其中：又把『漢』字寫成了『汗』我對那家公司的第一印象就可想而知了，還能洽談什麼業務。」
廣告傳遞
利用郵政覆蓋面廣，投遞點多，普及千家萬戶的優勢，將企事業單位的形象或產品，服務廣告信息直接送達到居民家庭，是郵政現代化的一個特點。國外此類業務早就普遍開展，廣州市在1986年底起開設了這一特種業務項目。
近兩年，南國都市廣州的居民們時常驚喜地在自己的信箱中發現一份份獨特的「禮品」，某商場開業的優惠購貨券，酒家「家庭套菜」的菜單，大型百貨公司展銷會的門票，一小瓶一小瓶的女士用洗髮水、化妝品等「試用樣品」，這就是廣州市郵政局在全國率先推出的「廣告傳遞」業務，兩年多來，郵政局已受近百個單位委託，投送1500多萬份各類印製品和小型食物廣告。
1990年，廣州市一商局決定辦一次大型展銷會。市郵政局的「廣告傳遞」初試鋒芒，將50萬張赴會請柬（門票）送到廣州市民家中。結果據調查，80％的被邀請者欣然前來，使這次展銷會的銷售額一舉創下1500多萬元的歷史紀錄。一商局嘗到甜頭，隨後又幾次請郵政局投送請柬200萬份，效果十分顯著，同時又受到廣大消費者的歡迎。生產「海飛絲」洗髮水、「玉蘭油」潤膚膏的合資企業，更是別出心裁，請郵政局將微型試用樣品一瓶瓶送到經抽樣而選定的幾千戶市民家中，在廣州市引起了一陣小小的轟動。
現在廣州市的「廣告傳遞」已不局限於本市，其投遞面遍及全省，還撒向了全國，進入了千千萬萬內地居民的家庭信箱，為「南貨北伐」提供了又一個無所不在的「交通工具」。
標準像
一次某演出公司準備組團到外地演出，有人問管事的舉薦郭達，幾次都未被理睬。追問之下，這位負責人說：「這個人名不見經傳，沒『份兒』，他演過啥？」舉薦人道：「郭達就是演『換大米』的那位。」「噢——是那個『換大米的』呀！你咋不早說，我們要找的就是他嘛！」
的確，廣告中這種現象也並不鮮見，這使人想起了有些廠長大凡報紙上做廣告，幾乎都忘不了在「顯著」位置配上自己的「標準像」，那意思顯然是希望消費者能記住自己，豈不知這實在是一廂情願。因為老百姓畢竟更關心你生產的冰箱能不能製冷、高壓鍋會不會爆炸。既然如此，那我們又何必自作多情，叫自己的照片到報紙上蹲「冷板凳」呢？由此看來，人們更多關注的還是你的「貨色」，而名字往往還在其次。
當然，我們決不是反對廠長們上廣告，只是想說，企業的廣告宣傳只要把你們產品的質量、價格、售後服務一五一十地說清楚，叫消費者心裡托底，就是最大的成功，至於廠長的啥模樣，老百姓實在是無暇顧及的。
廣告的折射效應
廣告，尤其是商業廣告，從嚴格的意義上講，原本就是為拓寬經營門路，擴大商品市場廣而告之。可廣告在中國這個古老國家，又可派生出許多的折射效應，比如不看廣告宣傳的產品，僅從廣告的形式就可評價企業的現象，就是一例。
但凡有點經濟眼光的人，都可以從廣告中掂量出廠家或店家的實力來。廣告場面講究、製作精良、創意新巧，絕對是經濟實力的外在表現，這時假若又能選擇黃金時間連續播出，更顯示出廠家的家底非同一般，因而，未試產品，一股信賴感便油然而生；而那些匆匆念完、報過家門草草收場的，或者偶爾在版頭下露露名後，再不見蹤影的，多半是經濟效益不怎麼樣，不可能是實力雄厚的大企業所為，有了這種印象，誰還去理它。如此等等，不一而足，都屬於廣告本義之外的。不過廣告的這些折射效應，確實反映了顧客的心態、情感和觀念，而這些折射效應，勢必在一定程度上影響廣告本身的表現形式和傳播目的，這正是製作廣告需要注意的一個側面。
還有的顧客認為，最讓人惱火的廣告詞，對於自己的產品宣傳廣告上，非得加上一句：「引進××國先進技術，精心製造……」聽到這話，國人真是氣憤。做廣告的廠家也許只為表白產品的可靠性、知名度才提及「引進」，殊不知，正是這「引進」失去本身的自尊和自信。注意廣告的折射效應，用意正在這裡。
黑妹牙膏與郵政編碼
星星跟著月亮走，是有吸引力；月亮跟著太陽走是為了光明；小孩跟著大人走是衣食有著落。
廣告也可以憑借「廣」的力量，達到「告」的目的。
1990年，以生產「黑妹牙膏」出名的廣州牙膏廠，得知廣州市郵政局準備印製郵政編碼圖贈送給市民的消息後，主動聯繫在圖上附印黑妹牙膏系列廣告。於是，「黑妹」隨著郵政編碼進入了85萬個信箱，家喻戶曉，聲譽頗佳。
公關界的一絕
廣告也是調動，調動人們的注意力，藉以提高企業和產品的知名度。
在文化之邦的中國，調動「文人」的競爭力，使人們踴躍參與，真是廣告的高明之舉。
1991年，廣東順德石油氣用具發展有限公司舉辦了一次「萬家樂征聯」活動，此舉在我國公關界也被譽為一絕。
該廠是以「萬家樂用萬家樂萬家都樂」半爿聯向全國公開徵集另半爿聯。廣告一登出，應者踴躍，來自海內外的應徵信有653578條。經過眾多學者、專家、詩人的嚴格篩選，確認只有三聯入圍。其中因「寰海清歌寰海清寰海長清」含有「清平世界人同潔，普送溫馨樂萬家」的美意，正合了廠家的萬家樂熱水器令環球人同潔的願望，而被選中三聯中的最佳之作。
新華金筆的形象
廣告形象與自身形象相等，才是真正的形象。
1982年6月，新華金筆廠與《浙江青年》雜誌社共同舉辦「青年鋼筆字書法比賽」，分別在浙江省電台、電視台、報紙和《中國青年報》上登了廣告，不到兩個月，就收到來自全國29個省、市、自治區的二萬餘件作品，葉聖陶、夏衍等知名人士為此次比賽題了詞。比賽優勝者都獎給了新華廠的產品。
1982年6月，新華廠還收到一封由報社轉來的山東省安邱縣中學教師的信，這位教師一支永生金筆15年前不慎落入井中，水浸泥埋，15年後挖井時金筆重見天日，書寫依然流利。廠裡接信後，立即派人專程去訪問這位中學教師，並用廠裡最新款式的「永生」101型全鋼桿、套金筆換回了那支老式筆，通過技術測定發現除筆尖受微鹼侵蝕、吸水膠管老化以外，其餘各項性能仍達到了部頒標準。該廠即把這支筆放入櫥窗展出，有關報紙也作了《井底「永生」十五年》的報道，從而為該廠樹立聲譽作了宣傳。
新華廠的職工女子籃球隊，是上海市職工女籃中的一支勁旅，同時又是一支出色的新華產品宣傳服務隊。每當該廠女籃到各大專院校進行比賽，她們就在球場拉起了長幅廣告；
比賽結束後又為師生修筆，增強了新華廠的信譽。
新華廠還大力開展郵購、代購業務和對該廠早期產品「以舊筆貼換新筆」的業務，使消費者手中各種老式、廢舊的「幸福」、「光明」、「解放」、「新華」等牌子的金筆都可換到嶄新的「永生」金筆。
|
|
